據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,上半年各玩具、嬰童用品企業(yè)出口因遭受全球疫情影響,傳統(tǒng)玩具上半年累計(jì)出口額105.9億美元,同比下降12.1%。在外銷遇阻的情況下,國內(nèi)玩具和嬰童用品線上銷售卻表現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢(shì)。
本期中玩協(xié)推出2020年上半年“天貓平臺(tái)國內(nèi)玩具和嬰童用品線上銷售數(shù)據(jù)”解讀,選取了部分品類暢銷價(jià)格區(qū)間的暢銷單品,為大家提供參考。
根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示,上半年,天貓平臺(tái)玩具銷售額同比增長23.6%,嬰童用品銷售額同比增長19.2%。除了毛絨布藝類玩具銷售額同比下降17.7%外,其他品類的銷售額增幅都在17.9%以上;其中,兒童自行車銷售額同比增幅大,達(dá)到79.9%;嬰童用品主要品類中奶瓶和餐椅的銷售額同比增長,增幅分別為19.0%和7.8%,四輪手推車、安全座椅和童床銷售額同比微降,降幅分別為5.7%、8.4%和5.0%。
拼插積木類銷售額、銷量和均價(jià)齊升
在益智類玩具中,積木已成為消費(fèi)者在培養(yǎng)孩子各項(xiàng)能力的,隨著特殊時(shí)期居家時(shí)間的增多,這類拼插積木類玩具逐漸成為熱銷品。上半年,拼插積木類玩具銷售額同比增長44.6%,銷量同比增長33.8%,均價(jià)為103.8元,同比增長8.0%,表現(xiàn)出良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
1000元以上價(jià)格區(qū)間的銷售額占該品類銷售額11.3%,同比增長高達(dá)133.9%;此價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的0.6%,同比增長達(dá)119.7%。按照銷售額,此價(jià)格區(qū)間暢銷單品是樂高科技系列-布加迪收藏旗艦款玩具,成交均價(jià)為2522元;而從過往的從數(shù)據(jù)來看,此系列當(dāng)之無愧成受歡迎系列。
200-300元價(jià)格區(qū)間的銷售額占該品類銷售額15.4%,同比增長31.2%;該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的6.4%,同比增長30.1%。按照銷售額統(tǒng)計(jì),此價(jià)格區(qū)間暢銷單品是專為1-6歲兒童設(shè)計(jì)的布魯可--大顆粒兒童拼插積木,成交均價(jià)為279元,憑借其精準(zhǔn)定位, 布魯可銷售業(yè)績不斷攀升,品牌認(rèn)知在市場(chǎng)端也在不斷加強(qiáng)。
四輪手推車銷售額和銷量下降,
均價(jià)增長
童車作為嬰童產(chǎn)品為典型和普遍的產(chǎn)品,在整個(gè)嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占據(jù)一定比例。上半年,四輪手推車銷售總額和銷量均所有下降,但均價(jià)卻有所增長,可以看出,新晉年輕父母?jìng)冊(cè)趮雰和栖嚨倪x擇逐漸趨向“高配”。其中,銷售總額同比下降5.7%,銷量同比下降13.4%,均價(jià)是578.8元,同比增長8.9%。
該品類銷售額500-800元價(jià)格區(qū)間銷售額占比16.1%,同比增長0.4%;該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的14.6%,同比增長4.4%。按照銷售額,在此價(jià)格區(qū)間內(nèi)gb好孩子--便攜嬰兒推車成熱銷榜,成交均價(jià)為654元。
該品類銷售額價(jià)格區(qū)間300-500元銷售額占比為15.2%,同比下降13.4%;該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的23.8%,同比下降8.8%。按照銷售額,此價(jià)格區(qū)間暢銷是星寶樂-高景觀輕便折疊雙向減震嬰兒推車,成交均價(jià)為337元。
奶瓶銷售額、銷量和均價(jià)齊升
在嬰童用品中奶瓶的銷售額一直逆勢(shì)上揚(yáng),上半年奶瓶銷售總額同比增長19.0%,銷量同比增長4.9%,均價(jià)為98.1元,同比增長13.5%,表現(xiàn)不俗。
100-150元價(jià)格區(qū)間的銷售額占該品類銷售額的15.9%,同比增長20.4%;該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的12.8%,同比增長20.9%。按照銷售額,此價(jià)格區(qū)間暢銷單品是貝親-新生兒寬口徑玻璃奶瓶,成交均價(jià)是111元。
300元以上價(jià)格區(qū)間的銷售額占該品類銷售額的15.2%,同比增長達(dá)62.9%;該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的3.6%,同比增長達(dá)52.4%。按照銷售額, hegen-新生嬰兒多功能PPSU奶瓶禮盒成為此價(jià)格區(qū)間暢銷單品,成交均價(jià)是459元。
可以看出,隨著人均可支配收入的提升,加之對(duì)于幼兒產(chǎn)品安全問題的考慮,具備一定消費(fèi)能力的家長在哺喂產(chǎn)品的選擇上,表現(xiàn)出青睞中高端產(chǎn)品的偏好式消費(fèi)特征。
電動(dòng)童車銷售額和銷量大幅增長,均價(jià)下降
在市場(chǎng)潛力巨大的童車行業(yè),電動(dòng)童車正釋放出驚人的消費(fèi)能力。上半年,電動(dòng)童車銷售總額同比增長47.2%,銷量同比增長50.0%,表現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升趨勢(shì);均價(jià)為674.5元,同比下降1.8%。
400-600元的價(jià)格區(qū)間銷售額占該品類銷售額24.5%,同比增長46.9%;該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的32.4%,同比增長50.4%。按照銷售額,此價(jià)格區(qū)間暢銷單品是福兒寶-兒童奔馳四輪越野汽車,成交均價(jià)是565元。
1400元以上價(jià)格區(qū)間的銷售額占該品類銷售額22.3%,同比增長高達(dá)122.1%,可謂增長迅猛;該價(jià)格區(qū)間銷量占該品類銷量的7.9%,同比增長111.3%。按照銷售額,好嬰童-奔馳大g兒童電動(dòng)汽車成為此價(jià)格區(qū)間暢銷單品,成交均價(jià)為2087元。
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