2020年上半年奶粉行業(yè)競爭愈加激烈，各大品牌也在紛紛調整應對策略，同時消費者的消費特征也發(fā)生了改變，更多發(fā)展機會凸顯。事實上，中國奶粉市場競爭已再次面臨拐點，與2018、2019兩年的轉折期近似卻有不同，近日，奶粉關注對尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費洞察報告》（以下為《報告》）進行研究解讀，對于2020上半年嬰兒奶粉品類消費現狀，發(fā)現了以下幾個趨勢：

　　渠道轉變

　　在近兩年，全渠道布局一直都是趨勢，但在2020年之前，國產品牌把發(fā)力重心還是放在線下母嬰店，線上做宣傳，其中將求增量空間的目光轉向下沉市場，《報告》指出，截至2020年5月，整個母嬰快消品類在低線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售額占比為38.1%，同比增長14%，而其他上線城市的增速均在下滑。同時，《報告》中也能看出，嬰兒奶粉上半年線上銷售額增速達到26%，而線下母嬰店僅僅只有7%。多家乳企都曾在半年財報中指出，線上電商憑借強大的服務能力給予了乳企逆勢中的強大助力，未來還將繼續(xù)加大線上渠道的拓展。

　　產品轉變

　　近年來，消費者的精致育兒、科學育兒等觀念日趨旺盛，高端市場也就隨之風起，如有機、羊奶粉、特配粉等高端細分市場一直在爆發(fā)，上半年增速也較為明顯。從數據可以明顯看出，中低端產品線均處于下滑趨勢，尤其是低端線銷售份額，而高價格段銷售份額顯著增加，增長5%，但中高端系列仍為主流市場，市場占比仍為大。

　　品牌轉變

　　國產品牌或者內資企業(yè)在加速增長，這是整個奶粉行業(yè)共同的認知。《報告》也指出，聚焦線下母嬰渠道，嬰兒奶粉品牌本土化趨勢明顯，2020上半年銷售額增速達47%，遠遠超出整體增速。

　　其實從2018年開始，國產奶粉就逐漸崛起，飛鶴、伊利金領冠、圣元、君樂寶等國產品牌都在高速發(fā)展，尼爾森發(fā)布的《2018年中國幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告顯示，2018年國產奶粉市場份額達到43.7%，銷售額增速為21.1%。但還是明顯可以看出，就線下市場來看，外資的市場份額還是遠超于本土品牌的。

　　剖析全文，我們不難看出渠道方未來發(fā)展方向與趨勢，線上渠道的發(fā)展已經不再是簡單的宣傳作用，對比如今線下發(fā)展趨勢，線上的社群體系效率明顯高于線下，也有較高的抗壓與抗風險能力，維護成本較低。產品方面的選擇也十分考驗渠道商的“火眼金睛”。后是品牌，在品牌自我宣傳的過程中，有利于沉淀流量，幫助門店更好更快的進行線上線下的發(fā)展。

　　綜合以上因素，小編推薦滋樂幼兒配方奶粉。

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　　2.【One Line System】(自動化體系一線完成）從干凈的原料到自動設備生產的包裝，采用一線完成，自動化體系進行生產，嚴格把控，鑄就好品質。

　　3.含有動物雙歧桿菌和四種益生元。動物雙歧桿菌BB-12是一種活性益生菌，有助消化助吸收的功能。四種益生元（低聚半乳糖,低聚果糖,多聚果糖,棉子糖）調節(jié)腸道菌群，合成維生素。

　　4.Life's DHA是由海藻萃取單細胞植物油DHA,浮游海藻干凈無污染，高含量，低腥味，口感好。

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