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Z世代年輕人的潮流消費(fèi)觀

2022-02-17 09:42   來源:校果校園營(yíng)銷

  潮流消費(fèi)擁有獨(dú)特的概念以及風(fēng)格,受到Z世代年輕人的喜歡,潮流消費(fèi)既包括國(guó)內(nèi)國(guó)潮文化、美式嘻哈文化、日韓街頭文化等為內(nèi)核的服飾、鞋包等,根據(jù)數(shù)據(jù)表明,Z世代貢獻(xiàn)了潮流消費(fèi)28%的份額,且消費(fèi)增速超過400%,幾乎為整體市場(chǎng)的兩倍。得物App官方數(shù)據(jù)顯示,2020年Z世代占平臺(tái)超過80%的潮流消費(fèi)比重,是潮流市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。

  Z世代成為潮流消費(fèi)的主力,一方面他們成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有更加強(qiáng)烈的民族自信與接觸時(shí)尚潮流的機(jī)會(huì),對(duì)國(guó)潮等的潮流文化有著更加強(qiáng)烈的認(rèn)同感,另一方面,他們對(duì)潮流品牌有一定的消費(fèi)能力。

  Z世代對(duì)潮流消費(fèi)有以下幾大特色:

  一、愿意為自己的喜好付費(fèi),半數(shù)的Z世代年輕人認(rèn)為花錢是為了開心和享受,認(rèn)為只要符合喜好愿意支付高價(jià)格,比如近幾年比較火的盲盒經(jīng)濟(jì),神秘款盲盒可以炒到普通盲盒的幾十倍或者幾百倍,可以看出Z世代對(duì)于心儀的產(chǎn)品在價(jià)格上有極高的包容度。

  二、看中正品,反映在現(xiàn)實(shí)中,正品與山寨之間的鄙視鏈在潮流品牌當(dāng)中尤為明顯。在Lolita、漢服、JK等潮服圈層,正品不僅代表著品質(zhì),也在一定程度上體現(xiàn)了著裝者“正統(tǒng)”的圈層身份。此外,關(guān)于國(guó)內(nèi)品牌潮鞋、莆田鞋在設(shè)計(jì)上與國(guó)外原創(chuàng)潮鞋雷同,也多次在市場(chǎng)上引發(fā)爭(zhēng)執(zhí)與吐槽。

  三、Z世代的精神消費(fèi),獲得精神滿足,Z時(shí)代多為獨(dú)生子女,成長(zhǎng)過程缺少陪伴,對(duì)于社交情感需求比較強(qiáng)烈,學(xué)業(yè)也限制了她們與外界的接觸,促使Z世代不斷尋找維系友誼的共同語言,找到自己的圈層。四、Z世代的好奇心,偏愛體驗(yàn)式消費(fèi),Z世代生活的時(shí)代物資條件優(yōu)越,社交網(wǎng)絡(luò)可以充分滿足他們的好奇心,能夠讓Z世代更自由的探索自我的深度體驗(yàn)。

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