如火如荼的北京冬奧會(huì)在2月20日閉幕，本屆冬奧會(huì)既誕生了一眾年輕奧運(yùn)，同時(shí)也讓更多的更多人了解到了冰雪運(yùn)動(dòng)，當(dāng)大眾將目光聚焦在奧運(yùn)健兒身上時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)處不在的服裝品牌。

　　開(kāi)幕式的“種草效應(yīng)”

　　先看下在北京冬奧會(huì)“露臉”的各大服裝品牌們。冬奧開(kāi)幕天，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿的開(kāi)幕式服裝就集體上了熱搜，不少觀眾都紛紛表示種草了運(yùn)動(dòng)員們穿得羽絨服和大衣，這其中，不乏一些世界。不少品牌也借此機(jī)會(huì)“蹭”了一把熱度，有的“成功出圈”，有的仍然沉默。

　　根據(jù)巨量算數(shù)，虎嗅APP統(tǒng)計(jì)了中國(guó)消費(fèi)者較為熟悉的8個(gè)服裝品牌在抖音上的綜合指數(shù)（時(shí)間段為2月1日至2月19日；綜合指數(shù)：衡量該關(guān)鍵詞在抖音的綜合聲量。基于抖音熱詞指數(shù)模型，通過(guò)相關(guān)內(nèi)容量、用戶(hù)觀看、搜索等行為數(shù)據(jù)加權(quán)求和得出該關(guān)鍵詞的指數(shù)）。

　　這8個(gè)品牌中，加拿大品牌lululemon因羽絨服的設(shè)計(jì)款式等原因出了圈，引發(fā)廣泛討論，環(huán)比增速達(dá)到3519%。本屆冬奧合作品牌安踏排在第二，環(huán)比增速128%，但其旗下品牌迪桑特（日本隊(duì)的開(kāi)幕式服裝）環(huán)比增速也較高，達(dá)1153%。

　　除抖音外，通過(guò)微指數(shù)查看一些服裝品牌的熱度表明，lululemon、安踏、the northface在開(kāi)幕式當(dāng)天熱度都增長(zhǎng)明顯。不過(guò)值得注意的是，開(kāi)幕式過(guò)后（2月5日），這幾個(gè)品牌中，只有安踏熱度還在增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，另一些熟悉的品牌比如the north face北面、優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯，這期間在抖音上聲量不僅沒(méi)有放大，環(huán)比反而還下滑，分別下滑40%、17%和22%。

　　從上圖可以明顯看出，2月5日是一些品牌的聲量峰值日，如lululemon和安踏，不過(guò)，這一天過(guò)后聲音就減弱許多。比如lululemon，據(jù)虎嗅查看，2月5日，其在抖音平臺(tái)上的搜索指數(shù)高達(dá)699萬(wàn)，僅僅過(guò)了1天就降至44萬(wàn)，2月10日斷崖式下跌至2.9萬(wàn)，此后的搜索量幾乎每天在下滑，截至2月19日，降至1.2萬(wàn)，基本又回到了開(kāi)幕式前兩天的搜索水平。

　　雖然聲量正在逐漸歸于平靜，但冬奧會(huì)開(kāi)幕式確實(shí)有著不小的“種草效應(yīng)”。

　　東興證券研報(bào)稱(chēng)，“據(jù)淘系數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)開(kāi)幕式（2月4號(hào)）至2月15號(hào)，lululemon官方旗艦店銷(xiāo)售額增速達(dá)174%，奧組委贊助商安踏官方旗艦店增速44%，在高基數(shù)之下增速優(yōu)異。”

　　此外，幾家品牌淘寶官方旗艦店2月4日至2月18日（共15天）的銷(xiāo)售情況為：lululemon銷(xiāo)售額為5174萬(wàn)元，較1月20日至2月3日（共15天）的銷(xiāo)售額2534萬(wàn)元，增長(zhǎng)了104%。

　　不過(guò)自2月4日至2月18日，隨著冬奧會(huì)開(kāi)幕到臨近結(jié)束，lululemon的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量數(shù)據(jù)較2月5日的峰值在回落。

　　而中國(guó)品牌安踏的淘寶官方旗艦店在2月4日至18日，銷(xiāo)售額達(dá)1.04億元，較1月20日至2月3日的銷(xiāo)售額8049萬(wàn)元，增長(zhǎng)了29%。從2月4日到2月19日的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，安踏也出現(xiàn)了多個(gè)峰值。

　　而且，據(jù)虎嗅查看開(kāi)源證券的研報(bào)稱(chēng)，開(kāi)幕式對(duì)安踏的“種草效應(yīng)”也較明顯。研報(bào)稱(chēng)，“據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)，受冬奧會(huì)開(kāi)幕式熱度影響，2月4日至5日，京東安踏官方旗艦店羽絨服成交額同比增長(zhǎng)203%，迪桑特羽絨服成交額同比增196%，天貓安踏官方旗艦店排名前10的產(chǎn)品中，具有國(guó)旗標(biāo)、奧運(yùn)標(biāo)的系列及國(guó)旗款產(chǎn)品成交額高增長(zhǎng)。”

