數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　年輕父母育兒新潮

　　當“90后”成為育兒的主力，育兒消費市場的風向也隨之改變。這些趨勢背后，反映出這屆父母的育兒觀念變化，也折射出這屆小朋友的成長方向。

　　分析年輕父母們的育兒消費數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象——“科研式育兒”，也即科學育兒。此前中國的父母們經(jīng)歷過長輩言傳身教的“經(jīng)驗式育兒”、引經(jīng)據(jù)典的“教科書式育兒”、尊重權(quán)威的“專家式育兒”后，年輕父母們不再單純遵循長輩、書本或是專業(yè)人士意見，他們對育兒有著更個性和獨到的見解。數(shù)據(jù)顯示，63%的媽媽在過去一年內(nèi)購買過付費類母嬰知識。年輕的父母們不守舊，也不輕信，他們綜合各種信息，更理性地規(guī)劃孩子的培養(yǎng)攻略。因此，相關(guān)消費的品類、品牌豐富度增長非常明顯。

　　同時，年輕的父母們在育兒方面更加追求精細化管理，偏好能夠精準滿足細分需求的產(chǎn)品，甚至會為某一個需求準備多款產(chǎn)品。例如越來越多的媽媽會給孩子買多支形狀、功能、用途不一的兒童牙刷。在兒童口腔護理類目下，U型口含潔牙儀、360度乳牙軟毛牙刷、嬰兒洗苔紗、兒童聲波震動牙刷成為新品中同比增幅較高的產(chǎn)品。很多家庭也購買了多種兒童牙膏，以滿足不同的口腔護理需求。其中，一二線城市用戶占到兒童牙膏消費總用戶數(shù)的50%。可見，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的父母在兒童養(yǎng)育護理方面的認知更加超前，這為新產(chǎn)品、新品牌提供了成長空間。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，越來越多的父親深度參與育兒，特別是年輕父親的育兒熱情愈加高漲。94%的“90后”父親在休息日陪伴孩子的時間超過7小時，明顯高于年齡更大的父親們。與媽媽們在奶粉、尿不濕、童裝等嬰童生活必需品類上傾注大量關(guān)注不同，爸爸們更喜歡給孩子購買玩具、圖書、智能產(chǎn)品等寓教于樂的“裝備”。在育兒領(lǐng)域，媽媽和爸爸們分工更加平等，擔負的責任也更為均衡。

　　更有主見、更尊重科學、更精細理性、更平等均衡……年輕父母的育兒新潮流，會給嬰童市場和行業(yè)帶來創(chuàng)新的活力、高質(zhì)量發(fā)展的契機，更會為新生命的成長提供更好的路徑和保障。