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二次配方注冊即將開啟 藍(lán)河乳業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?

2021-03-17 15:44   來源:中訪網(wǎng)   品牌:藍(lán)河綿羊奶(新西蘭進口)

  中國社會科學(xué)食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告顯示,2008年中國羊奶粉市場銷售額僅在3億元左右,到2015年時已經(jīng)突破50億,預(yù)計在2020年將達(dá)到100億。

二次配方注冊即將開啟 藍(lán)河乳業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?

  作為一家年輕的幼兒奶粉企業(yè),藍(lán)河乳業(yè)因冠名綜藝《脫口秀大會》、官宣了張雨綺擔(dān)任全球代言人成功出圈,賺足了熱度。

  當(dāng)下,百億羊奶粉市場的競爭也將越來越激烈,未來發(fā)展將向有實力的乳企傾斜。

  而新國標(biāo)和二次配方注冊的啟動在即,也讓嬰配粉企業(yè)的角逐賽更加緊張,“大洗牌”時刻即將到來。

  于2016年10月1日出臺的《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定,嬰配粉注冊證書的有效期為5年,也就是說,2022年前大批產(chǎn)品將需要再次獲得注冊。 其中,就有藍(lán)河乳業(yè)旗下產(chǎn)品春天羊和藍(lán)河兩款產(chǎn)品。

  2020年12月30日,國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《乳制品質(zhì)量安全提升行動方案》稱將加大對幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可的審查力度,并將修訂《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》,明確了七種不予注冊的情形。

  不得不面對的還有近年來國內(nèi)新出生人口不斷下降,國內(nèi)嬰配粉市場的總量也隨之下滑,而國內(nèi)外大品牌涌入羊奶粉渠道,不可避免將擠占更多其他品牌的市場存量,特別對于中小品牌來說是一道難題。

  此外,新國標(biāo)的發(fā)布也將增加淘汰幾率。在宋亮看來,新國標(biāo)出臺后,市場自然淘汰的速度還會進一步加快,有實力的內(nèi)外資企業(yè)會借助新國標(biāo)機遇進行配方升級,不斷推出更多新品,從而進一步擴大自身優(yōu)勢,強者恒強;而市場上奶粉企業(yè)間的并購也會進一步增多。

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