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2022年中國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超百億

2022-02-25 09:41   來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

  發(fā)展歷程:行業(yè)處快速成長(zhǎng)階段

  Frost&Sullivan將中國(guó)大陸月子中心的發(fā)展歷程劃分為三個(gè)階段:

  初具萌芽(1999-2005年):中國(guó)大陸家專業(yè)月子中心——北京媽媽月子中心成立,標(biāo)志著月子中心開始在中國(guó)大陸起步。

  積極探索(2006-2015年):2006年前后,中國(guó)大陸的家政行業(yè)開始興起,部分保姆開始從事照顧月子養(yǎng)護(hù)工作。經(jīng)過幾年的消費(fèi)者培育到2010年,月嫂這一職位逐漸被公眾所接受,批品牌月子中心誕生。隨后直營(yíng)和加盟的發(fā)展模式逐漸形成,開始出現(xiàn)連鎖品牌月子中心。

  快速發(fā)展(2016年-至今):伴隨銷售渠道下沉,月子中心開始拓展至三、四線城市,中國(guó)大陸月子中心市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)。

圖表1:中國(guó)大陸月子中心發(fā)展歷程

  企業(yè)布局情況:企業(yè)分布較為分散

  月子中心一般為生產(chǎn)母親提供專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)(即坐月子)服務(wù)的場(chǎng)所,也稱為月子會(huì)所。由于月子中心并不提供醫(yī)療服務(wù),而是康復(fù)護(hù)理服務(wù),全行業(yè)表現(xiàn)為進(jìn)入壁壘較低,行業(yè)存在大量小規(guī)模月子中心門店,整體格局較為分散。

圖表2:中國(guó)大陸部分月子中心布局情況對(duì)比

  行業(yè)滲透情況:對(duì)標(biāo)中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng) 大陸市場(chǎng)月子中心滲透率提升空間巨大

  自2010年起十年間,隨著消費(fèi)者持續(xù)教育,以及新進(jìn)入者持續(xù)進(jìn)入市場(chǎng),中國(guó)大陸目前一線城市滲透率提升至7%-8%的水平,新一線城市滲透率提升至4%-5%的水平,但滲透率水平相比于中國(guó)臺(tái)灣的62.5%仍有巨大的成長(zhǎng)空間,中國(guó)大陸消費(fèi)者教育尚處于早期階段。

圖表3:2020年中國(guó)不同地區(qū)月子中心行業(yè)滲透率情況(單位:%)

  我國(guó)大陸地區(qū)月子中心數(shù)量在2013年為550家,到2020年底,存量月子中心門店達(dá)到4128家,期間7年時(shí)間年均增速達(dá)到33%。大陸地區(qū)月子中心從區(qū)域布局上看,主要集中在一二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。月子中心由于高客單屬性,在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)更易受到青睞。

圖表4:2013-2020年中國(guó)大陸的月子中心數(shù)量變化情況(單位:家)

  市場(chǎng)規(guī)模:行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超百億 有望保持高速增長(zhǎng)

  根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù),2019年我國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模已突破百億,2020年達(dá)到126億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.3%。未來在消費(fèi)升級(jí)、認(rèn)知度提升等因素下,中國(guó)大陸市場(chǎng)的行業(yè)滲透率有望加速提升,驅(qū)動(dòng)行業(yè)高速擴(kuò)容。

圖表5:2016-2020年中國(guó)大陸月子中心市場(chǎng)規(guī)模(單位:億元)

 

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