01

　　天貓5403億！

　　熬夜等到現(xiàn)在，所有雙11的數(shù)據(jù)，終于都出來(lái)了。。

　　截止12點(diǎn)整，阿里的天貓雙11今年的成交額定格在了5403億；

　　在過(guò)去的24小時(shí)，大家紛紛都還在猜測(cè)阿里為什么一直都不公布戰(zhàn)報(bào)，反而其他幾個(gè)電商平臺(tái)都在一直更新，很多人都在說(shuō)是不是今年雙11數(shù)據(jù)還不及去年，都在擔(dān)心不已。

　　直到剛剛12點(diǎn)時(shí)間一到，戰(zhàn)績(jī)公布！

　　果然姜還是老的辣！中國(guó)新的雙11成交記錄，再次刷新記錄。

　　5403億?。⌒碌娜蛳M(fèi)記錄再次誕生??！

　　銷售額，可能很多朋友都已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到了，那我說(shuō)點(diǎn)不一樣的“ 大變化 ”！應(yīng)該很多人都沒(méi)注意到：

　　一、90后、00后成為此次雙11消費(fèi)的超級(jí)領(lǐng)頭羊

　　根據(jù)后臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，90后與00后消費(fèi)者已經(jīng)取代原有的80后成為了新的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)領(lǐng)頭羊。

　　其中90后+00后的消費(fèi)占比，超過(guò)了整個(gè)銷售份額的45%，其中表現(xiàn)亮眼的，增長(zhǎng)數(shù)據(jù)漂亮的為00后！

　　對(duì)比去年，00后今年參與雙11的人數(shù)比去年增長(zhǎng)了25%；

　　二、老年人今年也在迅猛爆發(fā)。

　　特別是隨著長(zhǎng)輩版淘寶的上線，按照現(xiàn)在淘寶官方的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在每天已經(jīng)有110萬(wàn)的“銀發(fā)族”，也就是老年人長(zhǎng)輩，也在逛雙11，他們喜愛(ài)的網(wǎng)購(gòu)商品，名你們猜不到！

　　長(zhǎng)輩們喜愛(ài)購(gòu)買的商品名竟然是智能手機(jī)。前三名為：智能手機(jī)、羽絨服和毛呢外套。不過(guò)，需要注意的是和年輕人喜歡“晚上”逛淘寶不同，“銀發(fā)族”老年人更喜歡扎堆在早上7點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)。

　　老年人也開始玩網(wǎng)購(gòu)了，而且增長(zhǎng)速度超級(jí)迅猛，并且買東西的時(shí)間基本都是在早上。各位電商運(yùn)營(yíng)，記住這個(gè)趨勢(shì)。

　　三、農(nóng)產(chǎn)品增長(zhǎng)超級(jí)迅猛

　　雙11不僅是平臺(tái)的節(jié)日，也是各大省市的重大數(shù)據(jù)看點(diǎn)。根據(jù)已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)顯示，西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)20%，其中，甘肅同比增長(zhǎng)57.5%，貴州同比增長(zhǎng)24.4%。

　　在天貓雙11期間，僅僅在淘寶天貓平臺(tái)上，其中有160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長(zhǎng)44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)24.8%，

　　而更廣的數(shù)據(jù)顯示，832個(gè)我國(guó)脫貧縣的電商銷售額同比增長(zhǎng)速度也達(dá)到了28.8%。

　　是不是不敢相信？在如今全國(guó)電商已經(jīng)如此發(fā)達(dá)的今天，農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)還能做到如此爆發(fā)增長(zhǎng)的速度？？

　　真的，有時(shí)候越是不起眼的，反而越爆發(fā)出越璀璨的光芒?。?/p>

　　四、直播帶貨，迎來(lái)“ 巨變 ”！

　　過(guò)去可能是個(gè)人主播9成，商家、店主直播1成，但經(jīng)過(guò)這1年多的瘋狂直播，現(xiàn)在新的數(shù)據(jù)顯示：

　　商家、店主直播，已經(jīng)達(dá)到了9成！

　　而個(gè)人主播類型的早期直播賣貨形式，已經(jīng)被蠶食到只剩下1成。

　　個(gè)人主播的風(fēng)口，這次真正迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。。開始急轉(zhuǎn)直下！

　　給你們看看天貓雙十一已經(jīng)出來(lái)的數(shù)據(jù)，僅僅預(yù)售周后，淘寶直播就已經(jīng)誕生了165個(gè)成交額超千萬(wàn)的直播間。

