2022年伊始，奶粉品牌也紛紛開始全年新戰(zhàn)略的部署。

　　近日，惠氏啟賦聯手京東將連續(xù)推出三支新春物流公益短片，分別講述物流行業(yè)助力小B商家、女性群體和西部邊遠貧困地區(qū)居民等不同群體追尋更美好生活的故事，同時也將更多目光和關注投向母親這一角色。這不僅是是惠氏啟賦今年輪品牌傳播，同時也是該品牌日前與京東達成戰(zhàn)略合作后的次品牌聯動。

　　據了解，惠氏和京東今年將在全渠道、供應鏈以及開拓創(chuàng)新母嬰家庭類場景等多個方面開展深度聯合。

　　強強聯合

　　據了解，今年1月4日惠氏和京東舉行了主題為“合創(chuàng)未來·惠享萬家”的戰(zhàn)略合作會議，雙方高層以及啟賦新晉品牌大使奧運會乒乓球馬龍都參加了會議。會上，惠氏啟賦與京東物流共同探討了企業(yè)如何主動承擔起社會責任，助力共同富裕的社會話題，并簽署2022年戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　據介紹，去年京東和惠氏共建了多個重要的母嬰營銷事件，包括“風暴”、“爸爸節(jié)”、“追新上頭日”等，也在細分賽道有機奶粉品類取得了很好的業(yè)績增長。在今年的合作中，惠氏和京東計劃在全渠道、供應鏈等方面開展深度合作。

　　京東方面透露，2021年該公司在流通基礎設施建設方面取得了重大進展，完成了一個自治區(qū)級、兩個地市級公共物流倉儲配送中心。截至目前，京東已完成物流物資、物流設備、物流車輛、物流系統(tǒng)等項目投資金額超過5000萬元。

　　“目前京東母嬰在奶粉品類上已經是大的渠道，通過聯手惠氏這樣優(yōu)質的品牌合作伙伴，我們能夠強強聯手給予新生代母嬰家庭更好的服務和產品。”京東零售集團食品事業(yè)部母嬰采銷部總經理江龍武還表示，未來還將加強創(chuàng)新母嬰家庭類場景，在出行、玩樂、好夢、沐浴、團圓、夜奶、送禮等新場景下推動實現品效銷齊增長。

　　惠氏營養(yǎng)食品（中國）市場負責人王櫻也表示，惠氏啟賦始終致力于通過產品不斷創(chuàng)新，為母嬰群體提供更好的營養(yǎng)配方解決方案。她指出：“依托京東一體化供應鏈系統(tǒng)，惠氏產品得以廣泛覆蓋一線城市和下沉市場偏遠地區(qū)。今年，借助與京東物流進一步合作，我們的產品可以運送到更廣闊的地域，服務到盡可能多的消費者。”

　　資料顯示，去年4月，惠氏啟賦推出了含有OPN活性蛋白、“對免疫力調節(jié)起到重要作用”的啟賦蘊淳，隨后在去年6月，其又通過跨境渠道引進了添加6種母乳低聚糖（HMO）的啟賦未來LUXA以及羊奶粉啟賦蘊悠。

　　今年，惠氏啟賦還主打“開啟虎年天賦新生”，邀請馬龍擔任新晉品牌大使，重申堅守市場初心，依據研發(fā)實力為中國母嬰初重要的1000天提供科學的營養(yǎng)食品和定制化的服務。

　　共建公益

　　除了在業(yè)務上強強聯合之外，惠氏啟賦和京東物流還在上述會上共同探討了企業(yè)如何主動承擔起社會責任，助力共同富裕的社會話題。

　　作為雙方攜手共建公益的成果，今年春節(jié)前期惠氏營養(yǎng)食品攜手京東共建了物流公益片項目，為社會話題發(fā)聲。部主題為“眉山篇”的短視頻近日將在全網上映，該短片通過小B商家的視覺，講述了小商家借助京東物流不僅解決了農村的商品運輸問題，同時也把家鄉(xiāng)的特產銷售并運送到全國各地，推動鄉(xiāng)村振興、實現共同富裕的故事。

　　另一部短片則從女性角度出發(fā)，講述京東女快遞員在傳遞社會關懷的同時也實現了自我價值的溫情故事。第三部短片則聚焦偏遠地區(qū)的民生問題，講述了當地牧民在應聘成為京東快遞小哥之后，人生擁有了更廣闊的發(fā)展空間，既改善了自身的生活，也參與推進城市建設。

　　在上述一系列短片也折射出惠氏和京東盡管處在不同的領域，但都從自身的優(yōu)勢資源出發(fā)，參與并呼吁更廣大的社會公眾一起推動社會公益落地。

　　從惠氏的角度而言，其充分重視女性喂養(yǎng)及就業(yè)問題，并致力于為不能母乳喂養(yǎng)的孩子提供營養(yǎng)支持，解決媽媽的后顧之憂，賦能職場媽媽更專注工作，實現社會價值。事實上，惠氏營養(yǎng)食品進入中國以來，通過與政府、社會有關機構、行業(yè)組織合作，已開展了包括營養(yǎng)食品捐贈、大眾健康教育在內的一系列社會公益項目。

　　而從京東的角度而言，該公司憑借自身的數字化供應鏈、智能物流等“新基建”優(yōu)勢，通過一系列保民生、促經濟的硬核操作，盤活了餐飲企業(yè)、農戶、消費者等方面全產業(yè)鏈，也很好地詮釋了企業(yè)的社會責任與擔當。