隨著三孩政策全面放開(kāi)，母嬰用品消費(fèi)市場(chǎng)的熱度不斷上升，這其中，母嬰家電用品更是成為消費(fèi)新寵。有數(shù)據(jù)顯示，2021年母嬰用品消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，母嬰家電、家居用品受消費(fèi)者關(guān)注度提升，市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　雖然在國(guó)內(nèi)，目前母嬰家電市場(chǎng)尚屬于傳統(tǒng)家電的一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，還處在成長(zhǎng)過(guò)渡階段，但未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。近日筆者走訪尚龍電器、國(guó)美電器、蘇寧易購(gòu)以及紅星歐麗、居然之家、柳州家居等經(jīng)銷商家或家裝建材市場(chǎng)，了解母嬰商品銷售情況。無(wú)論是家居建材，還是家用電器，性能進(jìn)行全面升級(jí)、強(qiáng)化除菌消毒需求、健康功能開(kāi)始全新定義以及使用更安全優(yōu)質(zhì)的材料，成為許多母嬰商品的共同之處。

　　家居生活中，家具、墻面與家庭成員產(chǎn)生接觸較多，氣味排放更小、更符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的商品，更能吸引即將迎來(lái)家庭新成員的爸爸媽媽的目光。在紅星歐麗，筆者走訪一母嬰品牌銷售人員時(shí)，了解到在售的兒童車、兒童床、兒童餐椅、兒童安全座椅等，很受人們喜愛(ài)。該品牌導(dǎo)購(gòu)員王瀟瀟介紹說(shuō)：“相比于普通商品，母嬰用品在用材上更為講究，例如這款店內(nèi)熱銷的嬰兒游戲床，它主打新型環(huán)保，打破了嬰兒床原來(lái)都是木質(zhì)的傳統(tǒng)，床架選用環(huán)保的合成材料，床體選用安全環(huán)保面料及高分子阻燃纖維板，床墊選用耐用舒適的新型材料，雖然價(jià)格相比同類商品較高一些，但是許多年輕的父母還是較為青睞這樣的商品。”

　　在家電領(lǐng)域，母嬰商品的種類更是花樣繁多。五星百貨家電賣場(chǎng)、尚龍電器等家電賣場(chǎng)的品牌較多，這些功能較全的母嬰家電商品深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。在走訪過(guò)程中，筆者了解到母嬰家電商品更多集中在日常洗護(hù)、飲食等方面。蘇寧易購(gòu)負(fù)責(zé)洗護(hù)家電銷售的導(dǎo)購(gòu)方言，向選購(gòu)新洗衣機(jī)的黃女士介紹商品時(shí)，了解到黃女士家中有新生兒，便向她介紹了幾款有母嬰洗護(hù)功能的洗衣機(jī)：“這幾個(gè)牌子的洗衣機(jī)都針對(duì)母嬰衣物的特點(diǎn)，增加了新的去污功能，并將大人衣物與嬰兒衣服分開(kāi)洗，避免了細(xì)菌交叉感染，洗衣機(jī)內(nèi)部設(shè)置了專門的嬰兒洗、高溫蒸煮、桶自潔、童鎖、預(yù)約洗等功能。”

　　除了洗護(hù)家電，與飲食相關(guān)的家電商品也備受母嬰消費(fèi)者關(guān)注，小到溫奶器、測(cè)溫報(bào)警湯匙、電動(dòng)牙刷、煮蛋器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到冰箱、空調(diào)、熱水器，都加上了“母嬰家電”的標(biāo)簽。尚龍電器經(jīng)銷的某品牌的導(dǎo)購(gòu)韋鮮蜜為帶著嬰兒前來(lái)選購(gòu)家電的夫妻推介商品時(shí)說(shuō)：“我們的商品將智能家電、全屋定制家居與母嬰產(chǎn)品相結(jié)合，推出全屋高端成套母嬰方案，覆蓋從客廳、廚房、浴室、臥室到陽(yáng)臺(tái)每個(gè)空間，為母嬰群體帶來(lái)飲食、洗衣、空氣、用水四大方案，解決了在各個(gè)育兒階段的寶爸寶媽所擔(dān)心的問(wèn)題。”

　　品牌生產(chǎn)商在家電行業(yè)、建材行業(yè)內(nèi)推出的“母嬰家電”“母嬰建材”等產(chǎn)品，旨在升級(jí)傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品的覆蓋領(lǐng)域。然而，目前人們挑選家電或者家居建材時(shí)，母嬰商品并沒(méi)有國(guó)家層面的法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，市面上有關(guān)母嬰商品的宣傳大多由品牌方主導(dǎo)，不同品牌產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)差異較大，導(dǎo)致消費(fèi)者選購(gòu)困難。新產(chǎn)品難以規(guī)范化，光靠鋪天蓋地的宣傳廣告難讓人放心。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在母嬰用品市場(chǎng)中分得一杯羹，修煉內(nèi)功方為制勝之道。