李寧正在向更高的時尚創(chuàng)意領(lǐng)域上探。LI-NING1990（以下簡稱李寧1990）的正式發(fā)布無疑是李寧集團年終收尾的重磅戰(zhàn)略之一。相較于此前的“中國李寧”，它在運營上享有更大發(fā)揮度。作為李寧集團旗下“全新獨立的高級時尚品牌”，其重要的戰(zhàn)略意義引起市場的廣泛關(guān)注。

　　據(jù)悉，李寧1990的全球店正式落地北京僑福芳草地，月零售流水突破270萬元，超過預(yù)期。隨著市場的拓展，目前也在西南區(qū)重慶來福士廣場增設(shè)了全國二店。

　　此次品牌也重新啟用了30多年前的創(chuàng)始老標(biāo)，作為李寧1990全新視覺形象的基礎(chǔ)，新 Logo 將李寧的老標(biāo)重新組成三角形構(gòu)圖，成為多種Monogram全新視覺圖案，主要應(yīng)用在產(chǎn)品上。

　　一方面在形式上提升了時尚度，另一方面也體現(xiàn)了對品牌自身文化價值的重視；深耕中華文化精神內(nèi)核一直是李寧的品牌策略之一。秉持這個理念，李寧1990也有了全新的表達(dá)手法，“以成衣的剪裁方式將運動與時尚融合，并應(yīng)用了古法藍(lán)染、宋代彩陶等中國傳統(tǒng)設(shè)計元素”融入系列潮流化款式中，向內(nèi)收斂的同時也保證了精致度，凸顯品牌的“高級”調(diào)性。長期以來，李寧一直以自己獨特的方式為中國傳統(tǒng)文化發(fā)聲，這個過程正契合了中國年輕一代正在崛起的民族文化自信。

　　李寧集團堅持“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略格局正是其與安踏的關(guān)鍵區(qū)別。近年來安踏集團通過并購擴張形成多品牌矩陣，特別是旗下的FILA、始祖鳥釋放強勁勢能，為安踏集團構(gòu)建獨有的增長引擎。 作為對比，李寧堅守的單品牌戰(zhàn)略則依托于本土文化熏陶下所形成的品牌沉淀，及對當(dāng)下Z世代民族自信回歸的風(fēng)潮，在品牌精神內(nèi)核的傳遞上更為純粹且共鳴感更強。

　　圍繞核心戰(zhàn)略，李寧1990的系列發(fā)售，標(biāo)志著李寧在拓寬品類結(jié)構(gòu)、提升品牌定位的全面升級。 正如李寧1990品牌產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方在此前《華麗志》的采訪文中提及的，基于消費者需求與市場洞察，李寧的經(jīng)典內(nèi)核精神文化需要全新的演繹。從系列單品來說，不管是在產(chǎn)品調(diào)性、工藝、材質(zhì)抑或是定價上，李寧1990的經(jīng)典重塑質(zhì)感直接拉滿。運動與時裝的結(jié)合并非新話題，但這條細(xì)分賽道的成功者卻。成功的道路上總是孤獨的，但李寧擁有的品牌力則是其向上前進(jìn)的底氣。

　　一個品牌如何沉淀為集團重要的資產(chǎn)，在過往的案例里面我們得知，通過不同時代的演繹以延伸出品牌全新的文化概念，由此來保持“與時俱進(jìn)”。一個品牌能否受到市場的青睞，終還是落在了商品力、零售力和品牌力上，營收既靠研發(fā)和運營的硬實力，但一個品牌價值的可持續(xù)發(fā)展則依托品牌文化的軟實力的支撐。李寧1990絕不是戰(zhàn)略框架內(nèi)的“向內(nèi)而卷”，相反，是向上延伸更多的創(chuàng)意可能，亦是與當(dāng)下消費市場保持同步的重要舉措，集團表示，李寧1990的經(jīng)典回歸，將承載品牌成立至今三十余年發(fā)展歷程中的寶貴文化及精神資產(chǎn)，體現(xiàn)品牌經(jīng)典—永恒的風(fēng)格理念。