今年“雙十一”購物節(jié)已經(jīng)邁入第13個年頭，對多數(shù)人而言，這仍然是一年一度的購物狂歡，也是感知消費趨勢變化的時機。

　　日前美柚發(fā)布《雙十一媽媽消費洞察報告》(以下簡稱“報告”)，通過用戶問卷調研的形式，對新一代媽媽群體在雙十一期間的消費行為、品類偏好、消費模式等不同維度的綜合分析，展現(xiàn)出新一代媽媽群體興趣多元、“剁手”有道、謹慎種草、育兒顧家的同時不忘“悅己”等消費趨勢。

　　報告顯示，經(jīng)過連續(xù)13年消費習慣的培養(yǎng)，多數(shù)媽媽已經(jīng)成為“雙十一”購物節(jié)的深度參與者，近5成媽媽雙十一期間的消費金額達千元以上。從品類上看，媽媽們在家庭用品方面更舍得花錢，多數(shù)媽媽在家庭用品上花費超千元，超5成一/二胎媽媽消費在3000千元以上。

　　而且隨著寶寶數(shù)量的增加，媽媽們在購買寶寶用品時會更加理性。50%的三胎媽媽雙十一購買寶寶用品的消費金額在500元以內(nèi)，低消費占比明顯高于一/二胎媽媽。

　　同時新一代媽媽群體樂于在自己身上投資花錢，進行“悅己”消費。個人用品方面，媽媽們都更舍得在服飾鞋帽上花錢，超8成消費金額會在500元以上。

　　除此之外，報告也呈現(xiàn)出一些三胎媽媽(包括正處于懷孕階段)的消費偏好趨勢：

　　例如三胎媽媽整體消費水平更高，消費區(qū)間在1000-6000元的占比達到了41.67%，大額消費(20000元以上)的占比也明顯高于一/二胎媽媽。

　　相較其他寶寶用品，三胎媽媽更關注哺育喂養(yǎng)。雙十一期間，近3成三胎媽媽在哺育喂養(yǎng)上的消費達到了1000元以上。對童裝童鞋、洗護清潔和玩具早教則興趣較弱，消費主要集中在300元以下。

　　不同于“孩子越多媽媽越苦”的刻板印象，三胎媽媽在肩負家庭、育兒責任的同時，也不忘關注自身需求。報告顯示，每10位三胎媽媽中，至少有1位會在美妝護膚上進行大額消費(5000元以上)。

　　由于三胎政策剛落地不久，三胎媽媽較一胎/二胎媽媽樣本數(shù)量偏少。不過考慮到美柚長期扎根女性市場，為超3億女性用戶提供健康管理、知識科普、社區(qū)交流、線上購物、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等全方位服務，報告中關于三胎媽媽的調研結果仍具一定的行業(yè)參考價值。

　　如今，新一代媽媽群體在追求多元化、個性化的同時，也更加理性，不再一味迷信“貴價”“網(wǎng)紅”等標簽，而是更加注重品質、性價比和消費體驗，這給品牌和商家提出了全新的要求。

　　作為知名女性生活服務提供商，美柚未來仍將基于女性及母嬰群體需求而不斷變化迭代，以滿足女性不同階段泛健康與泛生活的多樣化需求，傳遞“讓中國女性更美更健康”的溫暖力量。