針對(duì)母嬰行業(yè)而言，二胎政策放開后，家庭規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模為3萬億元，未來10年還將保持20%~30%的高增長率。

　　同時(shí)，隨著80、90后逐漸成為媽媽陣營消費(fèi)主力軍，其個(gè)性求變的性格也推動(dòng)著國內(nèi)母嬰產(chǎn)業(yè)朝著更獨(dú)特、求變的方向前進(jìn)，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)的消費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足她們對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)的需求。

　　當(dāng)下零售行業(yè)正如火如荼地經(jīng)歷變革，各行各業(yè)也在探索新零售模式。一成不變地沿襲傳統(tǒng)，終將會(huì)被市場淘汰。

　　作為母嬰零售渠道的傳統(tǒng)母嬰專賣店，必須始終秉持不斷創(chuàng)新的精神，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑。

　　愛達(dá)力賦能門店升級(jí) 開創(chuàng)零售新格局

　　電商和互聯(lián)網(wǎng)“無處不在”，線上購物的靈活性和便利性深受年輕父母的喜愛。

　　以此帶來的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，在很大程度上影響了線下實(shí)體店的客流。

　　再加上實(shí)體店本身輻射范圍小，同行競爭激烈，迫使線下實(shí)體店轉(zhuǎn)型勢在必行。

　　為了助力母嬰門店尋找新動(dòng)力，順應(yīng)趨勢新零售，法國愛達(dá)力高效運(yùn)用“產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷、人才、形象”五大轉(zhuǎn)型小秘訣，獲得了快速的市場發(fā)展，得到了廣大消費(fèi)者和渠道商的熱烈追捧，成為進(jìn)口奶粉的暢銷品牌。

　　愛達(dá)力一直秉承“天然哺育生命，讓愛回歸純真”的品牌理念，不僅要將源自法國的天然營養(yǎng)，帶給中國的媽媽和寶貝，更要將法國先進(jìn)的育兒理念，傳達(dá)給中國的消費(fèi)者。

　　閱讀，是法式親子教育中為重要的一環(huán)，為此愛達(dá)力在全國推出“閱享愛——2019愛達(dá)力法式繪本漂流館”主題活動(dòng)，6月15日在云南媽咪寶貝、重慶好兒尚、寧夏愛兒生和寧夏母子情深等線下門店率先拉開了活動(dòng)序幕。

　　通過線上H5的擴(kuò)散傳播，給活動(dòng)帶來了極大的積極影響，報(bào)名人數(shù)也遠(yuǎn)超預(yù)期名額。

　　隨著活動(dòng)的傳播，法式育兒成為了近期母嬰圈火熱的話題，行業(yè)內(nèi)的反響也非常熱烈，有效實(shí)現(xiàn)了客戶的引流。

　　除此之外，母嬰行業(yè)近年來還通過“媽媽育嬰知識(shí)班”、“媽媽社群”、“雙微一抖“、“樂學(xué)堂”等各種形式，多維度多頻次觸達(dá)“消費(fèi)者”。

　　這些方式不僅提高了現(xiàn)有消費(fèi)者的黏性，還為市場拓展開發(fā)了新客源。

　　創(chuàng)新的營銷形式 賦能門店轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　作為進(jìn)口奶粉中先期通過注冊(cè)的品牌，法國愛達(dá)力希望通過此次“閱享愛”繪本的花樣閱讀，帶給消費(fèi)者法式親子閱讀的全方位沉浸式體驗(yàn)。

　　在營銷上，打造引流、截流、回流、現(xiàn)金流、裂變流為一體的“閱享愛”活動(dòng)，優(yōu)化場景布局，結(jié)合店內(nèi)空間布局配合消費(fèi)場景，助力門店新增長；

　　在形象上，通過“閱享愛”活動(dòng)多維度的品牌傳播，打造高端品牌形象，塑造年輕寶媽消費(fèi)場景，提升門店格調(diào)，深化用戶品牌認(rèn)知。

　　通過創(chuàng)新的“閱享愛”活動(dòng)，愛達(dá)力能夠深度整合母嬰產(chǎn)業(yè)上下游資源、服務(wù)資源和用戶資源，助力門店成為高效運(yùn)轉(zhuǎn)與體驗(yàn)的母嬰新零售典范，與終端一起致勝母嬰新消費(fèi)時(shí)代。

　　打造公益品牌 升級(jí)核心競爭力

　　一直以來，法國愛達(dá)力都堅(jiān)持著自身的公益態(tài)度。在每次活動(dòng)結(jié)束后，愛達(dá)力會(huì)在門店留下書架和法式經(jīng)典繪本，供門店進(jìn)行繪本漂流使用。

　　此次公益性活動(dòng)的延展，不僅能讓日后到店消費(fèi)的媽媽們受到法式育兒理念的熏陶和垂直有效的愛達(dá)力品牌理念宣導(dǎo)，還能加深到店消費(fèi)者對(duì)愛達(dá)力品牌的好感度，升級(jí)門店核心競爭力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在新零售時(shí)代，母嬰行業(yè)的競爭點(diǎn)除了聚焦在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、資金等，還會(huì)對(duì)引流及一站式母嬰方案提出新要求。

　　為此，2019年愛達(dá)力從“閱享愛”線下活動(dòng)開始，攜手母嬰門店，聚焦中國年輕媽媽消費(fèi)者，開展趣味且有意義的活動(dòng)。通過打造更多互動(dòng)樣態(tài)，賦能母嬰門店轉(zhuǎn)型升級(jí)，共創(chuàng)母嬰實(shí)體零售新格局。

　　“電商的波紅利已經(jīng)過去，現(xiàn)在是第二波，線下門店一定要順應(yīng)這一潮流，而與愛達(dá)力這樣的知名奶粉合作，無疑是正確的抉擇。”業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　目前，法國愛達(dá)力已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開啟“閱享愛”法式繪本漂流館主題活動(dòng)，全新育兒理念科普行動(dòng)將為母嬰界帶來一陣法式育兒風(fēng)！