11月2日，花王集團公布2021年三季度財報。財報顯示，自2021年1月1日至9月30日，花王集團凈銷售額為10210億日元（約576億人民幣），較去年同比增長1.6%；凈收入為834億日元（約47億人民幣），較去年同比下降4.6%。

　　花王集團在報告中表示，雖然新冠疫情對世界各地的社會和經(jīng)濟活動以及人們的生活產(chǎn)生重大影響，商業(yè)環(huán)境仍不明朗。不過今年前三季度內(nèi)，日本的家庭和個人護理用品市場（花王的關(guān)鍵市場）開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

　　按照部門劃分，涵蓋衛(wèi)生用品、家庭護理產(chǎn)品以及織物護理產(chǎn)品的衛(wèi)生和生活護理業(yè)務(wù)今年前三季度銷售額為3572億日元，同比下降2.7%。在衛(wèi)生用品方面，樂而雅衛(wèi)生巾在中國的銷量增長強勁，不過由于人們外出意愿的降低，衛(wèi)生巾在日本的銷量和市場份額有所下降。妙而舒嬰兒紙尿褲在印尼的銷量依然穩(wěn)定，而在中國，花王對其紙尿褲產(chǎn)品的改進仍在繼續(xù)。

　　對花王而言，中國的紙尿褲業(yè)務(wù)是很大的經(jīng)營課題，過去日本妙而舒紙尿褲在中國備受歡迎，可謂是極為搶手的熱銷爆款。不過由于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、國產(chǎn)尿褲品質(zhì)的提升以及我國轉(zhuǎn)賣管制加強等原因，目前花王紙尿褲業(yè)務(wù)在中國市場增長出現(xiàn)乏力狀況。

　　意識到這一狀況的花王，正如財報所述，嘗試以紙尿褲產(chǎn)品的改進創(chuàng)新來緩和在中國市場的增長下滑態(tài)勢。今年8月，花王推出“妙而舒成長一步嬰兒學(xué)步褲”系列產(chǎn)品，采用“魔力芯技術(shù)”打造的“魔力吸收芯”，在吸收尿液后也能保持纖薄，其對大腿內(nèi)側(cè)所造成的壓力減少到了以往產(chǎn)品的一半左右。

　　在今年11月5日召開的第四屆進博會上，花王還展示了全新開發(fā)的擁有固液雙重特性的“GEL MAGIC（水凝魔力）”，它“既非固態(tài)亦非液態(tài)”，這種奇妙的形態(tài)可以實現(xiàn)其他材質(zhì)無法實現(xiàn)的功能，如長時間滋潤皮膚底層持續(xù)保濕、徹底洗凈潔面產(chǎn)品難以清潔的肌膚表層污垢等。

　　未來，花王是否能夠以產(chǎn)品創(chuàng)新打造銷售爆款，并贏回消費者青睞，讓我們拭目以待。