　　其中大的變化當(dāng)屬商家直播間！占比達(dá)到近9成。

　　包括雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、雅萌、歐萊雅、資生堂、小米、海藍(lán)之謎、薇諾娜9個(gè)品牌的直播間成交額已經(jīng)過(guò)億，

　　134個(gè)品牌自己的直播間成交額超千萬(wàn)，遠(yuǎn)超預(yù)期??！打破了無(wú)數(shù)人的眼球。。

　　這是一個(gè)非常非常明顯的變化。當(dāng)我們所有人都還在感嘆李佳琦、薇婭直播雙11日就銷售額突破200億的時(shí)候，還在感嘆個(gè)人直播賣貨的時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候。

　　殊不知，直播其實(shí)已經(jīng)默默完成了一次的大變化。

　　從過(guò)去的個(gè)人主播為主要力量的直播賣貨，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱松碳易约褐辈橹鞯男轮辈バ问剑。?/p>

　　很明顯，商家直播，其實(shí)才剛剛爆發(fā)。

　　相信要不了多久，就會(huì)有很多很多個(gè)人主播，慢慢被直播賣貨這個(gè)行業(yè)淘汰了。。

　　（我沒(méi)有貶低誰(shuí)的意思，我只是基于事實(shí)數(shù)據(jù)，說(shuō)出結(jié)果。我將這個(gè)說(shuō)出來(lái)，只是希望大家多了解一些知識(shí)罷了）

　　五、后看一下天貓各大數(shù)據(jù)的匯總

　　1、700多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類名。（這個(gè)迭代速度，也超過(guò)了很多人的預(yù)期。智能手機(jī)的發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)傳播速度的加快，真的是讓很多行業(yè)的老品牌被后來(lái)者取代了）

　　根據(jù)天貓的透露，今年天貓雙11共有29萬(wàn)商家參加，其中，有7萬(wàn)商家是次參與雙11。

　　2、截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從到的跨越；78個(gè)去年雙11成交額的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

　　3、2021年度天貓雙11，各品類銷售額的依次為：

　　薇諾娜、Babycare、OLAY 、周大福 、科顏氏、極米 、赫蓮娜、 雅萌、SK-II、Littleswan、ITIB、西門子、科沃斯；

　　銷售額的為下面幾個(gè)：

　　蘋果、美的、海爾、資生堂、雅詩(shī)蘭黛 、后 、歐萊雅、 聯(lián)想、蘭蔻、太平鳥、小米 、TCL

　　02

　　京東3491億

　　接下來(lái)我們看看另一大巨頭京東的“ 超級(jí)數(shù)據(jù) ”。

　　雙11京東成交金額：3491億！

　　其中apple 為大贏家，拿下了全國(guó)雙11的銷售；

　　apple的銷售額突破了一百億，成為了中國(guó)雙11創(chuàng)辦以來(lái)，歷史上個(gè)銷售破百億的單品牌！

　　不僅是蘋果銷售額成績(jī)打破記錄，此次京東還有很多記錄，都打破了中國(guó)雙11的記錄。

　　其中今年雙11，京東上突破10億銷售額的品牌，達(dá)到了驚人的31個(gè)！

　　僅僅這31個(gè)商家，銷售額加一起就達(dá)到了幾百億。今年雙11京東的爆發(fā)，真的，超過(guò)了之前的任何一期?。【唧w名單，我就懶得放了。

　　除了大品牌、大商家爆發(fā)，京東上的其他賣家，今年也迎來(lái)了超級(jí)巨大的增速！

　　根據(jù)京東官方的透露：

　　2021年度京東全球雙11，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%的商家，數(shù)量達(dá)到了驚人的43276家?。?/p>

　　而中小商家，在今年京東上的增長(zhǎng)速度更是超過(guò)了400% ?。?！

　　真的，誰(shuí)都沒(méi)想到劉強(qiáng)東先生卸任京東CEO的時(shí)候，京東還沒(méi)緩過(guò)神，現(xiàn)在短短的2-3年時(shí)間，京東竟然會(huì)完成如此巨大的轉(zhuǎn)變。。

　　當(dāng)然，京東今天能取得這個(gè)優(yōu)秀的成績(jī)，除了管理層，這2年專心踏實(shí)之外，還有一個(gè)非常非常的“ 內(nèi)部關(guān)鍵因素 ”。

