如火如荼的北京冬奧會在2月20日閉幕，本屆冬奧會既誕生了一眾年輕奧運，同時也讓更多的更多人了解到了冰雪運動，當大眾將目光聚焦在奧運健兒身上時，會發(fā)現(xiàn)無處不在的服裝品牌。

　　開幕式的“種草效應(yīng)”

　　先看下在北京冬奧會“露臉”的各大服裝品牌們。冬奧開幕天，各國運動員穿的開幕式服裝就集體上了熱搜，不少觀眾都紛紛表示種草了運動員們穿得羽絨服和大衣，這其中，不乏一些世界。不少品牌也借此機會“蹭”了一把熱度，有的“成功出圈”，有的仍然沉默。

　　根據(jù)巨量算數(shù)，虎嗅APP統(tǒng)計了中國消費者較為熟悉的8個服裝品牌在抖音上的綜合指數(shù)（時間段為2月1日至2月19日；綜合指數(shù)：衡量該關(guān)鍵詞在抖音的綜合聲量?；诙兑魺嵩~指數(shù)模型，通過相關(guān)內(nèi)容量、用戶觀看、搜索等行為數(shù)據(jù)加權(quán)求和得出該關(guān)鍵詞的指數(shù)）。

　　這8個品牌中，加拿大品牌lululemon因羽絨服的設(shè)計款式等原因出了圈，引發(fā)廣泛討論，環(huán)比增速達到3519%。本屆冬奧合作品牌安踏排在第二，環(huán)比增速128%，但其旗下品牌迪桑特（日本隊的開幕式服裝）環(huán)比增速也較高，達1153%。

　　除抖音外，通過微指數(shù)查看一些服裝品牌的熱度表明，lululemon、安踏、the northface在開幕式當天熱度都增長明顯。不過值得注意的是，開幕式過后（2月5日），這幾個品牌中，只有安踏熱度還在增長。

　　不過，另一些熟悉的品牌比如the north face北面、優(yōu)衣庫、阿迪達斯，這期間在抖音上聲量不僅沒有放大，環(huán)比反而還下滑，分別下滑40%、17%和22%。

　　從上圖可以明顯看出，2月5日是一些品牌的聲量峰值日，如lululemon和安踏，不過，這一天過后聲音就減弱許多。比如lululemon，據(jù)虎嗅查看，2月5日，其在抖音平臺上的搜索指數(shù)高達699萬，僅僅過了1天就降至44萬，2月10日斷崖式下跌至2.9萬，此后的搜索量幾乎每天在下滑，截至2月19日，降至1.2萬，基本又回到了開幕式前兩天的搜索水平。

　　雖然聲量正在逐漸歸于平靜，但冬奧會開幕式確實有著不小的“種草效應(yīng)”。

　　東興證券研報稱，“據(jù)淘系數(shù)據(jù)顯示，冬奧會開幕式（2月4號）至2月15號，lululemon官方旗艦店銷售額增速達174%，奧組委贊助商安踏官方旗艦店增速44%，在高基數(shù)之下增速優(yōu)異。”

　　此外，幾家品牌淘寶官方旗艦店2月4日至2月18日（共15天）的銷售情況為：lululemon銷售額為5174萬元，較1月20日至2月3日（共15天）的銷售額2534萬元，增長了104%。

　　不過自2月4日至2月18日，隨著冬奧會開幕到臨近結(jié)束，lululemon的銷售額和銷量數(shù)據(jù)較2月5日的峰值在回落。

　　而中國品牌安踏的淘寶官方旗艦店在2月4日至18日，銷售額達1.04億元，較1月20日至2月3日的銷售額8049萬元，增長了29%。從2月4日到2月19日的銷售額和銷量數(shù)據(jù)來看，安踏也出現(xiàn)了多個峰值。

　　而且，據(jù)虎嗅查看開源證券的研報稱，開幕式對安踏的“種草效應(yīng)”也較明顯。研報稱，“據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)，受冬奧會開幕式熱度影響，2月4日至5日，京東安踏官方旗艦店羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增196%，天貓安踏官方旗艦店排名前10的產(chǎn)品中，具有國旗標、奧運標的系列及國旗款產(chǎn)品成交額高增長。”

