元宇宙在服裝零售行業(yè)中的應(yīng)用

　　“男人的衣柜”——海瀾之家也要進(jìn)軍元宇宙了。

　　近日，海瀾之家品牌管理有限公司申請(qǐng)了“海瀾之家元宇宙”商標(biāo)，國際分類為“18類，皮革皮具”以及“25 類服裝鞋帽”，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。據(jù)悉，海瀾之家并不是次涉足“元宇宙”。

　　紡織服飾類應(yīng)該是元宇宙較好的應(yīng)用場(chǎng)景之一。它一旦通過元宇宙實(shí)現(xiàn)量身定做及提前預(yù)看效果，對(duì)于整個(gè)紡織服飾類企業(yè)，都是一個(gè)極大的促進(jìn)。

　　下面小編整理3個(gè)服裝行業(yè)“元宇宙”技術(shù)應(yīng)用案例：

　　元宇宙X R”虛擬技術(shù)應(yīng)用，增加品牌銷售路徑

　　盡管元宇宙可能是虛擬的，但品牌在其中獲得增長的機(jī)會(huì)是非常真實(shí)的。零售品牌開始通過應(yīng)用虛擬試穿技術(shù)，提升客戶便捷性購物體驗(yàn)，從而進(jìn)一步促進(jìn)銷售。

　　CASE 1：GUCCI

　　Gucci早在2019年，就在品牌官方應(yīng)用程序(Gucci App)中推出過一項(xiàng)運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)虛擬“試穿”品牌經(jīng)典Ace系列運(yùn)動(dòng)鞋的功能。

　　除了“試穿”、購買，顧客還可拍攝自己“穿著”Ace系列運(yùn)動(dòng)鞋的照片，并分享在社交媒體平臺(tái)。同時(shí)，Gucci App為該項(xiàng)目設(shè)計(jì)了專屬表情包和壁紙，可供用戶自由選擇裝飾，發(fā)揮創(chuàng)意。

　　2020年6月29日，品牌推出了創(chuàng)新采用“品牌+社交平臺(tái)”的合作模式。Gucci與圖片視頻社交應(yīng)用Snapchat合作發(fā)布了兩款新濾鏡，平臺(tái)用戶可以通過濾鏡的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)虛擬試穿Gucci運(yùn)動(dòng)鞋，還可以完成線上即時(shí)購買。整個(gè)操作過程方便快捷，用戶在Snapchat上挑選鞋子，將手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)他們的腳，即可查看試穿效果。

　　Gucci與 Snapchat 合作推的鞋類 Ar "試穿"去年，Gucci還在官方App推出了一個(gè)數(shù)字球鞋內(nèi)容版塊——Gucci Sneaker Garage（球鞋車庫）。該版塊整合了產(chǎn)品故事、互動(dòng)游戲、藝術(shù)創(chuàng)意、虛擬試鞋等內(nèi)容。與此同時(shí)，Gucci在這一版塊發(fā)布了品牌

　　款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋Gucci Virtual 25。用戶可在線以AR形式試穿、拍照或錄制小視頻，并分享給好友。

　　與之前時(shí)尚品牌AR/VR試穿功能不同的是，這是一款需要付費(fèi)才能“試穿”的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)11.99美元，約為80元人民幣。

　　在這一板塊的Sneaker Generator功能中，用戶可以挑選自己喜歡的Gucci元素（鞋面、鞋底以及 logo）用來DIY一雙運(yùn)動(dòng)鞋。完成

　　后，用戶不僅可以將其分享給好友，同時(shí)還可以在 APP的社群里評(píng)選喜愛的DIY設(shè)計(jì)方案。

　　近日，GUCCI再次宣布與科技公司W(wǎng)anna合作推出一款虛擬鞋履，消費(fèi)者可以在Gucci App上花費(fèi)11.99美元購買。

　　Wanna席執(zhí)行官表示：未來會(huì)把AR技術(shù)帶到更多品牌和領(lǐng)域中，也許在未來時(shí)尚品牌的一部分盈利可能就來自于類似的虛擬商品。

　　CASE 2：GAP

　　Gap收購3D虛擬試穿方案商 Drapr，幫助線上消費(fèi)者尋找合適尺寸。

　　8月，Gap 正式收購了3D虛擬試穿方案商 Drapr，后者所提供的技術(shù)能使客戶快速創(chuàng)建3D化身并虛擬試穿服裝。

　　一直以來，Drapr專注電商產(chǎn)品可視化領(lǐng)域，旨在通過3D虛擬形象來幫助消費(fèi)者匹配適合自己的服裝，并根據(jù)自己的風(fēng)格和體型去尋找合適的服裝尺寸和版型，進(jìn)而提升線上購物滿意度，降低退貨率。

　　GAP計(jì)劃利用 Drapr 幫助 Gap 集團(tuán)改善客戶的版型體驗(yàn)，并加速正在進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　CASE 3：耐克

　　耐克通過在TikTok虛擬試穿為新品宣傳。

　　為了支持新款Nike Air VaporMax的推出，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚零售商JD發(fā)布了一項(xiàng)新的#JDVaporMaxShuffle活動(dòng)，嘗試增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)鞋。

　　JD是家通過TikTok發(fā)起這類活動(dòng)的英國零售商。3D AR功能使消費(fèi)者能足不出戶免費(fèi)試穿三種顏色的新款耐克鞋，用戶可以通過標(biāo)簽#JDVaporMaxShuffle參與進(jìn)來。

　　除了AR試穿外，JD和耐克還為此次活動(dòng)定制了音頻。音頻在TikTok上極為重要，該平臺(tái)正在塑造我們?nèi)缃竦囊魳废M(fèi)方式，好的音樂將吸引更多人參與活動(dòng)。

　　總體而言，前列的服裝零售商正在探索體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的潛力。虛擬試用技術(shù)結(jié)合了在線查看和嘗試產(chǎn)品的能力，為客戶提供了新的體驗(yàn)，提高了效率，同時(shí)增強(qiáng)了企業(yè)的利潤率。

　　讓我們進(jìn)一步期待更多元宇宙技術(shù)在紡織服裝企業(yè)的應(yīng)用。