1、2021 年母嬰電商用戶規(guī)模將達(dá) 2.5 億人

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)母嬰電商行業(yè)的用戶規(guī)模保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015-2020 年，增速均在 20% 以上。2020 年，中國(guó)母嬰電商行業(yè)用戶規(guī)模已達(dá) 2.45 億人，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè)，2021 年用戶規(guī)模將達(dá) 2.5 億人。

　　2、母嬰電商消費(fèi)者畫像

　　——母嬰電商消費(fèi)者以 20-30 歲高知女性為主

　　先，在用戶性別及年齡分布方面，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021 年，我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)用戶仍以 " 媽媽 " 群為主，女性用戶占比高達(dá) 80.1%，其中，年齡在 30 歲以下的媽媽群占比達(dá) 67%：

　　同時(shí)，從艾瑞公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前絕大多數(shù)母嬰市場(chǎng)用戶都屬于高知父母，本科及碩士以上用戶占比達(dá) 60% 以上：

　　——用戶主要分布在一二線城市、三四線城市增長(zhǎng)潛力大

　　在區(qū)域分布方面，根據(jù)垂直類母嬰電商平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹、媽媽網(wǎng)、和親寶寶的主要用戶分布在一二三線城市，而貝貝的主要用戶分布在二三線城市?？傮w來看，母嬰電商市場(chǎng)的現(xiàn)存用戶主要在一二線城市，而三四線城市的增長(zhǎng)潛力是較大的。

　　3、母嬰電商用戶消費(fèi)行為分析

　　——偏好在垂直類 APP 獲取資訊

　　母嬰電商交易平臺(tái)可分為三大類：綜合類、垂直類和社區(qū)類。其中，綜合類平臺(tái)包括：淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等 ; 垂直類平臺(tái)包括：貝貝、蜜芽、孩子王等 ; 社區(qū)類平臺(tái)包括：辣媽幫、年糕媽媽、母嬰幫等。

　　目前，母嬰電商平臺(tái)已成為眾多媽媽獲取母嬰資訊的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2021 年有 91.9% 的媽媽會(huì)在母嬰垂直類 APP 中獲取相關(guān)信息。

　　——更愿意在綜合類 APP 購(gòu)買產(chǎn)品

　　而在線下購(gòu)買渠道方面，根據(jù)艾瑞在 2021 年春節(jié)期間的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前受消費(fèi)者青睞的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)主要是綜合電商平臺(tái)和垂直類電商平臺(tái)，占比分別為 36.4 和 28.3%。

　　4、母嬰電商市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

　　——年輕家庭更重視 " 母嬰消費(fèi) "

　　隨著新生代母嬰消費(fèi)觀念的改變和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)，我國(guó)年輕家庭更愿意消費(fèi)母嬰產(chǎn)品與服務(wù)。據(jù)艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021 年，80 后至 95 后家庭中，其母嬰消費(fèi)占家庭收入的比重逐漸遞增：

　　注：調(diào)研數(shù)據(jù)期間為 2021 年 3 月

　　同時(shí)，據(jù)沙利文的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)年輕家庭消費(fèi)中，母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)總額比例也將持續(xù)上升，2017 年達(dá)到 18.2%，預(yù)計(jì) 2020 年將達(dá)到 20%：

　　——中高端母嬰產(chǎn)品更受青睞

　　從消費(fèi)價(jià)格來看，由于年輕家庭消費(fèi)觀念的變化，對(duì)待母嬰產(chǎn)品更加愿意花錢、更敢花錢，中高端母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)比重也逐步提升，2020 年 5 月 -2021 年 4 月，我國(guó)線下不同價(jià)格帶母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)份額中，中高端產(chǎn)品份額占比達(dá) 80% 以上，而隨著母嬰電商市場(chǎng)滲透率的不斷提升，中高端產(chǎn)品的消費(fèi)比重也將逐步加大。

　　——本土母嬰品牌獲發(fā)展空間

　　在不同母嬰產(chǎn)品的品牌偏好方面，隨著國(guó)貨品牌的崛起，越來愈多消費(fèi)者逐漸青睞國(guó)貨品牌。據(jù)艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從母嬰用戶對(duì)母嬰產(chǎn)品四大品類 - 食品、用品、服裝和玩具的品牌偏好來看，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌份額相當(dāng)，特別是在服裝和玩具類品牌中，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更青睞于國(guó)產(chǎn)品牌。

　　以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》