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伊利開拓新品類,入局嬰兒水

2025-04-29 10:19   來源:縱橫乳業(yè)
概要:日前,伊利集團推出“金領(lǐng)冠泉愛寶貝”嬰兒水,這也標(biāo)志著這家乳業(yè)巨頭正式進軍嬰幼兒飲用水領(lǐng)域。作為國內(nèi)首個由頭部乳企推出的專業(yè)嬰兒水產(chǎn)品,這一品類布局也折射出伊利尋求業(yè)務(wù)多元化突破、挖掘第二增長曲線的戰(zhàn)略意圖。

  01

  納入金領(lǐng)冠品牌旗下

  聚焦產(chǎn)品來看,伊利并未將這款嬰兒水視作簡單的快消品,而是通過主打“低鈉淡礦”與“商業(yè)無菌”的賣點,納入金領(lǐng)冠品牌旗下與奶粉沖泡場景形成強關(guān)聯(lián),進而對接母嬰群體的實際需求。此次布局嬰兒水并非是伊利首次進軍礦泉水行業(yè),早在2019年,伊利就開始布局礦泉水品類,2023年伊利更是創(chuàng)新推出現(xiàn)泡茶品類。

  02

  經(jīng)驗優(yōu)勢成就未來

  橫向?qū)Ρ仁袌錾弦延械膵雰核放?,伊利憑借此前在礦泉水領(lǐng)域積淀的經(jīng)驗及金領(lǐng)冠的全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢,或?qū)閶雰核袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善與升級注入關(guān)鍵力量。

 

標(biāo)簽伊利 伊利嬰兒水
編輯:李娜

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