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美素競購半路殺出一個“程咬金” 出手就是20億美金!

2022-02-24 10:47   來源:食悟

  從一位接近交易的知情人士處獲悉,美素佳兒全球業(yè)務(wù)出售有了新進(jìn)展,目前競標(biāo)進(jìn)入第二輪,其中報價的是蒙牛。

  據(jù)這位知情人士透露,蒙牛給出20億美金的“天價”。這也把新希望、君樂寶、澳優(yōu)等一眾品牌擋在了第二輪門檻之外,他們都沒辦法跟蒙牛掰手腕了。

  于是,蒙牛跟其他私募、投行一起進(jìn)入了下一輪。

  不過這個消息還沒得到蒙牛和美素方面的證實,只能供業(yè)界參考。乳品之家從接近蒙牛方面的人士側(cè)面了解到,蒙牛方面這兩年并購的重點不再傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

  但明白人都看得出來,蒙牛在奶粉領(lǐng)域的決心和雄心向來不減。

  胡祖六的春華資本給投行開了個好頭,資本都嗅到了奶粉行業(yè)的商機(jī),尤其是擁有品牌力的外資奶粉,如果經(jīng)過重新包裝和運作,在資本加持下,有望IPO再創(chuàng)新輝煌。

  乳品之家從接近交易的資本人士處了解到,在美素競購上出現(xiàn)一大批私募基金,包括紅杉資本、中信資本,德弘資本,霸菱資本,等等。還有KKR,也曾想?yún)⑴c一下,但因為出生率不景氣,中途放棄了。

  無論如何,從這個陣勢不難看到:資本非??春弥袊谭凼袌?,盡管出生率在下滑,但中國母嬰市場仍然是資本角逐的舞臺。

  多美滋賣給了蒙牛雅士利,貝拉米賣給了蒙牛,澳優(yōu)投奔了伊利,美素正在尋找買家……掐指一算,目前中國奶粉市場可供競購的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的實在不多了。

  何為“優(yōu)質(zhì)標(biāo)的”?就是成長性好,有故事可講,有發(fā)展?jié)摿Φ钠放?。?jié)節(jié)敗退的雅培肯定不是,依靠代購、屢屢卷入被假冒風(fēng)波的愛他美肯定也不是,雀巢惠氏即便風(fēng)光不再但也不太可能賣身。

  所以,無論是產(chǎn)業(yè)資本還是私募基金,都把目光投向了美素佳兒。

  菲仕蘭官方次放風(fēng)出售美素佳兒是在2021年12月14日,當(dāng)時菲仕蘭官宣中的原話是:“菲仕蘭目前在為旗下的美素佳兒嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)尋求戰(zhàn)略合作以期抓住增長機(jī)會。”

  這種英式的說辭,很多媒體都沒翻譯到位,其實意思是:“得抓緊找個下家了,不然就賣不上一個好價錢了”。

  當(dāng)時菲仕蘭官方強(qiáng)調(diào)“本次復(fù)核適用于美素佳兒品牌的全球業(yè)務(wù)”。包括中國市場、東南亞、歐洲、墨西哥等25個國家和地區(qū)的市場業(yè)務(wù)。

  比奶測奶喝奶都回乳品之家從業(yè)內(nèi)資深人士處獲悉,美素佳兒目前整體銷售額大概在60億左右,包括中國市場、海外市場以及給菲仕蘭其他品牌代工的總營收。

  一位資本市場資深人士對此分析稱:根據(jù)伊利新給澳優(yōu)的估值來看,美素佳兒目前整體估值頂多值15億美金。

  但菲仕蘭方面顯然認(rèn)為自己的價值更大,此前他們通過路透社等外媒對外放風(fēng),美素佳兒的估值在20-25億美金。

  如果蒙牛報價屬實,剛好達(dá)到菲仕蘭的心理預(yù)期。比奶測奶喝奶都回乳品之家

  包括蒙牛和投行及潛在買家之所以這么青睞美素佳兒,主要是美素佳兒這幾年成長性比較好,新帥陳戈上任以來,她領(lǐng)導(dǎo)美素佳兒新團(tuán)隊著手年輕化品牌建設(shè)、渠道下沉、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。她組建的這只美素團(tuán)隊務(wù)實高效,這樣的作風(fēng)是外資奶粉品牌特別需要的。

  一直以來,外資奶粉品牌的職業(yè)經(jīng)理人都不愿意沉下心來扎實做業(yè)務(wù),只把平臺當(dāng)作跳板和鍍金的舞臺,在以往外資紅利期的時候,可能會躺贏,但如今中國奶粉市場環(huán)境已經(jīng)今非昔比,外資奶粉品牌如果還是老作派,只能不斷下滑。

  可以說,美素是這兩年為數(shù)不多的逆勢增長的外資奶粉品牌。陳戈和她組建領(lǐng)導(dǎo)的美素團(tuán)隊功不可沒。這也是此次產(chǎn)業(yè)資本和基金爭相追逐美素的主要原因。

標(biāo)簽美素競購 蒙牛
編輯:李娜

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