運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。

　　運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

　　運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步等。

　　中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游主要原料：EVA樹脂、棉紗布料以及加工設備等；下游銷售渠道是商超、品牌專賣店、戶外用品店、電商平臺等，終端是廣大消費者。

　　據(jù)《2021-2027年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及市場前景規(guī)劃報告》顯示：近年來，全球運動服裝市場收入呈現(xiàn)不斷上升趨勢，2020年全球運動服裝市場收入1882億美元，同比增長4.00%，預計到2025年，全球運動服裝市場收入將達到2077.9億美元。

　　2012-2025年全球運動服裝市場收入及增長

　　運動鞋服是開展體育活動基本的物質條件，它的質量與競技水平和運動成績有著非常直接的關系。既有體育屬性，又有經(jīng)濟屬性，近幾年伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，運動鞋服已經(jīng)成為非常有影響力的體育用品產(chǎn)業(yè)，運動鞋服在支持中國體育事業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈增長態(tài)勢，至2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.69%。

　　2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長

　　資料來源：國家體育總局、智研咨詢整理

　　2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示：疫情激活了人們的運動健身熱情，國內(nèi)參與健身的人群由2018年的4327萬人增長至2020年的7029萬人，健身人口滲透率為5.02%，市場增長潛力巨大。

　　2018-2020年中國健身人口數(shù)量

　　資料來源：2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告、智研咨詢整理

　　隨著中國運動健身人口的增加，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長，中國運動服裝零售額也逐漸增長，2013年中國運動服裝零售額1347億元；至2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，同比增長7.32%；預計2021年中國運動服裝零售額將達到2696億元，同比增長6.86%。

　　2013-2021年中國運動服裝市場零售額及增長

　　隨著電子商務的快速發(fā)展，中國線上零售市場的發(fā)展加快，近年來，中國實物商品網(wǎng)上零售額逐年增長，2020年中國實物商品網(wǎng)上零售額97590億元，同比增長14.49%。

　　2015年以來，中國線上運動用品的市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，2020年受疫情的影響，中國運動鞋服行業(yè)線上市場規(guī)模將持續(xù)增長，達到1749億元；預計到2021年年底，中國線上運動用品的市場規(guī)模會達到2005億元。

　　從中國運動鞋服市場消費者性別比例來看，女性消費者占比約50.6%，男性占49.40%，比例略微高于男性。

　　從運動鞋人均消費均價來看，運動鞋200元以下人均消費均價占16.1%；運動鞋200-400元人均消費均價占36.2%；運動鞋400-600元人均消費均價占25.6%；運動鞋600-1000元人均消費均價占16.7%；運動鞋1000-1500元人均消費均價占4.2%；運動鞋1500元以上人均消費均價占1.3%。從運動服人均消費均價來看，運動服200元以下人均消費均價占18.4%；

　　運動服200-400元人均消費均價占36.6%；運動服400-600元人均消費均價占26.8%；運動服600-1000元人均消費均價占12.9%；運動服1000-1500元人均消費均價占4.5%；運動服1500元以上人均消費均價占0.9%。隨著居民人均可支配收入的增長以及消費者對生活品質的更高要求，運動鞋服的產(chǎn)品消費均價有望進一步擴大。

　　運動鞋服制造業(yè)的困難、

　　機遇及行業(yè)發(fā)展路徑分析

　　1、中國運動鞋服制造業(yè)面臨的困難和機遇

　　隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，體育用品逐步進入到大眾消費領域，而運動鞋服又是其中的代表。曾經(jīng)一度紅火的雙星、匹克、喬丹、特步等品牌掀起了“關店潮”。而運動鞋服正在發(fā)展為世界潮流，運動鞋服在多個服裝市場占據(jù)重要市場，高科技的運動鞋服更是運動員的必須裝備。

　　雖然我國在制造業(yè)取得了巨大成就，但是與先進國家仍有較大差距，制造業(yè)大而不強，自主創(chuàng)新能力弱，關鍵核心技術與高端裝備對外依存度高，以企業(yè)為主體的制造業(yè)創(chuàng)新體系不完善;產(chǎn)品檔次不高，缺乏世界知名品牌;資源能源利用效率低，環(huán)境污染問題較為突出;產(chǎn)業(yè)結構不合理，高端裝備制造業(yè)和生產(chǎn)性服務業(yè)發(fā)展滯后;信息化水平不高，與工業(yè)化融合深度不夠;產(chǎn)業(yè)國際化程度不高，企業(yè)全球化經(jīng)營能力不足。

　　中國運動鞋服制造業(yè)面臨的困難和機遇

　　2、中國運動鞋服制造業(yè)的發(fā)展對策

　　我國如果要邁向制造強國，必須解決以上問題，而中國推出“中國制造2025”戰(zhàn)略的目的正是從創(chuàng)新驅動、質量為先、綠色發(fā)展、結構優(yōu)化、人才為本五個方面入手。

　　發(fā)揚樸質的“工匠精神”，以人才推動科技，用科技帶動發(fā)展，實現(xiàn)由制造大國到制造強國的跨越，成為世界制造業(yè)的“領頭羊”。

　　“中國制造2025”為運動鞋服制造業(yè)制定了戰(zhàn)略綱領，體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃為中國運動鞋服制造業(yè)提出了行動路線，國家推動體育產(chǎn)業(yè)甚至中國運動鞋服制造業(yè)發(fā)展，立志打造制造強國、體育強國。緊隨世界“再工業(yè)化”步伐，擺脫發(fā)達國家對中國低端制造業(yè)的鎖定，通過人才、創(chuàng)新、體制改革等方式解決運動鞋服制造業(yè)轉型過程中所面臨的困難，以嚴謹?shù)墓そ尘?、高端的設計理念、精致的做工服務、先進的生產(chǎn)技術和優(yōu)質的售后服務體系帶動中國運動鞋服品牌立足世界市場。

　　中國運動鞋服制造業(yè)的發(fā)展對策