國潮以國為本，潮為核

　　•中國風(fēng)、代表性國潮單品、滿足年輕人審美是國潮品牌的三大特征。隨著年齡增長，對中國風(fēng)設(shè)計(jì)元素的關(guān)注度上升；潮流IP的關(guān)注度呈下降趨勢。

　　•與潮關(guān)聯(lián)的鞋服配飾及數(shù)碼產(chǎn)品更多受到關(guān)注。男性更關(guān)注潮玩、家具/家居、游戲等品類，女性則對美妝、服裝、文具產(chǎn)品的關(guān)注度較高。

　　•傳統(tǒng)工藝、經(jīng)典人物形象及綜藝/博物館IP受到消費(fèi)者喜愛。刺繡、百褶、杭羅等代表性工藝在國潮服飾中運(yùn)用較多；借力熱門影視劇，哪吒、孫悟空、葫蘆兄弟等成為熱門國潮形象。限量包裝是主要跨界方式。

　　國潮關(guān)注群體：追求精明和品質(zhì)生活的Z世代

　　•Z世代看重購物體驗(yàn)，關(guān)注新產(chǎn)品。同時(shí)希望以高性價(jià)比方式獲得高品質(zhì)生活。對于線上及線下的社交行為均較關(guān)注。

　　•Z世代的國潮產(chǎn)品購買率高，關(guān)注服務(wù)及網(wǎng)紅/明星的推薦。

　　•細(xì)分的產(chǎn)品、環(huán)境友好及合心意的代言人有利于提升品牌好感。

　　國潮關(guān)注群體：追求務(wù)實(shí)和穩(wěn)定的下沉市場

　　•下沉市場消費(fèi)者追求穩(wěn)定、務(wù)實(shí)的生活，關(guān)注性價(jià)比。

　　•品牌歸屬、品牌形象進(jìn)入國潮產(chǎn)品購買考慮因素前五。在購買決策時(shí)，四五線城市消費(fèi)者傾向于購買常用產(chǎn)品，嘗新驅(qū)動不足。

　　國潮關(guān)注群體：容易被安利的“買買買”人群

　　•一線城市的年輕女性消費(fèi)熱情高，尤其是25-29歲人群。在服飾、美妝、食品、家電等品類形成穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。

　　•“買買買”人群非常容易 “被安利”。身邊人、網(wǎng)絡(luò)上的推薦、品牌事件、購物心情均會影響購買決策。

　　•買買買人群對網(wǎng)紅/明星帶貨及“洋”IP的關(guān)注度較高。