3月26日,CTJPA精英學院在線直播培訓第五期邀請了小辣椒傳媒董事長、“社交直播新零售”系統(tǒng)創(chuàng)始丁兆生,分享了主題為《傳統(tǒng)實體品牌如何開啟直播時代》的在線課程。他從2020年市場的變化入手,通過總結傳統(tǒng)實體品牌轉型直播的優(yōu)勢,詳細分析了淘寶、快手、抖音、騰訊看點四大主流直播平臺的優(yōu)劣,總結出傳統(tǒng)實體品牌如何選擇適合的直播平臺,以及選擇直播平臺要具備的各項條件。
疫情影響下2020年市場三大變化
隨著經濟的發(fā)展、以及2020這場疫情的影響,2020年的市場經濟變化巨大,主要表現在:從原來的以擴大生產規(guī)模和資產為主,轉變?yōu)樽非蟋F金流的大化;從原來的做大銷量為主,轉變?yōu)橐苑€(wěn)抓高信任、高粘度、高活躍的用戶群體為中心;從原來的以商品為中心的時代,轉變?yōu)樵谕|化嚴重的市場環(huán)境下,必須以消費者的個性化需求為核心的時代。
所以,傳統(tǒng)實體品牌需要轉變思維模式,以消費者為核心驅動生產,在未來線上線下齊頭并進的發(fā)展形勢下,穩(wěn)住時機、及早的利用互聯(lián)網思維、互聯(lián)網工具、以及互聯(lián)網的方式把傳統(tǒng)行業(yè)做起來。
傳統(tǒng)實體行業(yè)轉型直播四大獨特優(yōu)勢
線上+線下+智能化物流是未來新零售的核心,也是未來傳統(tǒng)實體行業(yè)的發(fā)展新趨勢。2020年疫情推進了直播電商的發(fā)展,也加速了傳統(tǒng)實業(yè)行業(yè)的轉型和升級。那么,傳統(tǒng)實體品牌在轉型做直播時,必須穩(wěn)抓自身具備的四大優(yōu)勢:
1. 傳統(tǒng)實體具有較強的人、貨、場運營經驗,可利用其成熟的線下門店運營經驗去更好的運營線上直播間。
2. 傳統(tǒng)實體具有固定的線下會員體系、VIP客戶儲存量,充分利用這部分用戶的信任感,去賦能線上直播。
3. 傳統(tǒng)實體具有強大的貨源支持和供應,直播間和實體店的貨品可同步,實現線上線下交叉式運營體系。區(qū)別于大多傳統(tǒng)利用直播只甩賣尾貨和周轉庫存的模式,要利用好已有的商品體系,建立長遠可發(fā)展5-10年的直播運營系統(tǒng)。
4. 傳統(tǒng)實體具有了解市場及消費者需求的導購和銷售人員,可隨時轉化成直播主播,節(jié)省了大量人力和時間。
四大主流直播平臺優(yōu)劣分析,選擇直播平臺要具備六大條件
傳統(tǒng)實體品牌在選擇直播平臺時,要具備天時、地利、人和、資金四大要素,可從淘寶、快手、抖音、騰訊看點四大主流直播平臺入手,快速選擇適合自家企業(yè)的直播模式。來看看它們的優(yōu)劣對比及詳細分析:
1. 淘寶直播已沒有風口,可學習其主播帶貨方式
直播帶貨銷售額的淘寶直播平臺,現如今已沒有風口,大多傳統(tǒng)實體品牌不容易立刻轉型做淘寶直播。因為淘寶直播門檻較高、投入資金較大,運營團隊一時不好搭建。同時,淘寶直播做的好的江浙、義烏小商城一帶企業(yè),這些企業(yè)具有深厚的電商運營經驗,傳統(tǒng)商家無法和這些專業(yè)“對手”PK,但可學習借鑒淘寶直播間主播的帶貨和推薦方式。
2. 快手直播處于紅利期,適合推薦中低端商品
直播帶貨銷售額排名第二的快手平臺,現如今屬于紅利期,快手大部分粉絲是北方人,粉絲以二三線城市用戶居多,傳統(tǒng)實體企業(yè)在北方地域的可優(yōu)選快手平臺,更適合中低端商品推薦。
單純入駐快手平臺無需投資,但帶貨就需要開通商家號,600元/年認證費,如需開通小黃車購物鏈接均按各平臺的收費標準為主(如淘寶、拼多多、有贊商城基礎版6800/年、快手小店不收費按銷售額5%扣點),前后共計投資1萬元左右。
3. 抖音直播處于上升期,適合廣告宣傳和品牌推廣
直播帶貨銷售額排名第三的抖音平臺,粉絲用戶以一線、二線用戶群體為主,地域特色上南方的粉絲較多,適合地處南方的傳統(tǒng)實體企業(yè)選擇。而以廣告屬性突出的抖音平臺,也更適合推廣品牌以及做品宣。
而該平臺前期投資不大,抖音藍V認證、掛櫥窗1000元/年,費用和快手相當。但是諸如抖音、快手公域流量平臺,傳統(tǒng)商家要多考慮后期是否有資金和人力去做好運營,諸如投放廣告、推薦視頻熱門、直播刷禮物等。
4. 騰訊看點直播處于發(fā)展期,適合微信用戶居多的商家選擇
騰訊看點直播于2019年12月16日上線,粉絲進入直播間不需下載APP,掃碼即可觀看、下單方便。背后有微信12.5億用戶的強大支撐,生態(tài)資源強大,具有私域+公域兩大特色。微信用戶跳轉鏈接具有平臺選擇性,用戶群以微信用戶居多,且微信直播有回放留存,鏈接持續(xù)在,可不間斷賣貨,大傳統(tǒng)商家可選擇先入駐騰訊看點直播平臺。
該平臺可開通商家號也可開通個人直播號,商家號599元/半年,可24小時不間斷賣貨,可享受騰訊公域流量和扶持政策。
選擇適合傳統(tǒng)實體品牌開啟直播的平臺需要具備:投資小、易操作、見效快、易復制、流量大、無風險等六大條件。而傳統(tǒng)企業(yè)利用直播不僅僅只有直播帶貨一種方式,還可以做直播賣貨、直播批發(fā)、直播訂貨、直播招商、直播培訓、直播引流等眾多事項。
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