母嬰用品是指為孕產期女性及0-3歲的嬰兒群體提供的產品。

　　我國的母嬰行業(yè)作為萬億級別市場，圍繞孕產婦及嬰童群體，貫穿了孕產周期及嬰童成長周期，滿足其衣食住行用等多元化需求所提供的相關產品和服務。

　　目前我國的母嬰行業(yè)涵蓋了醫(yī)療、教育、娛樂等多個領域，各行業(yè)間的交叉現象明顯。按照消費群體可以分為孕婦產品、服務，嬰童用品、服務等。

　　如今我國的母嬰行業(yè)的主要增長點是人口紅利和消費升級，我國母嬰市場近幾年持續(xù)保持增長，同時線上市場的占有率同步提升，整體呈現出逐年增長的趨勢。

　　我國母嬰市場主要受到政策和經濟兩方面影響。

　　隨著90、95后進入生育高峰期，以及2015年我國開放二胎政策，且居民可支配收入連年提升，我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大，從2010年的10,043億元增長到2020年的40,857億元。

　　如今二胎政策的影響已經開始逐漸減弱，新生人口紅利開始下降，于此同時，近期我國三胎政策開放，相對于其他一些國家人口政策效果不理想而言，我國歷史人口政策的執(zhí)行情況和政策效果表明：我國的三胎人口政策大概率會奏效并實現目標，未來幾年三胎出生人口數將穩(wěn)定增加。

　　另外，新一代父母的消費水平持續(xù)提升，在對母嬰用品的消費商，90后、95后群體更加“敢花“，其中20%的95后父母會將一半以上的家庭收入用在母嬰用品消費商，可見其消費能力不容小覷，預計未來母嬰市場規(guī)模將進一步擴大。

　　隨著母嬰行業(yè)規(guī)模的不斷擴大，其細分品類的銷售額也紛紛增長，從規(guī)模增速方面來看，不同品類之間存在差異。

　　嬰童服飾的市場規(guī)模大，2019年達到531.8億元；其次是玩具類，2019年銷售額295.7億元，其增速在所有品類中也快，達到27.51%；另外，孕產用品、寶寶洗護類目增速驚人，同比增長超過24%。

　　近年來，我國母嬰行業(yè)一直保持著穩(wěn)定增長。

　　由于行業(yè)進入門檻低，行業(yè)內的母嬰企業(yè)數量眾多但大多規(guī)模較小，市場集中度較低，競爭日益激烈。

　　目前，我國的大型母嬰連鎖企業(yè)主要分布在經濟發(fā)達地區(qū)，通過在多個區(qū)域建立分公司和連鎖經營的方式來拓展其業(yè)務覆蓋范圍，相應地，跨區(qū)經營使企業(yè)承擔較高的物流成本，管理難度較大，企業(yè)的影響力具有地域局限性，這導致我國的母嬰連鎖企業(yè)的市場集中度較低，呈現出區(qū)域分布的特征。

　　目前我國的母嬰連鎖企業(yè)中，擁有51-100家門店的企業(yè)占比為5.29%，100家以上門店的企業(yè)占比為4.12%；

　　而門店數量小于5家的企業(yè)占比高達49.41%，特別是在三、四線及以下城市區(qū)域，當地的小型母嬰連鎖品牌較多。