奶粉行業(yè)如今正迎來(lái)新一輪更為激烈的綜合戰(zhàn)。受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者多元需求的雙重影響，奶粉戰(zhàn)場(chǎng)逐漸便從品牌之爭(zhēng)延展到了品類(lèi)。

　　在眾多的乳企中，我們看到，藍(lán)河是率先開(kāi)啟全品類(lèi)（綿羊奶、山羊奶、牛奶粉）戰(zhàn)略的企業(yè)之一，藍(lán)河非常清晰自己的企業(yè)定位，而且它的上游資源布局、品牌策略、綜合實(shí)力等與之匹配。在中嬰網(wǎng)看來(lái)，未來(lái)，乳企品類(lèi)格局不斷發(fā)生變化，品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。而率先開(kāi)啟全品類(lèi)（綿羊奶、山羊奶、牛奶粉）戰(zhàn)略的藍(lán)河展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)。

　　奶源優(yōu)勢(shì)：掌握全球70%綿羊奶奶源、D90乳清資源

　　藍(lán)河是一家高速發(fā)展中的，具有牛奶、山羊奶、綿羊奶全品類(lèi)嬰配奶粉的大型實(shí)力跨國(guó)乳企。

　　身處乳業(yè)這一典型資源型行業(yè)，藍(lán)河擁有上游的核心資源優(yōu)勢(shì)，并在不斷擴(kuò)大。新西蘭之外，藍(lán)河的另一戰(zhàn)略重地正是擁有千年牧羊史的意大利撒丁島。有著超過(guò)350萬(wàn)只綿羊的撒丁島位于地中海中部，是世界綿羊奶三大黃金產(chǎn)區(qū)之一，島上的著名乳企Alimenta更是全球綿羊奶原料的供應(yīng)商!2016年，藍(lán)河并購(gòu)Alimenta，并開(kāi)發(fā)了純度更高的全球羊乳清D90原料，實(shí)現(xiàn)了核心技術(shù)的壁壘突破，完成了綿羊配方奶粉從鮮奶、乳清液體的源頭把控到終產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，成為全球綿羊嬰兒配方奶粉領(lǐng)銜品牌!

　　產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)：建立意大利阿里曼塔新工廠

　　對(duì)于羊乳核心資源的把控，讓藍(lán)河乳業(yè)更有信心與底氣。同時(shí)為了滿足市場(chǎng)增長(zhǎng)的需求，藍(lán)河乳業(yè)又將發(fā)展的目光聚焦在生產(chǎn)產(chǎn)能布局上。除了現(xiàn)有的新西蘭工廠，藍(lán)河乳業(yè)斥5000萬(wàn)歐元建立意大利阿里曼塔新工廠，這是一家集合液體處理、原料和嬰配噴霧塔和干混包裝的工廠，預(yù)計(jì)2021年投入生產(chǎn)。

　　科研優(yōu)勢(shì)：匯聚國(guó)際資源 滿足多品類(lèi)需求

　　在一手掌控全球優(yōu)質(zhì)綿羊奶資源的同時(shí)，藍(lán)河另一手也在緊抓科研力量。2017年，藍(lán)河在中國(guó)得到國(guó)家食藥監(jiān)總局、認(rèn)監(jiān)委等國(guó)家政府部門(mén)的支持，攜手中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、新西蘭皇家農(nóng)科院、意大利卡利亞里大學(xué)三國(guó)專家團(tuán)隊(duì)，成立了中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)藍(lán)河國(guó)際幼兒營(yíng)養(yǎng)研究中心——CBNC，匯集三國(guó)專家團(tuán)隊(duì)，著力發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，只為滿足母嬰更多更好營(yíng)養(yǎng)健康品類(lèi)需求!

　　品牌優(yōu)勢(shì)：多媒體形式多維度品牌傳播 從不同角度占領(lǐng)用戶心智  

　　2020年，藍(lán)河在品牌建設(shè)上可謂動(dòng)作頻頻，不僅攜手分眾傳媒，啟動(dòng)了全國(guó)100城的廣告投放，而且投放了愛(ài)奇藝平臺(tái)上的《兩世歡》、《關(guān)系》、《無(wú)心法師》熱劇，利用不同內(nèi)容擴(kuò)大品牌在受眾中的影響力，進(jìn)一步影響潛在消費(fèi)者，為品牌帶來(lái)持續(xù)的高曝光。除此熱播劇外，藍(lán)河還合作了芒果TV、湖南衛(wèi)視的《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》，總冠名《脫口秀大會(huì)3》，影視劇和綜藝節(jié)目的雙重加持，引爆話題與流量。

　　正是在奶源、產(chǎn)能、科研、品牌實(shí)力的支撐下，藍(lán)河旗下藍(lán)河綿羊奶、姆阿普牛奶粉、春天羊山羊奶粉才能在市場(chǎng)占據(jù)一席之地。藍(lán)河也通過(guò)全品類(lèi)布局給渠道帶來(lái)新思維、新體驗(yàn)和新的視角，此舉也彰顯出藍(lán)河在乳品市場(chǎng)布局中的前瞻性以及實(shí)力。

　　眼下，綿羊奶、牛奶粉、羊奶粉都已經(jīng)成為眾多媽媽的信賴之選，未來(lái)，希望有更多的乳企在綜合實(shí)力上能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷延展產(chǎn)品品類(lèi)，占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。