　　就是“ 速度 ”??！

　　發(fā)貨速度！送貨速度！是京東大的優(yōu)勢(shì)。特別是在雙11期間，這個(gè)優(yōu)勢(shì)更是被放大了無(wú)數(shù)倍。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：

　　今年雙11，京東做到了在我們中國(guó)300個(gè)城市，93%的城市、縣，84%的鄉(xiāng)下、鄉(xiāng)鎮(zhèn) ；

　　當(dāng)日送達(dá)！或者次日送達(dá)！！

　　當(dāng)很多很多人網(wǎng)購(gòu)的東西還沒(méi)有發(fā)貨的時(shí)候，人家京東的已經(jīng)給送上門了。。

　　這個(gè)物流優(yōu)勢(shì)，真的是太大太大了?。?/p>

　　簡(jiǎn)直，就是對(duì)于其它幾家電商平臺(tái)的超級(jí)暴擊。。

　　當(dāng)然做為國(guó)內(nèi)自營(yíng)為主的電商平臺(tái)，京東的質(zhì)量、服務(wù)也是現(xiàn)在消費(fèi)者受追捧的另一大因素。此處就不再多說(shuō)。

　　寫在后，電商的未來(lái)趨勢(shì)：

　　目前，僅僅只有阿里、京東雙11的完整數(shù)據(jù)出來(lái)了。其他的包括拼多多、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、以及大家關(guān)心的抖音、快手、小紅書等等，還沒(méi)公布戰(zhàn)報(bào)。

　　但據(jù)星圖數(shù)據(jù)11日當(dāng)天 0-19 點(diǎn)的全國(guó)網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，拼多多和蘇寧易購(gòu)的交易額暫時(shí)是分列第三、第四位；其他的包括抖音、快手、小紅書等等，都還在后面。

　　但不管怎么樣，目前已經(jīng)出現(xiàn)的幾個(gè)電商未來(lái)趨勢(shì)的大變化，是跑不了的。

　　一個(gè)是直播賣貨現(xiàn)在是越來(lái)越火了，徹底崛起為電商大的流量來(lái)源了。還沒(méi)接觸直播賣貨的電商，再不接觸就可能要慢慢一一淘汰了。

　　人家有免費(fèi)流量，你不做就沒(méi)有，就只能買昂貴的流量，誰(shuí)能堅(jiān)持更久，賺的更多，一目了然。

　　但直播帶貨里面，現(xiàn)在的趨勢(shì)也已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變了。商家直播已經(jīng)慢慢取代個(gè)人主播帶貨，成為了未來(lái)直播帶貨新的方向。

　　還有一個(gè)就是90后、00后已經(jīng)成為了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)大軍新的領(lǐng)軍群體。特別是00后，真的是增長(zhǎng)的超級(jí)超級(jí)快。

　　當(dāng)然，大的變化，主要還是新品牌的誕生、出現(xiàn)、逆襲速度！

　　20多萬(wàn)商家參加雙11，就有7萬(wàn)個(gè)是新的商家，這樣的新品牌、迭代速度、誕生速度，對(duì)于老字號(hào)，行業(yè)骨干的沖擊，毫無(wú)疑問(wèn)是超級(jí)超級(jí)巨大的。

　　并且，在互聯(lián)網(wǎng)傳播速度如此迅猛的大背景下，未來(lái)各大商家的競(jìng)爭(zhēng)，肯定會(huì)一天比一天激烈。

　　優(yōu)質(zhì)、好物，過(guò)去是各大商家的穩(wěn)勝的法寶，未來(lái)這個(gè)只能算是基本操作。在人人優(yōu)質(zhì)、好物的時(shí)候，每年現(xiàn)在又出現(xiàn)如此重多的新玩家、新品牌搶飯吃。

　　要想再讓消費(fèi)者買單，比資歷、比名氣、是沒(méi)有用的；00后崛起后，很多人壓根就不認(rèn)老品牌，比這些沒(méi)用。

　　而誰(shuí)能時(shí)間將“ 新品 ”、“ 產(chǎn)品 ”、“ 商品 ”，更多次的展示到消費(fèi)者的手機(jī)屏幕面前，特別是年輕消費(fèi)群體的手機(jī)前，才是至關(guān)重要，未來(lái)拿下消費(fèi)者的大法寶。

　　90后、00后如果關(guān)注不到你，那你就等于被消費(fèi)者遺忘了，要不了多久就會(huì)徹底被新玩家打敗，掃地、OUT出局??！