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“三孩”政策凸顯年紅利期 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有望注入“強(qiáng)心劑”

2022-03-03 16:09   來源:艾媒咨詢

  2022年是“三孩”政策發(fā)布的年,預(yù)計(jì)今年將會(huì)有眾多的“三孩寶寶”出現(xiàn),新出生人口預(yù)計(jì)有10%左右的增長。受“三孩”政策推動(dòng),近年來相對(duì)“低迷”的奶粉市場(chǎng),有望注入一針“強(qiáng)心劑”。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)剛剛發(fā)布的《2021年中國乳業(yè)行業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)及市場(chǎng)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示,國內(nèi)乳制品消費(fèi)量正在逐步提高,大量“三孩”的到來,加速國內(nèi)乳制品市場(chǎng)的消費(fèi)。其中,嬰幼兒奶粉市場(chǎng)在搶灘先機(jī)中,率先獲利。

“三孩”政策凸顯年紅利期 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有望注入“強(qiáng)心劑”

 

 

  奶粉市場(chǎng)借助“三孩”實(shí)現(xiàn)“破局”

  近5年來,人口增長率下降趨勢(shì)相當(dāng)明顯。1月份,國家統(tǒng)計(jì)局公布了2021年的人口數(shù)據(jù)。在媒體公開報(bào)道中,國家統(tǒng)計(jì)局局長寧吉喆分析認(rèn)為,國內(nèi)人口規(guī)模短期內(nèi)仍將保持一定的基數(shù)。其中,國內(nèi)目前有3億多的育齡女性,去年開始實(shí)施的“三孩”政策,預(yù)計(jì)將會(huì)提高新生兒人口比例。

  中信證券方面的預(yù)估,2022年預(yù)計(jì)新生兒人口增長會(huì)達(dá)到10%。

  由此,“三孩”政策將會(huì)給母嬰消費(fèi)市場(chǎng)帶來一定的利好刺激。嬰幼兒奶粉作為母嬰市場(chǎng)中體量較高的品類,將會(huì)直接受益。來自奶粉行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示,近幾年奶粉市場(chǎng)一直不溫不火,2020年我國嬰幼兒奶粉銷售額增幅為4.8%,銷量增速僅為1%。

  艾媒咨詢對(duì)于2021年1-11月的全國奶粉產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)也顯示,奶粉產(chǎn)量為87.1萬噸,同比增長0.4%。相比之下,液態(tài)奶和干乳制品的增量比較顯著。

  “三孩”政策年的消費(fèi)紅利,有望先在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中釋放出來。目前,國內(nèi)主要奶粉品牌都在布局嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。2021年5月底國家正式推出“三孩”政策之后,包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的“母嬰概念股”全線飄紅,顯示出市場(chǎng)對(duì)于母嬰類消費(fèi)品的關(guān)注。隨后在“6·18”、“雙11”等電商各大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)中,包括奶粉在內(nèi)的母嬰類消費(fèi)品一直占據(jù)了主要品類的前五名之列。

  國產(chǎn)品牌形勢(shì)利好機(jī)會(huì)大增

  國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于奶粉市場(chǎng),始終有一個(gè)難以忘記的“傷疤”,那就是十多年前奶粉市場(chǎng)發(fā)生的“三聚氰胺”事件。由于影響巨大,國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)品牌奶粉始終有所顧慮。

  不過,在“三聚氰胺”事件之后,由于市場(chǎng)監(jiān)管部門的介入,國產(chǎn)奶粉整體質(zhì)量有很大的提升。國產(chǎn)奶粉連續(xù)12年未檢出“三聚氰胺”,近一年來中國乳制品抽檢合格率均在99.8%以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,有關(guān)部門健全市場(chǎng)準(zhǔn)入和監(jiān)管制度,保障了生產(chǎn)、加工和各流通環(huán)節(jié)的規(guī)范性,國內(nèi)乳制品質(zhì)量安全穩(wěn)定可靠。

  反觀來自海外的奶粉,近年來卻出現(xiàn)了一些質(zhì)量問題。2月21日,雅培中國在官網(wǎng)宣布撤回一款可能影響嬰幼兒健康的奶粉,該款奶粉雖然并未在中國銷售,但可能會(huì)通過海淘或者海外代購等渠道進(jìn)入中國市場(chǎng)。海關(guān)總署為此也發(fā)布了消費(fèi)警示。

  國產(chǎn)奶粉在經(jīng)過多年醞釀之后,逐步重新獲得消費(fèi)者認(rèn)可。目前在市場(chǎng)上,國產(chǎn)奶粉與海外品牌奶粉的市場(chǎng)比重明顯扭轉(zhuǎn),國產(chǎn)品牌占據(jù)六成,海外品牌奶粉在國內(nèi)市場(chǎng)中只占四成。尤其是近兩年的疫情因素,海外品牌奶粉進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)的渠道普遍受到影響,這實(shí)際上給了國產(chǎn)品牌很大的市場(chǎng)契機(jī)。

  艾媒咨詢對(duì)于國內(nèi)乳制品進(jìn)口量的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,2021年中國進(jìn)口量大的三類產(chǎn)品分別是大包粉、包裝牛奶和乳清類產(chǎn)品。嬰幼兒奶粉出現(xiàn)了較大幅度地下降,2021年之后的進(jìn)口量為26.2萬噸,同比下降了22.1%,進(jìn)口額更是同比下降了14.6%。

  “三孩”商機(jī)要搶年紅利

  值得注意的是,盡管“三孩”政策給了嬰幼兒奶粉市場(chǎng)極大的商機(jī),但把握機(jī)遇更要“先下手為強(qiáng)”。主要原因就在于近5年來普遍走低的生育率趨勢(shì)。

  對(duì)比“二孩”政策不難發(fā)現(xiàn),2015年正式實(shí)施“二孩”之后,2016年出現(xiàn)了一波生育高峰,當(dāng)年全國凈增人口達(dá)到906萬人,明顯高于2015年凈增人口680萬人。但是在2016年出現(xiàn)高增長之后,全國凈增人口數(shù)量迅速下滑,連續(xù)5年下降,到2021年全國凈增只有48萬人,是1962年以來的低點(diǎn)。甚至有專家預(yù)計(jì),按照這樣的趨勢(shì),2022年很可能出現(xiàn)負(fù)增長。

  當(dāng)然,“三孩”政策對(duì)于2022年的人口數(shù)量會(huì)出現(xiàn)正效應(yīng),但究竟能夠刺激到何種程度,仍需要時(shí)間檢驗(yàn)。

  在目前整體生育率并不高的前提下,對(duì)照“二孩”政策時(shí)的趨勢(shì),“三孩”政策年預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)一波生育小高峰。如果未來幾年整體生育率仍未顯著提升,很可能又會(huì)逐步恢復(fù)當(dāng)前偏低的水平。

  換句話說,2022年作為“三孩”政策的年,很可能是商機(jī)利好的一年。

編輯:李娜

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