iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)48000億元，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)76000億元。隨著母嬰群體消費(fèi)意識(shí)逐漸前置，早階母嬰消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷被開(kāi)發(fā)，并且母嬰商品的選購(gòu)差異化逐漸凸顯，母嬰產(chǎn)品分階段購(gòu)買成為新消費(fèi)趨勢(shì)。

　　母嬰消費(fèi)前置，備孕期消費(fèi)刺激市場(chǎng)潛力釋放

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)備孕群體數(shù)量達(dá)到6237萬(wàn)對(duì)，隨著早階新媽群體的收入水平提升和消費(fèi)能力提高，該群體的消費(fèi)意識(shí)逐漸前置。此外，早階母嬰群體呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，高學(xué)歷媽媽、職場(chǎng)媽媽規(guī)模不斷壯大。在三孩、雙減、“房住不炒”的政策利好下，中國(guó)早階人群母嬰消費(fèi)潛力市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)迅速，2021年中國(guó)早階人群母嬰消費(fèi)潛力市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10071.6億元。

　　攻略先行，母嬰群體的專業(yè)選品攻略需求持續(xù)提高

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)九成（94.2%）的受訪母嬰群體會(huì)提前做好選品攻略；受訪的母嬰群體主要做產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)地、材質(zhì)等基本屬性的攻略，占比71.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著母嬰消費(fèi)的不斷升級(jí)，母嬰產(chǎn)品類型以及相關(guān)原料不斷豐富，同時(shí)也衍生了產(chǎn)品過(guò)剩問(wèn)題，因此選擇哪些產(chǎn)品、如何選品成為當(dāng)前母嬰群體的一大難題。

　　三孩政策施行，效率育兒成多孩家庭重要訴求

　　為緩解社會(huì)結(jié)構(gòu)老齡化趨勢(shì)，國(guó)家通過(guò)法律修訂方式正式提出全面開(kāi)放三孩政策，鼓勵(lì)已婚夫婦多生育，這能夠促進(jìn)中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展。三孩政策落實(shí)后，多孩家庭數(shù)量有望增加，而多孩家庭的父母育兒精力分流，效率育兒的重要性突顯。

　　信息爆炸時(shí)代，母垂平臺(tái)因?qū)I(yè)性而獲得高信任度

　　母嬰平臺(tái)從初的“社區(qū)+知識(shí)”發(fā)展模式演變成集資訊和商城于一體的一站式工具型綜合平臺(tái)，憑借母嬰信息的多元化、專業(yè)化及集中化，母嬰垂直平臺(tái)獲得的信任度較高，成為母嬰群體孕育期必不可少的工具。

　　目前母嬰行業(yè)市場(chǎng)中，超過(guò)千萬(wàn)月活人數(shù)的母嬰垂直APP分別是媽媽網(wǎng)孕育和寶寶樹(shù)孕育，其中媽媽網(wǎng)的平均月活人數(shù)接近2000萬(wàn)，處于行業(yè)地位。因此，越來(lái)越多的母嬰群體傾向于在母嬰平臺(tái)上獲取更多的育兒知識(shí)。