美麗工業(yè)沒(méi)有放過(guò)兒童世界

　　在“顏值即正義”的時(shí)代，與“美”相關(guān)的行業(yè)都受到了資本和市場(chǎng)的熱捧，“顏值經(jīng)濟(jì)”順理成章地成為時(shí)代又一大新風(fēng)口。

　　不過(guò)，很多人沒(méi)有意識(shí)到的是，近年來(lái)這陣“顏值經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮，已經(jīng)刮到了孩子身上，“美麗”作為一種經(jīng)濟(jì)，已然入侵到了兒童的世界。

　　有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年至少有5000萬(wàn)兒童在使用化妝品——對(duì)比一下每年出生一千萬(wàn)人，就覺(jué)得，呃，這韭菜割得是不是有點(diǎn)早，有點(diǎn)狠？

　　說(shuō)起兒童化妝，大部分人可能聯(lián)想到的，還只是小朋友偷用大人的化妝品，在自己的臉上胡亂涂抹的喜劇場(chǎng)景，又或者是在每年六一兒童節(jié)和聯(lián)歡會(huì)表演中，打腮紅，涂口紅，眉心還點(diǎn)上一個(gè)“美人痣”的童年專屬妝容。

　　事實(shí)上，兒童化妝品，早就不止演出那點(diǎn)市場(chǎng)了。

　　根據(jù)考拉海購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年兒童彩妝消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)了300%，預(yù)計(jì)從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.66%，到2024年底，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億元。

　　隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的盛行，各大博主都在灌輸“變美”“精致”“時(shí)尚”的思想，有的商家馬上嗅到了兒童彩妝的巨大利益，營(yíng)銷起“美麗應(yīng)從小開(kāi)始”的觀念，相應(yīng)的兒童彩妝產(chǎn)品層出不窮。

　　而年輕一代的家長(zhǎng)們，消費(fèi)思想開(kāi)放，認(rèn)為孩子有好奇心和探索欲很正常，能夠接受孩子模仿化妝；有的家長(zhǎng)遵循“愛(ài)美為天性”的想法，也愿意為孩子變美買(mǎi)單。

　　所以兒童彩妝的盛行，實(shí)際上是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和商家逐利營(yíng)銷共同作用的產(chǎn)物。

　　現(xiàn)在，在某寶輸入“兒童化妝品”的關(guān)鍵詞，馬上就能出現(xiàn)各式各樣的商品?？诩t、眼影、腮紅、粉底、眉筆等一應(yīng)俱全，可以說(shuō)，成年人能用到的化妝用品，在搜索結(jié)果里都能找到對(duì)應(yīng)的“兒童版”。

　　很多商品為了迎合孩子的喜好，會(huì)配備精美的禮盒，印上流行的卡通形象，還有不同的香味可選，價(jià)格水平也是相差懸殊，貴的可以大幾千，便宜的幾塊錢(qián)就能買(mǎi)一整套。

　　其中銷量的一款兒童化妝品，花29元就能買(mǎi)到，月銷售額達(dá)到了4000+。從家長(zhǎng)們?cè)诘赇伒脑u(píng)論互動(dòng)里可以看出，有不少年齡僅三四歲的孩子都在使用。

　　相信大部分讀者看到這里，都或多或少存疑：這些令人眼花繚亂的兒童化妝品，真的安全嗎？

　　商家當(dāng)然也意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以這些兒童化妝品的標(biāo)題總是帶著倆字——“無(wú)毒”，甚至在商品詳情頁(yè)，還專門(mén)貼上了“權(quán)威檢測(cè)證書(shū)”，宣稱這些彩妝產(chǎn)品安全級(jí)別很高，對(duì)小孩無(wú)害無(wú)刺激，可以放心使用。

　　在一些父母看來(lái)，兒童化妝品只是玩具，和平常玩的積木、布偶、洋娃娃沒(méi)有區(qū)別，只要東西無(wú)毒，孩子玩了以后洗掉了就行，問(wèn)題不大。

　　問(wèn)題真的不大嗎？別忘了，去年1月，某消字號(hào)寶寶霜，就因添加激素成分，導(dǎo)致嬰兒變成“大頭娃娃”，引起了廣泛的關(guān)注。

　　不少兒童皮膚科的醫(yī)生在接受采訪時(shí)表示，雖然自己沒(méi)有接診過(guò)“大頭娃娃”，但每年總會(huì)接診幾例小患者，因?yàn)檎`用了成分不明的護(hù)膚霜，造成激素性皮炎。大部分家長(zhǎng)都是聽(tīng)人說(shuō)特別好用，并未了解具體成分，就跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。

