2月23日，習(xí)近平總書記出席統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作部署會議并發(fā)表重要講話，要求毫不放松抓緊抓實抓細(xì)防控工作，統(tǒng)籌做好經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各項工作，強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，指導(dǎo)和幫助企業(yè)等會員單位科學(xué)精準(zhǔn)防疫、有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。為了支持企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，幫助企業(yè)補(bǔ)短板、抓實效，中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱：中玩協(xié)）適時推出CTJPA精英學(xué)院在線培訓(xùn)。

　　1、期在線直播培訓(xùn)，2000余企業(yè)全程參與，反響熱烈

　　2月27日，CTJPA精英學(xué)院推出期在線直播培訓(xùn)，邀請京東超市玩具品類負(fù)責(zé)人分享主題為《京東超市玩具品類新風(fēng)向》的在線課程，幫助行業(yè)企業(yè)了解2020年線上運營新舉措、新思路，更好地開拓線上渠道。

　　一個小時的直播時間，參與人數(shù)達(dá)到5800 余人次。直播結(jié)束后，行業(yè)企業(yè)持續(xù)關(guān)注，企業(yè)高層和線上主管人員與講師積極交流、互動，取得良好效果，累計觀看人次超過6700余次，全程參與培訓(xùn)企業(yè)數(shù)量超過2000家。

　　2、大數(shù)據(jù)詳解電商玩具品類營銷新思路

　　京東超市玩具品類負(fù)責(zé)人在直播講解中，從用戶洞察、玩具品類新風(fēng)向、營銷玩法等三個方面系統(tǒng)闡述了電商玩具品類營銷的新思路。

　　玩具選購以女性為主，城市線級呈下沉趨勢

　　玩具品類用戶女性為主，臨睡前為活躍，年齡主要集中在26-35歲，90后漸成主力，商品質(zhì)量、品牌口碑、品牌知名度是選購?fù)婢弋a(chǎn)品的關(guān)鍵因素。

　　此外，玩具人群城市線級呈現(xiàn)下沉趨勢，目前三四線城市消費者比例逐漸增加，尤其是新用戶，主要來源于三四線城市。

　　STEAM、潮流玩具等品類興起呈新風(fēng)尚

　　隨著消費者育兒教育意識的增強(qiáng)，STEAM教育玩具類產(chǎn)品銷售增長明顯，涵蓋積木拼搭、拼圖、涂鴉、數(shù)字認(rèn)知等多個品類；而隨著90后消費群體的崛起，潮流玩具也逐漸盛行，“大童”經(jīng)濟(jì)涉及年輕女性用戶及男性收藏玩家。

　　玩具營銷玩法關(guān)注內(nèi)容、IP、新品三大方面

　　當(dāng)前年輕一代父母的育兒觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)個性化、教育、安全、品質(zhì)。對于這部分人群來說，內(nèi)容營銷、IP營銷等是驅(qū)動購買力的重要方式。

　　因此，京東玩具品類負(fù)責(zé)人在直播中給出玩具營銷的三大策略：

　　玩具×內(nèi)容：以內(nèi)容帶產(chǎn)品，內(nèi)容場景觸點鏈接用戶；

　　玩具×IP：以IP抓用戶，以IP為核心的潮玩生態(tài)建設(shè)；

　　玩具×新品：以新品提銷售，全周期營銷激活新品增長力。

　　3、線上+線下，全方位助力企業(yè)提升核心競爭力

　　自2015年開始，CTJPA精英學(xué)院深入各個產(chǎn)區(qū)，邀請行業(yè)專家、營銷顧問等線下授課，切實幫助企業(yè)提升核心競爭力，從根本上解決行業(yè)持續(xù)發(fā)展問題。五年時間里，CTJPA精英學(xué)院已多次走進(jìn)澄海、東莞、寧波、云和、平湖、漢川、舒城、黃巖、永嘉和寶應(yīng)等十余個產(chǎn)區(qū)，累計服務(wù)企業(yè)達(dá)千余家。

　　2020年，CTJPA精英學(xué)院將采取線上直播培訓(xùn)和線下產(chǎn)區(qū)培訓(xùn)相結(jié)合的形式，面向行業(yè)企業(yè)，特別是會員企業(yè)，邀請本行業(yè)、跨行業(yè)嘉賓和專家學(xué)者，從品牌授權(quán)、渠道管理、門店運營、新媒體營銷、傳統(tǒng)營銷、智能制造、研發(fā)設(shè)計等維度，開展持續(xù)性和系統(tǒng)性的培訓(xùn)，助力行業(yè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　本周四19點，CTJPA精英學(xué)院將舉行第二期在線培訓(xùn)，主講京東母嬰各品類趨勢及童車童床發(fā)展策略，敬請期待！