農(nóng)夫山泉營銷翻車了！

　　近日，有網(wǎng)友爆料稱，農(nóng)夫山泉推出的一款白桃味蘇打氣泡水，在外包裝與宣傳物料上都打出了“日本福島縣產(chǎn)”的廣告宣傳語，疑似取材自日本福島，此事引發(fā)熱議。

　　一直以來，農(nóng)夫山泉的營銷總能擊中消費(fèi)者的心。然而這次的風(fēng)波，卻讓人不得不擔(dān)心：所謂的大自然搬運(yùn)工，難道只是一場騙局？

　　01

　　農(nóng)夫山泉緊急回應(yīng)

　　昨天（27日）中午，就農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品原料來源事宜，農(nóng)夫山泉作出緊急回應(yīng)。

 

　　一、農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品是一款風(fēng)味飲料，農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品標(biāo)簽配料表中按照食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范要求標(biāo)明了產(chǎn)品配料。該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無任何錯(cuò)誤或誤導(dǎo)。

　　二、拂曉白桃原產(chǎn)于福島，風(fēng)味獨(dú)特，上世紀(jì)在我國已有引種。我們研發(fā)人員依據(jù)拂曉桃的獨(dú)特風(fēng)味，創(chuàng)制了類似拂曉桃風(fēng)味的產(chǎn)品，與拂曉桃產(chǎn)地沒有關(guān)聯(lián)。

　　三、農(nóng)夫山泉要求今日頭條等媒體平臺和各社交媒體賬號立即刪除對農(nóng)夫山泉名譽(yù)造成傷害的文章和評論，以避免進(jìn)一步造成對農(nóng)夫山泉名譽(yù)的傳播性傷害。

　　

　　02

　　浙江建德市市場監(jiān)督管理局通報(bào)

　　昨天（6月27日）下午，建德市人民政府新聞辦公室官方微博@建德發(fā)布 《關(guān)于農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水原料來源有關(guān)情況的調(diào)查通報(bào)》：

 

　　2021年6月27日，建德市市場監(jiān)管局組織執(zhí)法人員，對位于建德市新安江街道的農(nóng)夫山泉（建德）新安江飲用水有限公司生產(chǎn)車間進(jìn)行現(xiàn)場檢查。經(jīng)核實(shí)，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產(chǎn)原料無從日本福島縣采購的情況。

　　建德市市場監(jiān)督管理局

　　2021年6月27日

　　

　　另據(jù)農(nóng)夫山泉官方公眾號披露，涉事蘇打氣泡水是農(nóng)夫山泉在今年4月1日推出的新品，一共有莫吉托、拂曉白桃、日向夏橘三種口味，這次引起熱議的廣告詞就源自其中的拂曉白桃風(fēng)味。

　　“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣。”在農(nóng)夫山泉官方公眾號上，對這款拂曉白桃風(fēng)味蘇打氣泡水如是介紹。此外，網(wǎng)傳的一張圖片也顯示，疑似在超市的宣傳物料上，也特別注明“福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”的字樣。

　　03

　　套路！屢試不爽的“原產(chǎn)地”營銷法

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不是農(nóng)夫山泉次“營銷”產(chǎn)地概念。

　　當(dāng)年“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”揭開了千島湖水源地的神秘面紗；一句“我只是大自然的搬運(yùn)工”更是讓農(nóng)夫山泉在水源地營銷上嘗到甜頭。近日，朱一龍代言的其新礦泉水廣告，也是深挖了水源地長白山的故事。

　　但并不是所有的產(chǎn)品都適合營銷“原產(chǎn)地”。新浪財(cái)經(jīng)注意到，今年，農(nóng)夫山泉推出一款武夷山泡茶水，并且在品宣上強(qiáng)調(diào)水源地為“名茶產(chǎn)地武夷山”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱：“產(chǎn)茶地的水，不一定適合泡茶。泡茶水對礦物質(zhì)的含量要求比較特殊，武夷山產(chǎn)茶，水質(zhì)也適合泡茶，是一種巧合。但是農(nóng)夫山泉的宣傳，有營造‘產(chǎn)茶地泡茶水’更優(yōu)質(zhì)的誤導(dǎo)”。

　　事實(shí)上，在農(nóng)夫山泉4月1日推出的的氣泡水中，另一款“日向夏橘”口味也采用了類似的品宣手法，暗指“日向夏橘”產(chǎn)自日本宮崎縣。

　　不止是氣泡水，近年來農(nóng)夫山泉旗下的多款產(chǎn)品，都在原料產(chǎn)地上，做了特別的宣傳。

　　當(dāng)年“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”揭開了千島湖水源地的神秘面紗，也取得了意想不到的營銷效果，但如果罔顧事實(shí)夸大宣傳，帶來的就不只是消費(fèi)者的誤解這么簡單，還會損害品牌的聲譽(yù)。