據(jù)了解,此次雙方一同登上熱搜是因?yàn)殡p方已開(kāi)啟虎年聯(lián)動(dòng)。
鴻星爾克方面表示,品牌已獲得王者榮耀正式授權(quán),將以王者榮耀皮膚為設(shè)計(jì)靈感,計(jì)劃在全年陸續(xù)推出系列聯(lián)名產(chǎn)品。
就目前推出的海報(bào)來(lái)看,雙方聯(lián)名系列將主打“華流”和“國(guó)風(fēng)”。文案寫(xiě)到:" 虎嘯登場(chǎng),在勇猛的生肖年,我們要給你隆重的排面,呈現(xiàn)威猛如虎的中國(guó)精神。"
盡管官方透露的信息并不多,但足以吸引大眾的目光。
隨著消費(fèi)者文化自信的增強(qiáng)和本土品牌設(shè)計(jì)能力的提升,傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌也乘著“國(guó)風(fēng)”,煥發(fā)新的生機(jī)。
移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,2021年在全球App Store和Google Play中騰訊旗下游戲《王者榮耀》拿下28億美元(約合人民幣178億元)的收入,高居游戲收入榜榜。
由于《王者榮耀》自帶流量的體質(zhì)及強(qiáng)大的“造梗”能力,讓其始終擔(dān)當(dāng)年輕人的話題王者和社交利器,并逐漸滲透進(jìn)各個(gè)社交場(chǎng)合,成為更多年輕用戶(hù)們?nèi)粘I钪械囊徊糠帧_@一切的背后,離不開(kāi)《王者榮耀》這個(gè)IP本身所散發(fā)出來(lái)的內(nèi)容活力。
而《王者榮耀》在與服飾品牌跨界方面早已是老手,曾與知名漢服品牌十三余聯(lián)動(dòng),相繼上線王昭君、瑤等聯(lián)名款,與高定婚紗品牌WECOUTURE推出“花開(kāi)”系列婚紗用婚紗藝術(shù)詮釋緣起峽谷的夢(mèng)幻甜蜜……
這些聯(lián)名一經(jīng)推出便獲得消費(fèi)者們的瘋狂追捧,使得《王者榮耀》的IP商業(yè)價(jià)值有目共睹。
而在2021年的一場(chǎng)暴雨后成功“出圈”的鴻星爾克,近來(lái)也動(dòng)作頻頻,先是在新疆建立服裝生產(chǎn)基地(現(xiàn)已順利投產(chǎn)),后是榮登CCTV-2《消費(fèi)主張》國(guó)貨之光系列節(jié)目,今又與《王者榮耀》推出聯(lián)名。作為一家有著20多年品牌歷史的本土運(yùn)動(dòng)品牌,鴻星爾克屬實(shí)一直默默致力于本土品牌的發(fā)展,并堅(jiān)定地走實(shí)業(yè)之路,深刻地融入國(guó)家發(fā)展。
此次與《王者榮耀》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),或?qū)⒃俅蜗破鹑褓?gòu)買(mǎi)熱潮,不過(guò)希望聯(lián)名系列發(fā)售后,網(wǎng)友們能夠“理性消費(fèi)”。
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