母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性及0-3歲的嬰兒群體提供的產(chǎn)品。

　　我國的母嬰行業(yè)作為萬億級(jí)別市場(chǎng)，圍繞孕產(chǎn)婦及嬰童群體，貫穿了孕產(chǎn)周期及嬰童成長周期，滿足其衣食住行用等多元化需求所提供的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　目前我國的母嬰行業(yè)涵蓋了醫(yī)療、教育、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，各行業(yè)間的交叉現(xiàn)象明顯。按照消費(fèi)群體可以分為孕婦產(chǎn)品、服務(wù)，嬰童用品、服務(wù)等。

　　如今我國的母嬰行業(yè)的主要增長點(diǎn)是人口紅利和消費(fèi)升級(jí)，我國母嬰市場(chǎng)近幾年持續(xù)保持增長，同時(shí)線上市場(chǎng)的占有率同步提升，整體呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢(shì)。

　　我國母嬰市場(chǎng)主要受到政策和經(jīng)濟(jì)兩方面影響。

　　隨著90、95后進(jìn)入生育高峰期，以及2015年我國開放二胎政策，且居民可支配收入連年提升，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，從2010年的10,043億元增長到2020年的40,857億元。

　　如今二胎政策的影響已經(jīng)開始逐漸減弱，新生人口紅利開始下降，于此同時(shí)，近期我國三胎政策開放，相對(duì)于其他一些國家人口政策效果不理想而言，我國歷史人口政策的執(zhí)行情況和政策效果表明：我國的三胎人口政策大概率會(huì)奏效并實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，未來幾年三胎出生人口數(shù)將穩(wěn)定增加。

　　另外，新一代父母的消費(fèi)水平持續(xù)提升，在對(duì)母嬰用品的消費(fèi)商，90后、95后群體更加“敢花“，其中20%的95后父母會(huì)將一半以上的家庭收入用在母嬰用品消費(fèi)商，可見其消費(fèi)能力不容小覷，預(yù)計(jì)未來母嬰市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　隨著母嬰行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其細(xì)分品類的銷售額也紛紛增長，從規(guī)模增速方面來看，不同品類之間存在差異。

　　嬰童服飾的市場(chǎng)規(guī)模大，2019年達(dá)到531.8億元；其次是玩具類，2019年銷售額295.7億元，其增速在所有品類中也快，達(dá)到27.51%；另外，孕產(chǎn)用品、寶寶洗護(hù)類目增速驚人，同比增長超過24%。

　　近年來，我國母嬰行業(yè)一直保持著穩(wěn)定增長。

　　由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，行業(yè)內(nèi)的母嬰企業(yè)數(shù)量眾多但大多規(guī)模較小，市場(chǎng)集中度較低，競爭日益激烈。

　　目前，我國的大型母嬰連鎖企業(yè)主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，通過在多個(gè)區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營的方式來拓展其業(yè)務(wù)覆蓋范圍，相應(yīng)地，跨區(qū)經(jīng)營使企業(yè)承擔(dān)較高的物流成本，管理難度較大，企業(yè)的影響力具有地域局限性，這導(dǎo)致我國的母嬰連鎖企業(yè)的市場(chǎng)集中度較低，呈現(xiàn)出區(qū)域分布的特征。

　　目前我國的母嬰連鎖企業(yè)中，擁有51-100家門店的企業(yè)占比為5.29%，100家以上門店的企業(yè)占比為4.12%；

　　而門店數(shù)量小于5家的企業(yè)占比高達(dá)49.41%，特別是在三、四線及以下城市區(qū)域，當(dāng)?shù)氐男⌒湍笅脒B鎖品牌較多。