嬰幼兒輔食作為“剛需”，產(chǎn)品數(shù)量和品類不斷增加，但是市場上卻常出現(xiàn)虛假宣傳的情況，尤其是用普通食品冒充嬰幼兒輔食現(xiàn)象明顯，也有不少企業(yè)因此受罰。很多打著嬰幼兒輔食旗號的產(chǎn)品，采用的不是企業(yè)標準就是普通食品標準，與宣傳明顯相悖。

　　輔食是一個具備發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯撕芏嗥髽I(yè)的進入。然而有些企業(yè)可能只看中了市場的機會，卻沒有真正推出符合消費需求的產(chǎn)品，對輔食發(fā)展并無助益。不過這一現(xiàn)象也反映出市場存在不完善的地方，尤其是生產(chǎn)標準方面，未來除了企業(yè)需要嚴格要求按照標準生產(chǎn)產(chǎn)品之外，可能還需要行業(yè)進一步完善和細化嬰幼兒輔食標準。

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　　因冒充嬰幼兒輔食被罰

　　市場上雖然有很多號稱是“嬰幼兒輔食”的產(chǎn)品，但是卻存在“魚目混珠”的情況，不少普通食品搖身一變就成為了嬰幼兒輔食。不過在企業(yè)將普通食品宣稱為嬰幼兒輔食以后，也要面臨被處罰的風險。

　　2021年12月，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布行政處罰決定書，愛嬰室在京東愛嬰室旗艦店發(fā)布“伊威（Eastwes）嬰兒肉酥豬肉牛肉酥高鈣肉酥寶寶零食魚松肉松果蔬豬肉酥100g”“小鮮肉媽媽配餐好幫手20余年專注中國寶寶高品質(zhì)輔食”的廣告，但是產(chǎn)品執(zhí)行標準并非嬰幼兒罐裝輔食，對愛嬰室電商處罰款4500元。

　　2021年11月，江蘇省南京市鼓樓區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布行政處罰決定書，南京萌煮科技在天貓商城“momzoom旗艦店”銷售的“萌天天小朋友MOMZOOM寶寶營養(yǎng)粥米30天谷物輔食嬰幼兒胚芽米嬰兒”產(chǎn)品非嬰幼兒輔食，對該公司罰款1萬元。

　　實際上，還有不少企業(yè)因為發(fā)布容易引人誤解或作虛假宣傳的廣告被處罰，在一定程度上反映了當下的輔食市場并不規(guī)范。

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　　輔食市場現(xiàn)狀如何？

　　在淘寶上搜索嬰幼兒輔食時，能夠看到各種各樣的產(chǎn)品，包括米粉、面條、果泥、肉泥、磨牙棒等，雖然這些產(chǎn)品大多都打著“嬰幼兒輔食”的旗號，但是事實可能并非如此。

　　通過查看這些產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)很多在宣傳時都離不開“寶寶”“嬰幼兒”“兒童”等字樣，對于真正的嬰幼兒輔食產(chǎn)品來說算是正常，但是如果是普通產(chǎn)品標識這樣的文字，會對消費者造成很大的誤導，畢竟不是每一個消費者都會仔細查看產(chǎn)品的生產(chǎn)標準，而且還充分了解嬰幼兒輔食的生產(chǎn)規(guī)定。

　　比如像希貝兔果蔬碎碎面提到了“寶寶”“兒童”“輔食”等字樣，產(chǎn)品生產(chǎn)標準卻是企業(yè)標準Q/FJMY 0003S。稻田村牛油果酸奶溶豆提到了“寶寶”“6個月嬰兒輔食”等字樣，產(chǎn)品生產(chǎn)標準也是企業(yè)標準Q/02XMX 0004S。

　　這樣的現(xiàn)象較為常見，而且除了在生產(chǎn)標準上的問題之外，嬰幼兒輔食還有明顯的代加工情況。比如哆貓貓水果酸奶溶豆受委托單位為山東瑞方食品工業(yè)有限公司、秋田滿滿手指泡芙生產(chǎn)商為佛山象尚食品科技有限公司、三恒一樹磨牙手指餅干受委托商為煙臺市兒童食品廠等。

