亚洲日韩欧美成人,无码国产69精品久久久久,樱花草四区区三区四区,欧美黑白大战

您所在位置:首頁 > 孕嬰童資訊中心 > 行業(yè) > 正文

2022年,購物中心瘋搶的童裝品牌更卷了

2022-03-03 09:18   來源:贏商云智庫

  乘著政策紅利的童裝品牌們,依托成人裝品牌發(fā)力不斷,同步綁定親子體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為購物中心“剛需”存在。

  據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年新開業(yè)購物中心細(xì)分業(yè)態(tài)中,兒童親子占比達(dá)至11%,居零售和餐飲兩大主力業(yè)態(tài)之后。同時(shí),兒童零售占親子業(yè)態(tài)56.4%,其中童裝/童鞋占比近65.7%。

  童裝與購物中心的共生支點(diǎn)在于:童裝品牌需要商場帶來穩(wěn)定的消費(fèi)客群,而童裝是兒童親子市場的剛需,商場可以貼合家庭客群獲得穩(wěn)定收益。

  具體看,童裝品牌們能在購物中心里順勢而生,主要憑借的是成人裝品牌資源與親子業(yè)態(tài)的閉環(huán)需求。

  依托成人裝品牌拓展,共享市場定位與設(shè)計(jì)風(fēng)格

  巴拉巴拉,作為國內(nèi)的童裝龍頭品牌,截至去年底已在國內(nèi)各線城市開設(shè)超過5000家門店,其與同集團(tuán)的休閑服飾成人裝品牌森馬共享設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與渠道。

  這種全鏈路資源整合與全渠道銷售布局,加速巴拉巴拉滲透市場、觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,持續(xù)鞏固和優(yōu)化市場先發(fā)優(yōu)勢。

  這也是國內(nèi)眾多頭部童裝玩家的供應(yīng)鏈基石:與成人裝品牌共享市場定位與設(shè)計(jì)風(fēng)格。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)測算,與巴拉巴拉強(qiáng)關(guān)聯(lián)的童裝品牌TOP7內(nèi),只有安奈兒做童裝起家,其他均是成人服裝品牌的衍生系列。

 

  ◎Anta Kids等運(yùn)動(dòng)品牌的童裝產(chǎn)品線在產(chǎn)品功能性和設(shè)計(jì)風(fēng)格方面均為成人裝研究設(shè)計(jì)成果的延伸 圖片來源:安踏官方網(wǎng)站

  注:安踏TEAM CHN系列中國冰雪男滑雪棉服(右)和Anta Kids男大童中國冰雪綜訓(xùn)系列羽絨服(左),皆采用了相同熾熱科技和相似的中國傳統(tǒng)水墨圖案設(shè)計(jì)

  搭“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)“順風(fēng)車,綁定親子業(yè)態(tài)扎根mall

  除了有成人裝品牌助力,巴拉巴拉們能扎堆進(jìn)購物中心,無不與其他親子業(yè)態(tài)緊密關(guān)聯(lián)。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)測算,巴拉巴拉的鄰近業(yè)態(tài)TOP3分別為童裝/鞋、母嬰童用品和兒童游樂園。

  究其原因,是親子業(yè)態(tài)閉環(huán)消費(fèi)在商場內(nèi)的繁盛

  一方面,隨著消費(fèi)升級,體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為購物中心人流發(fā)動(dòng)機(jī),親子體驗(yàn)亦成了購物中心吸客的主力業(yè)態(tài)之一。近年來,兒童親子業(yè)態(tài)在新開購物中心的占比整體保持在11%左右,稱得上是商場穩(wěn)定的次主力業(yè)態(tài)。

  另一方面,購物中心一般以多業(yè)態(tài)組合形成兒童消費(fèi)閉環(huán),如兒童游樂+餐飲+購買童裝/童鞋+兒童教育。童裝挨著童裝、毗鄰兒童游樂、培訓(xùn)門店,是購物中心豐富業(yè)態(tài)組合、打造復(fù)合親子消費(fèi)場景、提升整體盈利的搭配。

  ◎商場打造親子業(yè)態(tài)消費(fèi)循環(huán) 數(shù)據(jù)來源:贏在選址 制圖:贏商云智庫(注:本圖為廣州五號停機(jī)坪購物中心F2)

  巴拉巴拉們緊抓購物中心“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”流量紅利,進(jìn)入精細(xì)運(yùn)營階段,基于大數(shù)據(jù)門店升級和會(huì)員管理,打造時(shí)尚體驗(yàn)中心,拓展布局主力渠道也將往購物中心轉(zhuǎn)移。

  依托成人裝品牌而立足,童裝行業(yè)集中度仍較低,未來新重磅獨(dú)立童裝品牌出現(xiàn)不易。已有的龍頭童裝品牌,可繼續(xù)鞏固品牌美譽(yù)度、性價(jià)比和產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢,提升市場份額。

  疫情、電商雙重沖擊下,童裝/童鞋品牌的優(yōu)化向上之路,必將繼續(xù)。長期來看,在三胎政策之下,童裝成了可增量市場,加之不少服裝品牌需要多產(chǎn)品矩陣減低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn),新童裝品牌機(jī)會(huì)仍在。

在線咨詢

在線咨詢

手機(jī)掃碼分享

關(guān)注微信公眾號

返回頂部