　　還記得十幾年前的三鹿事件嗎？當(dāng)年的“結(jié)石嬰兒”已經(jīng)長(zhǎng)大，然而，三聚氰胺種下的毒，卻依然在延續(xù)傷害，他們發(fā)育的很慢，抵抗力差，長(zhǎng)期吃藥，定期腎透析……毫不夸張地說(shuō)，這些孩子以及家庭的幸福，就這么被毀了。

　　數(shù)不清的悲劇，都在說(shuō)同一個(gè)道理：當(dāng)下復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境里，跟孩子有關(guān)的用品，真的不能有絲毫的馬虎。

　　是玩具，還是化妝品？

　　回到之前的問(wèn)題：網(wǎng)上賣得火熱的兒童化妝品，到底靠譜不？

　　這得說(shuō)到產(chǎn)品類別的區(qū)分。實(shí)際上，網(wǎng)上這些兒童化妝品大多數(shù)都是由玩具廠商生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品，并不是真的化妝品。

　　這是不是和很多家長(zhǎng)的認(rèn)知一致？這些網(wǎng)上買(mǎi)來(lái)的兒童化妝品，本來(lái)就是給孩子買(mǎi)的玩具，拿來(lái)玩玩的，也沒(méi)把它當(dāng)真的化妝品。

　　而兒童化妝品，大的坑就在這里。

　　在我國(guó)，化妝品和玩具是兩種完全不同類別的產(chǎn)品，有著不同的產(chǎn)品用途、管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管法律。

　　根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。

　　如果一個(gè)產(chǎn)品符合化妝品的定義，那么即使和玩具或其他產(chǎn)品一并銷售，也應(yīng)該屬于化妝品，需要接受化妝品的法律監(jiān)管。

　　換句話說(shuō)，如果家長(zhǎng)買(mǎi)的只是玩具產(chǎn)品，那就意味著，這個(gè)產(chǎn)品多只能給玩偶化妝，是不能使用在人體表面的，更不可以給孩子涂上臉。

　　然而，在某寶熱銷商品的評(píng)論區(qū)里，不少家長(zhǎng)都曬出了孩子將化妝品涂上臉的視頻和圖片，稱孩子很喜歡，玩得很開(kāi)心，這無(wú)疑存在很大的安全隱患。

　　那這些店鋪在產(chǎn)品詳情頁(yè)掛出來(lái)的檢測(cè)證書(shū)呢？蓋了章的證書(shū)還敢有假嗎？

　　其實(shí)，這些證書(shū)確實(shí)是證書(shū)，檢測(cè)報(bào)告也確實(shí)是檢測(cè)報(bào)告，但問(wèn)題是，這些證書(shū)跟“兒童化妝品”的安全標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)是毫無(wú)關(guān)系，純屬是商家吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的障眼法。

　　一款兒童彩妝，商品介紹里寫(xiě)著“嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB6675.1-2014、GB6675.2-2014、GB6675.3-2014”，看上去好像正規(guī)靠譜，實(shí)際上，這些都只是玩具安全的標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前市面上的兒童化妝品主要分為兩類，一類是妝字號(hào)，另一類是玩具類。

　　妝字號(hào)的化妝品上市需要備案，企業(yè)必須擁有化妝品生產(chǎn)許可證，需要完成常規(guī)九項(xiàng)檢測(cè)以及安全評(píng)估檢測(cè)，兒童化妝品還需要另外進(jìn)行毒理檢測(cè)，檢測(cè)費(fèi)用基本在5000元以上。

　　而作為玩具的話，則不需要備案，只要取得3C認(rèn)證就可以銷售。而且，3C認(rèn)證的辦理流程簡(jiǎn)單，只需提供生產(chǎn)廠商和產(chǎn)品基本信息就可以，費(fèi)用也基本在1000元以下。

　　所以，3C標(biāo)志，僅僅是一種基礎(chǔ)的安全認(rèn)證，根本不是產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志。而現(xiàn)在市面上大多數(shù)兒童化妝品，出示的所謂權(quán)威證書(shū)，也就是這種3C認(rèn)證。