　　但是，并不是所有品牌的“種草效應(yīng)”都表現(xiàn)得那么明顯。

　　比如，知名戶(hù)外品牌the northface（韓國(guó)隊(duì)開(kāi)幕服裝）淘寶官方旗艦店的銷(xiāo)售情況：2月4日至2月18日銷(xiāo)售額為1217萬(wàn)元，較前半個(gè)月（1月20日至2月3日）的銷(xiāo)售額1457萬(wàn)元，下滑了16%。2月1日至2月19日，the northface是以上開(kāi)幕式服裝品牌中，在抖音聲量環(huán)比降速的品牌，達(dá)40%。

　　可以看出，同樣為冬奧會(huì)開(kāi)幕服裝，有的品牌嘗到了甜頭，有的品牌“蹭熱度”卻并不是太明顯。不過(guò)，嘗到甜頭的品牌在冬奧會(huì)過(guò)后能否持續(xù)這份熱度，就要看各品牌的功力了。

　　本土體育品牌銷(xiāo)量大增

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式都像一個(gè)大型的國(guó)際時(shí)裝秀，各大品牌都絞盡腦汁秀出自己的“肌肉”。與夏季奧運(yùn)會(huì)上耐克、阿迪達(dá)斯等少數(shù)幾個(gè)品牌大包大攬不同的是，回顧此次北京冬奧會(huì)更多的是百家爭(zhēng)鳴，而中國(guó)本土品牌的表現(xiàn)也極為亮眼。

　　在運(yùn)動(dòng)員的光環(huán)加持之下，比如安踏這樣的品牌被認(rèn)為成為了“爆款制造機(jī)”，隨便看一場(chǎng)冰雪比賽，幾乎都能看到運(yùn)動(dòng)員身穿安踏服飾的鏡頭，還有一些知名運(yùn)動(dòng)員隨意發(fā)布的視頻或是站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的畫(huà)面會(huì)自然而然地帶動(dòng)一波相關(guān)服飾的銷(xiāo)售。財(cái)經(jīng)記者了解到，安踏是北京冬奧會(huì)官方合作伙伴以及國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商。隨著品牌的不斷露出，安踏產(chǎn)品的銷(xiāo)售被帶熱起來(lái)。記者于冬奧會(huì)期間在上海豫園安踏門(mén)店中就看到消費(fèi)者排隊(duì)付賬的“盛況”，店內(nèi)的銷(xiāo)售導(dǎo)購(gòu)告訴記者，奧運(yùn)期間，店內(nèi)的生意都很火爆。

　　“我們是本屆冬奧會(huì)的官方合作伙伴，我們贊助了大量的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，對(duì)于安踏而言，冬奧會(huì)的舉行，讓大家可以從各類(lèi)冰雪運(yùn)動(dòng)比賽中看到選手的奮力拼搏，同時(shí)也關(guān)注到安踏的專(zhuān)業(yè)和品牌。因此近期我們的銷(xiāo)售量有非常明顯的上升。”安踏內(nèi)部透露。

　　回顧冬奧會(huì)開(kāi)幕式，堪稱(chēng)“大型羽絨服種草現(xiàn)場(chǎng)”，帶動(dòng)本土國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌出海銷(xiāo)量增長(zhǎng)。據(jù)了解，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣的海外銷(xiāo)量環(huán)比奧運(yùn)開(kāi)幕前一周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、知名運(yùn)動(dòng)員同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。2月4日～2月6日，安踏天貓官方旗艦店海外銷(xiāo)量環(huán)比上周增長(zhǎng)350%。

　　不同于安踏，另一家本土體育品牌匹克另辟蹊徑選擇“出海”。此次，匹克贊助了巴西、烏克蘭、新西蘭、斯洛文尼亞、比利時(shí)、羅馬利亞和冰島7個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)。當(dāng)身形健碩、身材健美的7國(guó)奧運(yùn)健兒身著匹克科技與時(shí)尚俱佳的出場(chǎng)服現(xiàn)身鳥(niǎo)巢時(shí)，仿佛讓人置身一場(chǎng)特殊的品牌時(shí)裝秀。

　　從2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始贊助伊拉克代表團(tuán)開(kāi)始，14年來(lái)，匹克先后支持了20多個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)亮相冬夏大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，其中2016年單屆賽事贊助多達(dá)12個(gè)代表團(tuán)。每逢國(guó)際大賽之際，匹克都鎖定“贊助代表團(tuán)多的中國(guó)品牌”的稱(chēng)號(hào)。據(jù)悉，本屆冬奧會(huì)匹克贊助規(guī)模日益壯大，相比2018年平昌冬奧會(huì)贊助新西蘭、羅馬尼亞、巴西、斯洛文尼亞、冰島和烏克蘭6個(gè)代表團(tuán)，2022年北京冬奧會(huì)贊助新增比利時(shí)代表團(tuán)，再創(chuàng)匹克贊助冬季國(guó)際賽事代表團(tuán)數(shù)量的新紀(jì)錄。冬奧會(huì)期間，匹克的銷(xiāo)售有明顯提升，初步統(tǒng)計(jì)上漲30%以上。