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二次配方注冊(cè)即將開(kāi)啟 藍(lán)河乳業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?

2021-03-17 15:44   來(lái)源:中訪(fǎng)網(wǎng)   品牌:藍(lán)河綿羊奶(新西蘭進(jìn)口)

  中國(guó)社會(huì)科學(xué)食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告顯示,2008年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅在3億元左右,到2015年時(shí)已經(jīng)突破50億,預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到100億。

二次配方注冊(cè)即將開(kāi)啟 藍(lán)河乳業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?

  作為一家年輕的幼兒奶粉企業(yè),藍(lán)河乳業(yè)因冠名綜藝《脫口秀大會(huì)》、官宣了張雨綺擔(dān)任全球代言人成功出圈,賺足了熱度。

  當(dāng)下,百億羊奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈,未來(lái)發(fā)展將向有實(shí)力的乳企傾斜。

  而新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)的啟動(dòng)在即,也讓嬰配粉企業(yè)的角逐賽更加緊張,“大洗牌”時(shí)刻即將到來(lái)。

  于2016年10月1日出臺(tái)的《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》規(guī)定,嬰配粉注冊(cè)證書(shū)的有效期為5年,也就是說(shuō),2022年前大批產(chǎn)品將需要再次獲得注冊(cè)。 其中,就有藍(lán)河乳業(yè)旗下產(chǎn)品春天羊和藍(lán)河兩款產(chǎn)品。

  2020年12月30日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《乳制品質(zhì)量安全提升行動(dòng)方案》稱(chēng)將加大對(duì)幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可的審查力度,并將修訂《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》,明確了七種不予注冊(cè)的情形。

  不得不面對(duì)的還有近年來(lái)國(guó)內(nèi)新出生人口不斷下降,國(guó)內(nèi)嬰配粉市場(chǎng)的總量也隨之下滑,而國(guó)內(nèi)外大品牌涌入羊奶粉渠道,不可避免將擠占更多其他品牌的市場(chǎng)存量,特別對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)是一道難題。

  此外,新國(guó)標(biāo)的發(fā)布也將增加淘汰幾率。在宋亮看來(lái),新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后,市場(chǎng)自然淘汰的速度還會(huì)進(jìn)一步加快,有實(shí)力的內(nèi)外資企業(yè)會(huì)借助新國(guó)標(biāo)機(jī)遇進(jìn)行配方升級(jí),不斷推出更多新品,從而進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì),強(qiáng)者恒強(qiáng);而市場(chǎng)上奶粉企業(yè)間的并購(gòu)也會(huì)進(jìn)一步增多。

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