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　　輔食賽道成為熱門

　　如今，嬰幼兒輔食已經(jīng)屬于一個熱門賽道，吸引了眾多企業(yè)前來“掘金”。對于企業(yè)來說，嬰幼兒輔食市場存在著很大的機遇。

　　一方面，嬰幼兒輔食是寶寶成長階段中必不可少的存在，從寶寶可以添加輔食開始，家長們就開始焦慮該選擇什么樣的產(chǎn)品。雖然市場上輔食品牌眾多，但是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可能比較少，作為一個“剛需”品類，自然成為了企業(yè)的關注重點。

　　另一方面，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰幼兒輔食消費市場規(guī)模達到404億元，年復合增長率高達23%，預計未來國內(nèi)嬰幼兒輔食市場規(guī)模應在千億以上。這意味著國內(nèi)嬰幼兒輔食市場不僅增速較快，而且還有較大的發(fā)展空間。

　　在充滿潛力的輔食市場中，也就不難理解為什么企業(yè)會前赴后繼的進入這一市場，持續(xù)不斷地推出相關產(chǎn)品。

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　　為什么會出現(xiàn)虛假宣傳情況？

　　現(xiàn)在的家長對孩子的重視程度很高，花在孩子身上的錢也越來越多，“吃”是其中的一個消費重點。輔食作為必不可少的產(chǎn)品，家長們在選擇時保持謹慎態(tài)度，但是卻也很容易被宣傳所吸引、所誤導。

　　在產(chǎn)品打上“嬰幼兒輔食”的標簽之后，由于一些家長可能并不了解輔食生產(chǎn)的相關規(guī)定，宣傳可能就會讓這部分家長直接選擇產(chǎn)品，不用在深入研究。而且這也幫助企業(yè)成功打入輔食市場，卻不用花費太多的時間和精力。

　　不過這在一定程度上也反映了嬰幼兒輔食市場還存在不完善的地方，尤其是在產(chǎn)品的生產(chǎn)標準上。雖然國家針對嬰幼兒輔食出臺了《嬰幼兒谷物輔助食品》《嬰幼兒罐裝輔助食品》《輔食營養(yǎng)補充品》等國家標準，但是并不能完全覆蓋產(chǎn)品生產(chǎn)的需要。

　　尤其在輔食產(chǎn)品需求多樣化的今天，催生了像溶豆、大米、肉松等產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品在生產(chǎn)時可能并不適用于現(xiàn)有的嬰幼兒輔食標準。在此情況下，一些企業(yè)在生產(chǎn)時可能采用了企業(yè)標準或普通食品的國家標準，卻仍然按照嬰幼兒輔食進行宣傳和銷售。

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　　未來應該怎樣發(fā)展？

　　就目前市場而言，進行上述操作生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量和品類不在少數(shù)，通過宣傳“嬰幼兒輔食”確實為產(chǎn)品增添了吸引力，但是這樣“擦邊球”的行為可能難以長久，而且市場監(jiān)管部門也會對此進行打擊。

　　對于嬰幼兒來說口糧的安全性至關重要，按照規(guī)定生產(chǎn)的輔食產(chǎn)品其營養(yǎng)、安全能夠得到保障，而以普通食品充當嬰幼兒輔食的則會面臨營養(yǎng)元素不足和食品添加劑超量的風險。主要是普通食品只要符合相應的國家標準就可以，但是其中的鹽、糖等含量對于嬰幼兒來說可能會過高。

　　對于企業(yè)來說，要想生產(chǎn)嬰幼兒輔食產(chǎn)品，必須要依法取得相應生產(chǎn)許可，還要按照已有的嬰幼兒輔食標準進行生產(chǎn)。不過除了企業(yè)自身的嚴格要求之外，可能還需要行業(yè)進一步完善嬰幼兒輔食標準，針對已有的嬰幼兒輔食產(chǎn)品和需求不斷細化，方便企業(yè)有據(jù)可依。

　　行業(yè)思考：目前市場上不是嬰幼兒輔食卻對外宣稱是嬰幼兒輔食的現(xiàn)象比較明顯，已有一些企業(yè)因虛假宣傳被罰。嬰幼兒輔食市場作為一個熱門賽道，吸引了很多企業(yè)的入局，可能因為標準的不完善，給了一些企業(yè)“鉆空子”的機會。打上“嬰幼兒輔食”標簽，確實能夠為產(chǎn)品帶來了吸引力，但是“擦邊球”難以長久。企業(yè)在享受輔食市場機遇的同時，也要承擔起生產(chǎn)的責任。