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喂養(yǎng)精細(xì)化成為育兒新趨勢,寶寶年夜飯或?qū)⒊蔀橄乱粋€超級品類?

2022-01-17 09:33   來源:松果財經(jīng) 企鵝號

  米餅、果泥、溶豆、奶酪、山楂棒棒糖……今年過年,寶寶也有專屬“年夜飯”了。

  松果財經(jīng)獲悉,1月9日,天貓年貨節(jié)正式開啟,嬰童食品新品牌在天貓集體推出寶寶專屬的年貨禮盒,上線后非常受消費(fèi)者歡迎。與此同時,天貓上嬰童零食的市場規(guī)模連續(xù)三年翻倍增長,其中8成都是國貨新銳品牌。

  憑借對新消費(fèi)趨勢的敏銳洞察和快速反應(yīng),他們正在天貓實(shí)現(xiàn)從0到1。數(shù)字顯示,做兒童奶酪的奶酪博士2021年天貓成交額增速超過1500%;做寶寶零食的小鹿藍(lán)藍(lán)從入駐天貓到成交額累計破億只用了7個月、目前店鋪粉絲已破百萬;做嬰童營養(yǎng)餐的秋田滿滿從A輪融資走到B輪融資僅歷時8個月,而哆貓貓在品牌創(chuàng)立一年內(nèi)完成了3輪融資,入駐天貓不到半年成交額已經(jīng)突破3000萬元。

  為什么嬰童食品新品牌在天貓集體爆發(fā)增長,并受到投資青睞?“90后新生代父母是一個關(guān)鍵變量,他們更關(guān)注孩子吃什么,不只是奶粉,還包括寶寶吃的輔食、零食、調(diào)味品、營養(yǎng)食品等,喂養(yǎng)精細(xì)化、營養(yǎng)全面化成為育兒新趨勢。”

  寶寶食品是一個傳統(tǒng)品類,長期被國際以及米粉、米餅等單一產(chǎn)品占領(lǐng),隨著年輕父母成為主流消費(fèi)者,全新的育兒觀念、消費(fèi)觀念乃至生活方式

  消費(fèi)迭代風(fēng)起時,在嬰童營養(yǎng)食品高速發(fā)展的現(xiàn)階段,市場教育不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌的持續(xù)增長等仍是從業(yè)者不得不面臨的現(xiàn)實(shí)問題。因此,對于產(chǎn)業(yè)上下游玩家而言,時刻關(guān)注消費(fèi)者對創(chuàng)新性、科學(xué)性、專業(yè)性的需求,提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)解決方案,并攜手多方共同推進(jìn)貨品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級,才能真正有益于行業(yè)發(fā)展。

  而天貓平臺已經(jīng)成為新銳嬰童品牌的重要孵化地,從上述母嬰親子行業(yè)的品牌案例中能看到,無論是在成熟市場進(jìn)行突圍的新國貨品牌,還是大集團(tuán)開發(fā)的新銳子品牌,亦或是捕捉新消費(fèi)趨勢的趨勢品類,在天貓上都能獲得所需的資源并加速成長。

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