　　而按照3C認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來(lái)的化妝玩具，可能會(huì)含有風(fēng)險(xiǎn)較高的著色劑，存在重金屬超標(biāo)的問(wèn)題，如果涂上臉，會(huì)刺激孩子的皮膚，致過(guò)敏、皮炎；如果過(guò)量的鉛被吸收，則會(huì)損害孩子身體多個(gè)系統(tǒng)，甚至影響智力發(fā)育。

　　雖然兒童護(hù)膚領(lǐng)域有一些知名品牌，但這些品牌商家極少涉及兒童彩妝領(lǐng)域，所以市場(chǎng)上售賣的兒童彩妝套盒多為小工廠生產(chǎn)。

　　不少小工廠為了躲避監(jiān)管，偷換概念，將產(chǎn)品作為玩具來(lái)申報(bào)，不用繁瑣復(fù)雜的檢測(cè)評(píng)估，就能以兒童玩具的身份流入市場(chǎng)。

　　某兒童化妝品生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人就曾透露，這些兒童化妝玩具，如果直接從成熟的廠家批貨，通過(guò)電商渠道售賣，少能賺一半的利潤(rùn)；如果線下渠道銷售，公司不會(huì)制定統(tǒng)一價(jià)格，賣家能根據(jù)自身需求進(jìn)行售賣，利潤(rùn)可以更多。

　　無(wú)利而不往，正是因?yàn)檫@種利潤(rùn)差，驅(qū)使著無(wú)良商家野蠻生長(zhǎng)。

　　實(shí)際上，即使是獲得了妝字號(hào)認(rèn)證的兒童彩妝，也并不是完全無(wú)害的——彩妝含有大量人工合成的色素和粉劑類成分，合格的兒童彩妝產(chǎn)品仍然會(huì)對(duì)兒童皮膚造成負(fù)擔(dān)。

　　兒童皮膚細(xì)嫩，厚度僅為成人的1/10，毛孔非常纖細(xì)，化妝品顆粒往往較粗，容易堵塞兒童毛孔，影響汗液排出，致使孩子皮膚愈加粗糙。

　　此外，化妝品中含有的一些小分子物質(zhì)，甚至小分子蛋白質(zhì)，如果進(jìn)入兒童皮膚，也容易發(fā)生過(guò)敏反應(yīng)。

　　特別是3歲以下的嬰幼兒，皮膚屏障功能尚未成熟，對(duì)外來(lái)物質(zhì)的刺激更敏感，更容易受到損害。

　　所以，盡管確保購(gòu)買(mǎi)的兒童彩妝是正規(guī)的，也要盡量減少孩子的使用頻次，做到“非必要不化妝”。

　　混淆概念這件事，算是被商家玩明白了

　　在兒童化妝品市場(chǎng)上，很多商家為了繞過(guò)化妝品的嚴(yán)格備案審批和監(jiān)管，通過(guò)混淆“玩具”和“化妝品”的概念，用玩具3C認(rèn)證來(lái)降低家長(zhǎng)的警惕，成功在市場(chǎng)上大行其道。

　　事實(shí)上，兒童化妝品并非只以“玩具”這一種方式向市場(chǎng)滲透。

　　比如，為了打消家長(zhǎng)的顧慮，很多兒童化妝品都標(biāo)榜著“天然配方”、“安全無(wú)毒”、“不含防腐劑”、“溫和不刺激”、“不含激素”等字眼，甚至不少商家表示，所售的產(chǎn)品是專為兒童設(shè)計(jì)的，吃進(jìn)去都沒(méi)有問(wèn)題。

　　尤其是兒童唇膏和口紅，有的商家把“食品級(jí)”“可食用”等吸引眼球的字眼，直接標(biāo)注在外包裝上或?qū)戇M(jìn)產(chǎn)品介紹里。

　　很多家長(zhǎng)看到這樣的描述，心想吃都可以，抹在臉上肯定安全，認(rèn)為“食品級(jí)”就等于“安全可靠”，于是立馬卸下戒備心，安心給孩子使用。

　　可一旦這么想，那就又被商家成功套路了。

　　化妝品和食品也是兩種不同類別的產(chǎn)品，化妝品的安全性，跟化妝品是否“可食用”，根本就沒(méi)有必然的聯(lián)系。

　　相反，對(duì)于未收錄在《已使用化妝品原料目錄》中的“食品”原料，若想作為原料添加至化妝品里，還需要進(jìn)行專門(mén)的皮膚毒理學(xué)評(píng)估，只有經(jīng)全面評(píng)估認(rèn)為安全的，通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局化妝品新原料注冊(cè)或者備案后，才能夠作為化妝品原料使用。

