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藍(lán)河乳業(yè)全品類布局進(jìn)口奶粉市場 以多元化形式持續(xù)進(jìn)軍高端乳業(yè)

2020-08-28 15:58   原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)    品牌:藍(lán)河綿羊奶(新西蘭進(jìn)口)

  奶粉行業(yè)如今正迎來新一輪更為激烈的綜合戰(zhàn)。受行業(yè)競爭與消費(fèi)者多元需求的雙重影響,奶粉戰(zhàn)場逐漸便從品牌之爭延展到了品類。

  在眾多的乳企中,我們看到,藍(lán)河是率先開啟全品類(綿羊奶、山羊奶、牛奶粉)戰(zhàn)略的企業(yè)之一,藍(lán)河非常清晰自己的企業(yè)定位,而且它的上游資源布局、品牌策略、綜合實(shí)力等與之匹配。在中嬰網(wǎng)看來,未來,乳企品類格局不斷發(fā)生變化,品類競爭也愈演愈烈。而率先開啟全品類(綿羊奶、山羊奶、牛奶粉)戰(zhàn)略的藍(lán)河展現(xiàn)出強(qiáng)勢姿態(tài)。

  奶源優(yōu)勢:掌握全球70%綿羊奶奶源、D90乳清資源

  藍(lán)河是一家高速發(fā)展中的,具有牛奶、山羊奶、綿羊奶全品類嬰配奶粉的大型實(shí)力跨國乳企。

藍(lán)河乳業(yè)全品類布局進(jìn)口奶粉市場  以多元化形式持續(xù)進(jìn)軍高端乳業(yè)

  身處乳業(yè)這一典型資源型行業(yè),藍(lán)河擁有上游的核心資源優(yōu)勢,并在不斷擴(kuò)大。新西蘭之外,藍(lán)河的另一戰(zhàn)略重地正是擁有千年牧羊史的意大利撒丁島。有著超過350萬只綿羊的撒丁島位于地中海中部,是世界綿羊奶三大黃金產(chǎn)區(qū)之一,島上的著名乳企Alimenta更是全球綿羊奶原料的供應(yīng)商!2016年,藍(lán)河并購Alimenta,并開發(fā)了純度更高的全球羊乳清D90原料,實(shí)現(xiàn)了核心技術(shù)的壁壘突破,完成了綿羊配方奶粉從鮮奶、乳清液體的源頭把控到終產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營,成為全球綿羊嬰兒配方奶粉領(lǐng)銜品牌!

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  產(chǎn)能優(yōu)勢:建立意大利阿里曼塔新工廠

  對(duì)于羊乳核心資源的把控,讓藍(lán)河乳業(yè)更有信心與底氣。同時(shí)為了滿足市場增長的需求,藍(lán)河乳業(yè)又將發(fā)展的目光聚焦在生產(chǎn)產(chǎn)能布局上。除了現(xiàn)有的新西蘭工廠,藍(lán)河乳業(yè)斥5000萬歐元建立意大利阿里曼塔新工廠,這是一家集合液體處理、原料和嬰配噴霧塔和干混包裝的工廠,預(yù)計(jì)2021年投入生產(chǎn)。

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  科研優(yōu)勢:匯聚國際資源 滿足多品類需求

  在一手掌控全球優(yōu)質(zhì)綿羊奶資源的同時(shí),藍(lán)河另一手也在緊抓科研力量。2017年,藍(lán)河在中國得到國家食藥監(jiān)總局、認(rèn)監(jiān)委等國家政府部門的支持,攜手中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)、新西蘭皇家農(nóng)科院、意大利卡利亞里大學(xué)三國專家團(tuán)隊(duì),成立了中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)藍(lán)河國際幼兒營養(yǎng)研究中心——CBNC,匯集三國專家團(tuán)隊(duì),著力發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的優(yōu)勢,只為滿足母嬰更多更好營養(yǎng)健康品類需求!

藍(lán)河乳業(yè)全品類布局進(jìn)口奶粉市場  以多元化形式持續(xù)進(jìn)軍高端乳業(yè)

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  品牌優(yōu)勢:多媒體形式多維度品牌傳播 從不同角度占領(lǐng)用戶心智  

  2020年,藍(lán)河在品牌建設(shè)上可謂動(dòng)作頻頻,不僅攜手分眾傳媒,啟動(dòng)了全國100城的廣告投放,而且投放了愛奇藝平臺(tái)上的《兩世歡》、《關(guān)系》、《無心法師》熱劇,利用不同內(nèi)容擴(kuò)大品牌在受眾中的影響力,進(jìn)一步影響潛在消費(fèi)者,為品牌帶來持續(xù)的高曝光。除此熱播劇外,藍(lán)河還合作了芒果TV、湖南衛(wèi)視的《朋友請(qǐng)聽好》,總冠名《脫口秀大會(huì)3》,影視劇和綜藝節(jié)目的雙重加持,引爆話題與流量。

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  正是在奶源、產(chǎn)能、科研、品牌實(shí)力的支撐下,藍(lán)河旗下藍(lán)河綿羊奶、姆阿普牛奶粉、春天羊山羊奶粉才能在市場占據(jù)一席之地。藍(lán)河也通過全品類布局給渠道帶來新思維、新體驗(yàn)和新的視角,此舉也彰顯出藍(lán)河在乳品市場布局中的前瞻性以及實(shí)力。

  眼下,綿羊奶、牛奶粉、羊奶粉都已經(jīng)成為眾多媽媽的信賴之選,未來,希望有更多的乳企在綜合實(shí)力上能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打,不斷延展產(chǎn)品品類,占領(lǐng)更多市場份額。

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