由新人群、新流量以及新渠道三浪疊加共同推起的“新消費(fèi)浪潮”還在繼續(xù)！依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和用戶驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，基于顏值、差異化、新人群、新事物、新場(chǎng)景……母嬰賽道消費(fèi)新物種不斷崛起，更多細(xì)分賽道的機(jī)會(huì)被挖掘，從品質(zhì)到設(shè)計(jì)到品牌需要提供更多的情緒價(jià)值、社交談資、高性價(jià)比。

　　10月12日，一站式新生代親子生活新消費(fèi)平臺(tái)kiddol全新上線。據(jù)了解，kiddol平臺(tái)由升華集團(tuán)旗下上市公司升華蘭德全力打造，從育兒的真實(shí)需求出發(fā)，聚焦3-12歲中大童市場(chǎng)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)智技術(shù)為依托，在科技+內(nèi)容+社交+供應(yīng)鏈四輪驅(qū)動(dòng)下，聚合全球精選好物，為育兒提供真實(shí)有效的解決方案。

　　存量時(shí)代，細(xì)分即增長(zhǎng)

　　隨著我國近幾年新生兒出生率的持續(xù)下滑，消費(fèi)對(duì)象的減少，各種紅利的消失，市場(chǎng)逐漸進(jìn)度存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。另一方面，隨著美好生活中大眾“美商”的提升，消費(fèi)者的需求越來越細(xì)分，從大賽道中，找到小而美的細(xì)分需求、差異化競(jìng)爭(zhēng)、精細(xì)化運(yùn)營，成為品牌與平臺(tái)增長(zhǎng)的新路徑。

　　“在今天，一個(gè)人可以擁有多重面具、多重人格。個(gè)性、獨(dú)立、佛系、小喪、懶宅……年輕人的情緒和需求，借由新渠道、新品牌，得以更大程度曝光和重視。”kiddol創(chuàng)始人張延說，kiddol是一個(gè)重視新生代父母?jìng)€(gè)性和情緒表達(dá)的地方。

　　以用戶真實(shí)的育兒需求出發(fā)，Kiddol堅(jiān)持“小而美，廣而精”的選品理念，個(gè)性有趣的視覺設(shè)計(jì)，打破單一爆款模式，打造多維品牌品類矩陣，以極具個(gè)性和趣味的新消費(fèi)產(chǎn)品，承載新生代精致媽媽的個(gè)性化的育兒需求。

　　談及Kiddol品牌建立的初心,Kiddol創(chuàng)始人張延表示:“在新生代父母面前,母嬰親子行業(yè)無疑將迎來一場(chǎng)革命。而kiddol就是一個(gè)媽媽想讓孩子更快樂地成長(zhǎng),想讓她看到更多世界以外的美好。”

　　Kiddol從選品試樣到視覺呈現(xiàn)到推薦種草,都以“真實(shí)的愛”為理念,帶來精準(zhǔn)化的育兒指南,解決中國兩億多3-12歲孩童家庭面臨的選擇焦慮,享受到輕松養(yǎng)娃、快樂成長(zhǎng)的幸福感。

　　后內(nèi)容時(shí)代，社交即信任

　　《哈佛商業(yè)評(píng)論》曾經(jīng)指出：在商業(yè)語境中，內(nèi)容涵蓋了與消費(fèi)者相關(guān)的所有產(chǎn)品和服務(wù)：它可以是一款游戲、一個(gè)話題、一個(gè)綜藝、一場(chǎng)直播，包括消費(fèi)者沉淀下來的體驗(yàn)和感受。對(duì)企業(yè)而言，內(nèi)容已經(jīng)成為產(chǎn)品、服務(wù)之外的“第三種溝通要素”。作為溝通要素，內(nèi)容的形態(tài)變得模糊。在特定的場(chǎng)景下，用戶的交流、表達(dá)也是品牌價(jià)值的一種內(nèi)容載體。

　　社交無疑是互聯(lián)網(wǎng)更有價(jià)值的領(lǐng)域之一，不管是給市場(chǎng)還是投資人，它帶來的想象空間都極大。事實(shí)上，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司，都有一個(gè)社交夢(mèng)，不管是阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)，還是微博、百度，都試圖發(fā)力社交……

　　“在傳統(tǒng)電商的時(shí)代里，貨架電商較多，強(qiáng)調(diào)的主要是貨，提升毛利，不停地獲取流量。”Kiddol品牌主理人辛偉超表示，新消費(fèi)下半場(chǎng)，Kiddol靠?jī)?nèi)容和社交來驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容代表愿意停留在這里的時(shí)長(zhǎng)，而社交代表了信任。

　　在Kiddol APP里，舍棄傳統(tǒng)電商海景房等貨架式的流量入口，從親子生活的真實(shí)需求出發(fā)，通過充滿童趣的視覺設(shè)計(jì)和趣味化的育兒方案，為購物實(shí)現(xiàn)吃、穿、住、行的真實(shí)場(chǎng)景化，滿足新生代父母在健康飲食、潮流穿搭、生活家居、學(xué)習(xí)玩樂四個(gè)方面的需求，打造3-12歲孩子的至美生活，用五彩斑斕裝扮童年模樣。

　　去流量化、顏值即正義、內(nèi)容即王道、社交即信任……是kiddol在新消費(fèi)時(shí)代里新的信條。未來,Kiddol將打造一個(gè)符合新生代消費(fèi)者需求的平臺(tái),讓育兒更真實(shí)。種草一種人生,讓生活更有范兒,營造一個(gè)生態(tài),讓社交更美好。