　　而且，根據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》，一些在食品中廣泛運(yùn)用的物質(zhì)，已經(jīng)明確被收錄為化妝品禁用原料，嚴(yán)格禁止添加在化妝品中，如魔芋、維生素k-1等。

　　即便廠家真的使用了某些可用于生產(chǎn)“食品”的原料來(lái)生產(chǎn)化妝品，也并不代表化妝品就是安全的。

　　因?yàn)椋u(píng)價(jià)一個(gè)化妝品是否安全，不僅需要評(píng)估原料安全性，要需要考慮產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、使用方式、貯存條件等多方面的因素。

　　去年10月，國(guó)家藥監(jiān)局就為了避免消費(fèi)者被“食品級(jí)”概念忽悠，專門(mén)發(fā)文明確提示消費(fèi)者：“根本不存在所謂的‘食品級(jí)’化妝品”。

　　其實(shí)，在兒童用品市場(chǎng)里，像這樣通過(guò)各類“擦邊球”來(lái)混淆視聽(tīng)的情況，數(shù)不勝數(shù)。

　　比如，在去年的“大頭娃娃”事件里，“消字號(hào)”的產(chǎn)品認(rèn)證也并不等于安全無(wú)害，而只是經(jīng)地方衛(wèi)生部門(mén)審核批準(zhǔn)的衛(wèi)生批號(hào)，代表衛(wèi)生消毒用品，僅有消毒、殺菌功能，并不是化妝品，更加不是藥品。

　　此外，消字號(hào)的產(chǎn)品可以不必標(biāo)注所有成分，添加量較少的可以不標(biāo)注。也就是說(shuō)，即使激素添加量很大，但占整個(gè)產(chǎn)品的比重很小，它就是微量的，不標(biāo)注成分依然是合規(guī)產(chǎn)品。

　　很多家長(zhǎng)被商品外包裝的宣傳吸引，看到產(chǎn)品有各種功效、還印著看似正規(guī)的標(biāo)識(shí)，就放心購(gòu)買(mǎi)來(lái)給孩子使用，結(jié)果帶來(lái)了安全隱患。

　　由于兒童用品通常有著更高的安全標(biāo)準(zhǔn)，長(zhǎng)久以來(lái)，在我國(guó)消費(fèi)者心中，“兒童適用”已經(jīng)成為“安全優(yōu)質(zhì)”的代名詞。

　　一些商家正是利用了消費(fèi)者的這種認(rèn)知，即使不說(shuō)專門(mén)針對(duì)兒童，也會(huì)通過(guò)凸顯“適用于全人群”“全家適用”等詞語(yǔ)，或者利用與孩子有關(guān)的圖案、符號(hào)、諧音和字母等，來(lái)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的安全性，實(shí)際提供的卻是低劣商品，導(dǎo)致兒童用品市場(chǎng)負(fù)面新聞不斷。

　　兒童“美麗經(jīng)濟(jì)”的監(jiān)管與反思

　　好在，針對(duì)兒童化妝品的各類市場(chǎng)亂象問(wèn)題，國(guó)家已經(jīng)在采取相關(guān)行動(dòng)。

　　去年9月，國(guó)家藥監(jiān)局出臺(tái)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，提出了比成人用化妝品更為嚴(yán)格的監(jiān)管要求；今年1月1日，規(guī)定正式開(kāi)始實(shí)施，我國(guó)兒童化妝品也正式迎來(lái)獨(dú)立監(jiān)管時(shí)代。

　　新規(guī)中，引人注目的是“小金盾”——我國(guó)的兒童化妝品標(biāo)志，整體采用金色、盾牌造型，盾牌中心是兒童張開(kāi)雙手的形象。

　　“小金盾”的實(shí)施意味著，以后在我國(guó)銷售的兒童化妝品包裝展示面上，都會(huì)有一個(gè)明顯的標(biāo)志。

　　這不僅可以幫助消費(fèi)者進(jìn)行有效的區(qū)分，還有望在源頭上打擊此前“概念混淆”的商家營(yíng)銷噱頭，杜絕魚(yú)目混珠、似是而非的產(chǎn)品，保證市場(chǎng)秩序。

