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母嬰行業(yè)數(shù)字化的新趨勢

2022-01-08 09:02   來源:長庚婦幼

  在2021母嬰行業(yè)新形勢下,數(shù)據(jù)已逐漸成為人貨場重構(gòu)與連接的核心,新場景、新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新渠道、新媒體以及新模式助推了數(shù)據(jù)價值的更大化。對于母嬰企業(yè)而言,數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

  什么是數(shù)字化轉(zhuǎn)型?

  數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指通過利用現(xiàn)代技術(shù)和通信手段,改變企業(yè)為客戶創(chuàng)造價值的方式。

  那我們就先來看看母嬰行業(yè)數(shù)字化的契機(jī)有哪些?

  一、大市場

  先看一下大市場。國家公布的七普數(shù)據(jù),2020年的新生兒人口降低到1200萬。婚育意愿下降,新生兒下降,新生兒紅利對母嬰行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力已經(jīng)逐漸降低。

  但隨著90后、95后逐漸成為新的母嬰消費(fèi)群體,他們消費(fèi)意愿、消費(fèi)水平,以及他們的育兒觀念更好,我們認(rèn)為這將超越新生兒數(shù)量對母嬰行業(yè)的刺激,成為新的增長驅(qū)動力。預(yù)測,2011-2021年的10年,母嬰行業(yè)的市場規(guī)模年復(fù)合增長率是12.5%,并于2021年超過4萬億。和其他零售不太一樣的是,母嬰零售更重線下,線下零售的占比仍然不低于70%。作為線下零售的主要渠道,尤其是母嬰專賣店,預(yù)計2021年市場規(guī)模是1.75萬億,年復(fù)合增長率更是超過15%。

  這是巨大的市場,這樣的市場基礎(chǔ),是值得去數(shù)字化的。

  二、新技術(shù)

  數(shù)字化從技術(shù)層面可分成六類:云計算、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈。

  可以看到,每一個大類下邊,還有許多的小類。經(jīng)歷這么長時間的各自領(lǐng)域的技術(shù)積累,包括研發(fā)、應(yīng)用、商業(yè)落地,每一個技術(shù)參與者的努力,讓這些新興技術(shù)在數(shù)字化的當(dāng)下,歷史性的結(jié)合。這其實(shí)提高了我們數(shù)字化應(yīng)用的性價比與效能比。用數(shù)字化系統(tǒng),可以對接如此多的前沿的技術(shù),可以說技術(shù)的發(fā)展,是數(shù)字化應(yīng)用的一個重要驅(qū)動力與前提。

  三、新人群

  講消費(fèi),講零售,不變的主題就是以用戶為中心,以消費(fèi)者為中心。

  據(jù)統(tǒng)計,全球Z世代人群大概是18.5億人,超過了前邊各個世代。他們從小生長在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代,熟練掌握社交媒體,也勇于表達(dá)自己。新人群的出現(xiàn),是數(shù)字化應(yīng)用與普及的重要驅(qū)動力。這里也大概對母嬰零售的發(fā)展做了幾個階段。大家有的分為三個階段,有的四個階段,其實(shí)大同小異。主要是2020年數(shù)字化技術(shù)的成熟,會促使母嬰行業(yè)開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型,從而進(jìn)入全新的數(shù)字化零售時代。

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