　　但是，并不是所有品牌的“種草效應(yīng)”都表現(xiàn)得那么明顯。

　　比如，知名戶外品牌the northface（韓國隊開幕服裝）淘寶官方旗艦店的銷售情況：2月4日至2月18日銷售額為1217萬元，較前半個月（1月20日至2月3日）的銷售額1457萬元，下滑了16%。2月1日至2月19日，the northface是以上開幕式服裝品牌中，在抖音聲量環(huán)比降速的品牌，達40%。

　　可以看出，同樣為冬奧會開幕服裝，有的品牌嘗到了甜頭，有的品牌“蹭熱度”卻并不是太明顯。不過，嘗到甜頭的品牌在冬奧會過后能否持續(xù)這份熱度，就要看各品牌的功力了。

　　本土體育品牌銷量大增

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，每屆奧運會開幕式都像一個大型的國際時裝秀，各大品牌都絞盡腦汁秀出自己的“肌肉”。與夏季奧運會上耐克、阿迪達斯等少數(shù)幾個品牌大包大攬不同的是，回顧此次北京冬奧會更多的是百家爭鳴，而中國本土品牌的表現(xiàn)也極為亮眼。

　　在運動員的光環(huán)加持之下，比如安踏這樣的品牌被認為成為了“爆款制造機”，隨便看一場冰雪比賽，幾乎都能看到運動員身穿安踏服飾的鏡頭，還有一些知名運動員隨意發(fā)布的視頻或是站在領(lǐng)獎臺的畫面會自然而然地帶動一波相關(guān)服飾的銷售。財經(jīng)記者了解到，安踏是北京冬奧會官方合作伙伴以及國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商。隨著品牌的不斷露出，安踏產(chǎn)品的銷售被帶熱起來。記者于冬奧會期間在上海豫園安踏門店中就看到消費者排隊付賬的“盛況”，店內(nèi)的銷售導購告訴記者，奧運期間，店內(nèi)的生意都很火爆。

　　“我們是本屆冬奧會的官方合作伙伴，我們贊助了大量的專業(yè)運動服飾，對于安踏而言，冬奧會的舉行，讓大家可以從各類冰雪運動比賽中看到選手的奮力拼搏，同時也關(guān)注到安踏的專業(yè)和品牌。因此近期我們的銷售量有非常明顯的上升。”安踏內(nèi)部透露。

　　回顧冬奧會開幕式，堪稱“大型羽絨服種草現(xiàn)場”，帶動本土國產(chǎn)羽絨服品牌出海銷量增長。據(jù)了解，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣的海外銷量環(huán)比奧運開幕前一周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、知名運動員同款衛(wèi)衣等格外受消費者歡迎。2月4日～2月6日，安踏天貓官方旗艦店海外銷量環(huán)比上周增長350%。

　　不同于安踏，另一家本土體育品牌匹克另辟蹊徑選擇“出海”。此次，匹克贊助了巴西、烏克蘭、新西蘭、斯洛文尼亞、比利時、羅馬利亞和冰島7個奧運代表團。當身形健碩、身材健美的7國奧運健兒身著匹克科技與時尚俱佳的出場服現(xiàn)身鳥巢時，仿佛讓人置身一場特殊的品牌時裝秀。

　　從2008年北京奧運會開始贊助伊拉克代表團開始，14年來，匹克先后支持了20多個奧運代表團亮相冬夏大型運動會，其中2016年單屆賽事贊助多達12個代表團。每逢國際大賽之際，匹克都鎖定“贊助代表團多的中國品牌”的稱號。據(jù)悉，本屆冬奧會匹克贊助規(guī)模日益壯大，相比2018年平昌冬奧會贊助新西蘭、羅馬尼亞、巴西、斯洛文尼亞、冰島和烏克蘭6個代表團，2022年北京冬奧會贊助新增比利時代表團，再創(chuàng)匹克贊助冬季國際賽事代表團數(shù)量的新紀錄。冬奧會期間，匹克的銷售有明顯提升，初步統(tǒng)計上漲30%以上。