近年來(lái)中國(guó)輔食行業(yè)的發(fā)展非常迅猛，但是面臨的問(wèn)題也很多，品牌雜亂繁多，食品安全問(wèn)題層出不窮，都給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)輔食產(chǎn)品帶來(lái)了很多疑惑和困難，是選擇國(guó)產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌，是網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)還是門(mén)店購(gòu)買(mǎi)，是更多的自制輔食還是外購(gòu)輔食成品，都會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一些困擾，如何解決將有待時(shí)間考證。

　　目前，嘉寶、亨氏、小皮占據(jù)著輔食銷(xiāo)售淘寶系前三名，國(guó)產(chǎn)品牌只有英氏、方廣、伊威能夠排進(jìn)前十。主要是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入服飾市場(chǎng)時(shí)間較短，以及消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任度不及進(jìn)口品牌造成的。接下來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌要做的就是勇于向上突破，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。

　　中國(guó)幼兒輔食市場(chǎng)經(jīng)歷了20世紀(jì)50~70年代的緩慢發(fā)展、20世紀(jì)80~90年代的相對(duì)快速發(fā)展、21世紀(jì)以來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)式發(fā)展階段。在中國(guó)幼兒輔食發(fā)展初期直至幼兒輔食發(fā)展相對(duì)快速的1992年，中國(guó)都沒(méi)有自己的幼兒輔食品牌。但早在1984年，于1869年成立的美國(guó)高檔幼兒米粉品牌亨氏就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，世界知名品牌食品企業(yè)雀巢緊隨其后于1986年攜雀巢米粉進(jìn)入中國(guó)幼兒輔食市場(chǎng)，兩大品牌的幼兒輔食將中國(guó)幼兒輔食市場(chǎng)瓜分。

　　90年代后期，中國(guó)幼兒輔食進(jìn)入高速發(fā)展期，中國(guó)本土食品企業(yè)開(kāi)始競(jìng)相加入。目前在幼兒輔食市場(chǎng)占有較大份額的幼兒輔食品牌分別是于1995年、1996年和2008年成立的方廣、伊威和英氏，這些品牌由于起步相對(duì)較早及資金雄厚，使其在當(dāng)今中國(guó)幼兒輔食市場(chǎng)占有一席之地，但其占比份額跟國(guó)外知名品牌相比仍相差甚遠(yuǎn)。但中國(guó)其他幼兒輔食品牌，由于起步較晚、缺乏品牌知名度、輔食類(lèi)目單一且多是效仿國(guó)外知名品牌等原因致使其在中國(guó)當(dāng)前幼兒輔食市場(chǎng)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)國(guó)有品牌競(jìng)爭(zhēng)力低的第二個(gè)原因是國(guó)內(nèi)食品安全性問(wèn)題頻發(fā)和消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康的高度重視，使當(dāng)今國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更愿意給孩子提供有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，因此有一定經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者在選購(gòu)幼兒輔食時(shí)都會(huì)優(yōu)先選擇知名的進(jìn)口品牌。單2019年6月淘寶系幼兒輔食銷(xiāo)售額排名前十的進(jìn)口幼兒輔食的銷(xiāo)售量（156.14萬(wàn)）就是我國(guó)本土幼兒輔食品牌銷(xiāo)售量（37.9萬(wàn)）的4.1倍；銷(xiāo)售額（10859萬(wàn)）是我國(guó)本土幼兒輔食銷(xiāo)售額（1797萬(wàn)）的6倍。