　　不過(guò)，“小金盾”標(biāo)識(shí)要求的實(shí)施時(shí)間分兩種情況：在2022年5月1日后申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的新產(chǎn)品，必須從一開(kāi)始就完成標(biāo)注，而在這之前已經(jīng)完成申請(qǐng)或備案的舊產(chǎn)品，須在2023年5月1日前，完成所有產(chǎn)品的“小金盾”標(biāo)識(shí)。

　　換句話說(shuō)，目前市場(chǎng)上的兒童化妝品，還有不到16個(gè)月的“過(guò)渡期”，明年5月1日之后，我國(guó)所有的兒童化妝品均會(huì)標(biāo)注“小金盾”。

　　屆時(shí)，在選購(gòu)兒童化妝品時(shí)，家長(zhǎng)就可以通過(guò)“小金盾”標(biāo)志來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品選擇，兒童化妝品的安全性問(wèn)題也可以得到一定的保障。

　　此外，對(duì)于兒童化妝品火熱興起的現(xiàn)象，也值得更多的潛思：是什么讓越來(lái)越多的孩子們加入了“美妝大軍”？除了“愛(ài)美之心，人皆有之”的簡(jiǎn)單概括，孩子們真的需要這么多化妝品嗎？

　　從某種程度來(lái)說(shuō)，兒童化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，反映出的是在當(dāng)前顏值經(jīng)濟(jì)的裹挾下，“容貌焦慮”的低齡化。

　　在這個(gè) “看臉的時(shí)代”，很多成年人都不可避免地受到了“容貌焦慮”的影響，更何況是心智尚未成熟的孩子呢？

　　在去年微博熱搜的一條新聞里，一位9歲的小女孩被診斷為抑郁癥，而引起抑郁癥的原因是老師長(zhǎng)得太漂亮，讓孩子產(chǎn)生了自卑心理……這是當(dāng)前“容貌焦慮”低齡化下直觀的事例。

　　追求好看的外貌和身材沒(méi)錯(cuò)，但這不應(yīng)該成為所有人對(duì)自己，乃至對(duì)他人單一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。然而，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，依然在放大“顏值”的作用。

　　各種短視頻、各類文章、各大博主都在不斷的給人們灌輸“顏值即正義”的觀念。不僅如此，美的標(biāo)準(zhǔn)也被千篇一律的定義好——“白瘦幼”、“A4腰”、“精靈耳”、“高級(jí)臉”……

　　受眾被不斷洗腦：只有外表“漂亮”，才能被接受和認(rèn)可；如果我不夠“漂亮”，就不能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，我必須改變自己的外表。

　　于是，消費(fèi)主義一次又一次乘風(fēng)而起，整容、醫(yī)美和各類減肥產(chǎn)品層出不窮。

　　在這樣的大環(huán)境下，除了為孩子守住化妝品的安全底線，我們更需要思考該如何引導(dǎo)孩子正確地認(rèn)知自己的外表，又該如何培養(yǎng)孩子健康的審美觀和價(jià)值觀。

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　　參考資料：

　　徐瀟.“小金盾”出臺(tái)，兒童化妝品理當(dāng)嚴(yán)管[N].工人日?qǐng)?bào),2021-12-14(007).

　　上觀新聞：《醒醒吧！“食品級(jí)”化妝品？根本不存在！》https://sghexport.shobserver.com/html/baijiahao/2021/11/23/592349.html

　　澎湃新聞：《彩妝無(wú)限向下，兒童何去何從？》https://m.thepaper.cn/baijiahao_12621634

　　界面新聞：《亂象不止，兒童化妝品監(jiān)管之路阻且長(zhǎng)》https://www.jiemian.com/article/6577074.html

　　中國(guó)醫(yī)藥報(bào)：規(guī)范市場(chǎng) 共創(chuàng)未來(lái)——淺談《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》https://finance.sina.com.cn/jjxw/2021-10-19/doc-iktzqtyu2370789.shtml

　　法治日?qǐng)?bào)：《將兒童化妝品當(dāng)作玩具賣涉嫌違法》http://news.china.com.cn/2021-06/03/content_77544928.htm

　　北京商報(bào)：《賺一半利潤(rùn)，玩具盒里的兒童化妝品安全嗎》https://www.bbtnews.com.cn/2021/0729/404995.shtml

　　科技日?qǐng)?bào)：《玩具化妝品只能給玩偶涂， 千萬(wàn)別讓孩子用》http://digitalpaper.stdaily.com/http_www.kjrb.com/kjrb/html/2021-12/16/content_527524.htm?div=-1