據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，上半年各玩具、嬰童用品企業(yè)出口因遭受全球疫情影響，傳統(tǒng)玩具上半年累計(jì)出口額105.9億美元，同比下降12.1%。在外銷遇阻的情況下，國內(nèi)玩具和嬰童用品線上銷售卻表現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢(shì)。

　　本期中玩協(xié)推出2020年上半年“天貓平臺(tái)國內(nèi)玩具和嬰童用品線上銷售數(shù)據(jù)”解讀，選取了部分品類暢銷價(jià)格區(qū)間的暢銷單品，為大家提供參考。

　　根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，上半年，天貓平臺(tái)玩具銷售額同比增長23.6%，嬰童用品銷售額同比增長19.2%。除了毛絨布藝類玩具銷售額同比下降17.7%外，其他品類的銷售額增幅都在17.9%以上；其中，兒童自行車銷售額同比增幅大，達(dá)到79.9%；嬰童用品主要品類中奶瓶和餐椅的銷售額同比增長，增幅分別為19.0%和7.8%，四輪手推車、安全座椅和童床銷售額同比微降，降幅分別為5.7%、8.4%和5.0%。

　　拼插積木類銷售額、銷量和均價(jià)齊升

　　在益智類玩具中，積木已成為消費(fèi)者在培養(yǎng)孩子各項(xiàng)能力的，隨著特殊時(shí)期居家時(shí)間的增多，這類拼插積木類玩具逐漸成為熱銷品。上半年，拼插積木類玩具銷售額同比增長44.6%，銷量同比增長33.8%，均價(jià)為103.8元，同比增長8.0%，表現(xiàn)出良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　1000元以上價(jià)格區(qū)間的銷售額占該品類銷售額11.3%，同比增長高達(dá)133.9%；此價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的0.6%，同比增長達(dá)119.7%。按照銷售額，此價(jià)格區(qū)間暢銷單品是樂高科技系列-布加迪收藏旗艦款玩具，成交均價(jià)為2522元；而從過往的從數(shù)據(jù)來看，此系列當(dāng)之無愧成受歡迎系列。

　　200-300元價(jià)格區(qū)間的銷售額占該品類銷售額15.4%，同比增長31.2%；該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的6.4%，同比增長30.1%。按照銷售額統(tǒng)計(jì)，此價(jià)格區(qū)間暢銷單品是專為1-6歲兒童設(shè)計(jì)的布魯可--大顆粒兒童拼插積木，成交均價(jià)為279元，憑借其精準(zhǔn)定位， 布魯可銷售業(yè)績不斷攀升，品牌認(rèn)知在市場(chǎng)端也在不斷加強(qiáng)。

　　四輪手推車銷售額和銷量下降，

　　均價(jià)增長

　　童車作為嬰童產(chǎn)品為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個(gè)嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占據(jù)一定比例。上半年，四輪手推車銷售總額和銷量均所有下降，但均價(jià)卻有所增長，可以看出，新晉年輕父母?jìng)冊(cè)趮雰和栖嚨倪x擇逐漸趨向“高配”。其中，銷售總額同比下降5.7%，銷量同比下降13.4%，均價(jià)是578.8元，同比增長8.9%。

　　該品類銷售額500-800元價(jià)格區(qū)間銷售額占比16.1%，同比增長0.4%；該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的14.6%，同比增長4.4%。按照銷售額，在此價(jià)格區(qū)間內(nèi)gb好孩子--便攜嬰兒推車成熱銷榜，成交均價(jià)為654元。

　　該品類銷售額價(jià)格區(qū)間300-500元銷售額占比為15.2%，同比下降13.4%；該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的23.8%，同比下降8.8%。按照銷售額，此價(jià)格區(qū)間暢銷是星寶樂-高景觀輕便折疊雙向減震嬰兒推車，成交均價(jià)為337元。

　　奶瓶銷售額、銷量和均價(jià)齊升

　　在嬰童用品中奶瓶的銷售額一直逆勢(shì)上揚(yáng)，上半年奶瓶銷售總額同比增長19.0%，銷量同比增長4.9%，均價(jià)為98.1元，同比增長13.5%，表現(xiàn)不俗。

　　100-150元價(jià)格區(qū)間的銷售額占該品類銷售額的15.9%，同比增長20.4%；該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的12.8%，同比增長20.9%。按照銷售額，此價(jià)格區(qū)間暢銷單品是貝親-新生兒寬口徑玻璃奶瓶，成交均價(jià)是111元。

　　300元以上價(jià)格區(qū)間的銷售額占該品類銷售額的15.2%，同比增長達(dá)62.9%；該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的3.6%，同比增長達(dá)52.4%。按照銷售額， hegen-新生嬰兒多功能PPSU奶瓶禮盒成為此價(jià)格區(qū)間暢銷單品，成交均價(jià)是459元。

　　可以看出，隨著人均可支配收入的提升，加之對(duì)于幼兒產(chǎn)品安全問題的考慮，具備一定消費(fèi)能力的家長在哺喂產(chǎn)品的選擇上，表現(xiàn)出青睞中高端產(chǎn)品的偏好式消費(fèi)特征。

　　電動(dòng)童車銷售額和銷量大幅增長，均價(jià)下降

　　在市場(chǎng)潛力巨大的童車行業(yè)，電動(dòng)童車正釋放出驚人的消費(fèi)能力。上半年，電動(dòng)童車銷售總額同比增長47.2%，銷量同比增長50.0%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)；均價(jià)為674.5元，同比下降1.8%。

　　400-600元的價(jià)格區(qū)間銷售額占該品類銷售額24.5%，同比增長46.9%；該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的32.4%，同比增長50.4%。按照銷售額，此價(jià)格區(qū)間暢銷單品是福兒寶-兒童奔馳四輪越野汽車，成交均價(jià)是565元。

　　1400元以上價(jià)格區(qū)間的銷售額占該品類銷售額22.3%，同比增長高達(dá)122.1%，可謂增長迅猛；該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的7.9%，同比增長111.3%。按照銷售額，好嬰童-奔馳大g兒童電動(dòng)汽車成為此價(jià)格區(qū)間暢銷單品，成交均價(jià)為2087元。