元宇宙在服裝零售行業(yè)中的應(yīng)用
“男人的衣柜”——海瀾之家也要進軍元宇宙了。
近日,海瀾之家品牌管理有限公司申請了“海瀾之家元宇宙”商標(biāo),國際分類為“18類,皮革皮具”以及“25 類服裝鞋帽”,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。據(jù)悉,海瀾之家并不是次涉足“元宇宙”。
紡織服飾類應(yīng)該是元宇宙較好的應(yīng)用場景之一。它一旦通過元宇宙實現(xiàn)量身定做及提前預(yù)看效果,對于整個紡織服飾類企業(yè),都是一個極大的促進。
下面小編整理3個服裝行業(yè)“元宇宙”技術(shù)應(yīng)用案例:
元宇宙X R”虛擬技術(shù)應(yīng)用,增加品牌銷售路徑
盡管元宇宙可能是虛擬的,但品牌在其中獲得增長的機會是非常真實的。零售品牌開始通過應(yīng)用虛擬試穿技術(shù),提升客戶便捷性購物體驗,從而進一步促進銷售。
CASE 1:GUCCI
Gucci早在2019年,就在品牌官方應(yīng)用程序(Gucci App)中推出過一項運用增強現(xiàn)實技術(shù)(AR)虛擬“試穿”品牌經(jīng)典Ace系列運動鞋的功能。
除了“試穿”、購買,顧客還可拍攝自己“穿著”Ace系列運動鞋的照片,并分享在社交媒體平臺。同時,Gucci App為該項目設(shè)計了專屬表情包和壁紙,可供用戶自由選擇裝飾,發(fā)揮創(chuàng)意。
2020年6月29日,品牌推出了創(chuàng)新采用“品牌+社交平臺”的合作模式。Gucci與圖片視頻社交應(yīng)用Snapchat合作發(fā)布了兩款新濾鏡,平臺用戶可以通過濾鏡的增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)虛擬試穿Gucci運動鞋,還可以完成線上即時購買。整個操作過程方便快捷,用戶在Snapchat上挑選鞋子,將手機攝像頭對準他們的腳,即可查看試穿效果。
Gucci與 Snapchat 合作推的鞋類 Ar "試穿"去年,Gucci還在官方App推出了一個數(shù)字球鞋內(nèi)容版塊——Gucci Sneaker Garage(球鞋車庫)。該版塊整合了產(chǎn)品故事、互動游戲、藝術(shù)創(chuàng)意、虛擬試鞋等內(nèi)容。與此同時,Gucci在這一版塊發(fā)布了品牌
款數(shù)字虛擬運動鞋Gucci Virtual 25。用戶可在線以AR形式試穿、拍照或錄制小視頻,并分享給好友。
與之前時尚品牌AR/VR試穿功能不同的是,這是一款需要付費才能“試穿”的虛擬運動鞋,售價11.99美元,約為80元人民幣。
在這一板塊的Sneaker Generator功能中,用戶可以挑選自己喜歡的Gucci元素(鞋面、鞋底以及 logo)用來DIY一雙運動鞋。完成
后,用戶不僅可以將其分享給好友,同時還可以在 APP的社群里評選喜愛的DIY設(shè)計方案。
近日,GUCCI再次宣布與科技公司W(wǎng)anna合作推出一款虛擬鞋履,消費者可以在Gucci App上花費11.99美元購買。
Wanna席執(zhí)行官表示:未來會把AR技術(shù)帶到更多品牌和領(lǐng)域中,也許在未來時尚品牌的一部分盈利可能就來自于類似的虛擬商品。
CASE 2:GAP
Gap收購3D虛擬試穿方案商 Drapr,幫助線上消費者尋找合適尺寸。
8月,Gap 正式收購了3D虛擬試穿方案商 Drapr,后者所提供的技術(shù)能使客戶快速創(chuàng)建3D化身并虛擬試穿服裝。
一直以來,Drapr專注電商產(chǎn)品可視化領(lǐng)域,旨在通過3D虛擬形象來幫助消費者匹配適合自己的服裝,并根據(jù)自己的風(fēng)格和體型去尋找合適的服裝尺寸和版型,進而提升線上購物滿意度,降低退貨率。
GAP計劃利用 Drapr 幫助 Gap 集團改善客戶的版型體驗,并加速正在進行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
CASE 3:耐克
耐克通過在TikTok虛擬試穿為新品宣傳。
為了支持新款Nike Air VaporMax的推出,運動時尚零售商JD發(fā)布了一項新的#JDVaporMaxShuffle活動,嘗試增強現(xiàn)實鞋。
JD是家通過TikTok發(fā)起這類活動的英國零售商。3D AR功能使消費者能足不出戶免費試穿三種顏色的新款耐克鞋,用戶可以通過標(biāo)簽#JDVaporMaxShuffle參與進來。
除了AR試穿外,JD和耐克還為此次活動定制了音頻。音頻在TikTok上極為重要,該平臺正在塑造我們?nèi)缃竦囊魳废M方式,好的音樂將吸引更多人參與活動。
總體而言,前列的服裝零售商正在探索體驗增強現(xiàn)實技術(shù)的潛力。虛擬試用技術(shù)結(jié)合了在線查看和嘗試產(chǎn)品的能力,為客戶提供了新的體驗,提高了效率,同時增強了企業(yè)的利潤率。
讓我們進一步期待更多元宇宙技術(shù)在紡織服裝企業(yè)的應(yīng)用。
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