“線上下單、門店發(fā)貨、母嬰商品小時達”的即時零售方式,成為越來越多育兒家庭的新選擇。“三八”婦女節(jié)前,達達集團聯(lián)合母嬰品牌商家,發(fā)起“親子守護計劃”,共同為消費者提供母嬰商品和配送服務。批加入計劃的品牌包括惠氏、伊利、幫寶適、飛鶴、高露潔、好奇、奇莫、強生等。達達集團相關負責人介紹,“親子守護計劃”將加入公司“達公益”項目,與政府、基金會等聯(lián)動公益活動,助力育兒友好型社會的構建。
隨著二胎、三胎政策陸續(xù)放開,以及居民收入提升、消費支出增加等因素影響,中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模近年來持續(xù)保持兩位數(shù)增長。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),2020年母嬰市場規(guī)模達到3.25萬億,90后、95后成為母嬰消費主力軍,他們有更強的消費力和更高的消費意愿,更愿意嘗新,母嬰即時零售市場也迎來高速增長。
“一方面是消費者購物習慣整體向線上遷徙,尤其是作為‘即時零售原住民’的90后、95后,對小時達的即時消費方式接受度更高;另一方面,越來越多實體母嬰專營店以及超市的母嬰專區(qū)上線即時零售平臺,豐富供給。”京東到家母嬰品類負責人表示,基于供給、需求兩側強力推動,即時零售平臺正在成為母嬰消費新生代主力軍的重要戰(zhàn)場,母嬰品類也成為即時零售行業(yè)的核心機會品類之一。
截至2022年3月,已有超過4000家線下母嬰專營店入駐京東到家和小時購,孩子王、樂友、愛嬰室、貝貝熊、京東母嬰館等母嬰行業(yè)頭部專營店均已上線。加上超市、便利店等其他業(yè)態(tài),提供母嬰商品小時達的門店超過4.5萬家,占平臺總門店數(shù)近1/3。2021年,京東到家、小時購母嬰商品銷售額同比上年實現(xiàn)翻倍以上增長。繼生鮮快消、手機數(shù)碼、個護美妝等品類外,母嬰品類已經(jīng)成為京東到家、小時購重點發(fā)力的新品類代表。
從細分品類看,嬰幼兒奶粉、紙尿褲是京東到家、小時購銷售額TOP2品類,其次是嬰幼兒洗護用品、食品和玩具。此外,嬰兒喂養(yǎng)用品、嬰幼童裝等也迎來高速增長。
根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù),2020年母嬰行業(yè)電商滲透率為31%,近七成市場仍在線下,其中六成來源于母嬰專營店。究其原因,母嬰消費者對購買渠道信任度要求較高,安心放心、值得信賴、方便快捷是母嬰消費者對渠道看重的要素。京東到家母嬰品類負責人表示,對消費者而言,當具備熟悉信任基礎的線下門店入駐平臺后,他們很容易就接受并習慣“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達”的即時零售方式。
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