進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，這個(gè)時(shí)代一直在變化，包括時(shí)代的消費(fèi)群體也在變化。據(jù)財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，全球1996年至2010年出生的人口約有18.5億。在目前的消費(fèi)市場(chǎng)上，Z世代消費(fèi)群體正在異軍突起，成為新的消費(fèi)主力。

　　Z世代有著特立獨(dú)行且極具個(gè)性的消費(fèi)特征，他們追逐潮流、極具民族情懷，是文化自信的一代，他們不僅強(qiáng)調(diào)個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)的獲得感，更加注重個(gè)人消費(fèi)對(duì)社會(huì)正向價(jià)值傳播的滿(mǎn)足感。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，Z世代的消費(fèi)者正逐漸成為主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。在Z世代消費(fèi)理念的升級(jí)和后疫情時(shí)代的大背景下，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了全面革新。隨著資本的不斷入局，國(guó)民民族自信和文化認(rèn)同感的增強(qiáng)，大眾對(duì)于國(guó)貨品牌的自信感也與日俱增，新消費(fèi)大潮洶涌而至。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)主要位置，伴隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍，國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于一眾國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌而言，如何抓住年輕人的喜好、精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者心理成為當(dāng)下更值得探討的話(huà)題。

　　“國(guó)潮復(fù)興”浪潮下，原創(chuàng)茶飲品牌奈雪的茶也鎖定Z世代，追逐國(guó)潮風(fēng)。近日，奈雪的茶冬日新品“霸氣芝士山楂草莓”上市，以“可以喝的冰糖葫蘆”新形態(tài)重新演繹了中國(guó)傳統(tǒng)小吃的精神內(nèi)涵，喚醒幾代人共同的記憶。此前，奈雪的茶也曾推出“芳盒”“風(fēng)雅頌”等主題系列月餅，延續(xù)“中國(guó)風(fēng)”，將傳統(tǒng)文化融入月餅，受到眾多消費(fèi)者追捧。

　　服裝行業(yè)以鴻星爾克為例，由鴻星爾克引發(fā)的“野性消費(fèi)”便是由Z世代主導(dǎo)的大力購(gòu)買(mǎi)非剛需物品的消費(fèi)行為，在新理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上，“野性消費(fèi)”從理性消費(fèi)的對(duì)立面升級(jí)為了群眾的愛(ài)國(guó)情懷以及正能量?jī)r(jià)值觀的體現(xiàn)。與此同時(shí)，2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)量一路攀升。根據(jù)京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，京東運(yùn)動(dòng)國(guó)潮品牌在7月23日和24日的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%。在此消費(fèi)趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)品牌正逐漸崛起。

　　童裝是服飾產(chǎn)業(yè)的一大板塊，我國(guó)童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長(zhǎng)期階段，是目前服裝行業(yè)重要的增長(zhǎng)力量。近，新疆棉花事件的出現(xiàn)，更是將童裝國(guó)潮推向了高潮。

　　在全新的育兒時(shí)代下，越來(lái)越多的童裝品牌也開(kāi)始由“長(zhǎng)年實(shí)穿”的實(shí)用型童裝轉(zhuǎn)變?yōu)樽非?ldquo;個(gè)性化”的潮流款。在這種新消費(fèi)趨勢(shì)下，關(guān)注設(shè)計(jì)創(chuàng)新及設(shè)計(jì)理念，融入國(guó)內(nèi)新潮流文化元素的童裝品牌，會(huì)更能贏得現(xiàn)代寶媽們的偏愛(ài)。