“線上下單、門(mén)店發(fā)貨、母嬰商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售方式，成為越來(lái)越多育兒家庭的新選擇。“三八”婦女節(jié)前，達(dá)達(dá)集團(tuán)聯(lián)合母嬰品牌商家，發(fā)起“親子守護(hù)計(jì)劃”，共同為消費(fèi)者提供母嬰商品和配送服務(wù)。批加入計(jì)劃的品牌包括惠氏、伊利、幫寶適、飛鶴、高露潔、好奇、奇莫、強(qiáng)生等。達(dá)達(dá)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“親子守護(hù)計(jì)劃”將加入公司“達(dá)公益”項(xiàng)目，與政府、基金會(huì)等聯(lián)動(dòng)公益活動(dòng)，助力育兒友好型社會(huì)的構(gòu)建。

　　隨著二胎、三胎政策陸續(xù)放開(kāi)，以及居民收入提升、消費(fèi)支出增加等因素影響，中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.25萬(wàn)億，90后、95后成為母嬰消費(fèi)主力軍，他們有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，更愿意嘗新，母嬰即時(shí)零售市場(chǎng)也迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

　　“一方面是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣整體向線上遷徙，尤其是作為‘即時(shí)零售原住民’的90后、95后，對(duì)小時(shí)達(dá)的即時(shí)消費(fèi)方式接受度更高；另一方面，越來(lái)越多實(shí)體母嬰專(zhuān)營(yíng)店以及超市的母嬰專(zhuān)區(qū)上線即時(shí)零售平臺(tái)，豐富供給。”京東到家母嬰品類(lèi)負(fù)責(zé)人表示，基于供給、需求兩側(cè)強(qiáng)力推動(dòng)，即時(shí)零售平臺(tái)正在成為母嬰消費(fèi)新生代主力軍的重要戰(zhàn)場(chǎng)，母嬰品類(lèi)也成為即時(shí)零售行業(yè)的核心機(jī)會(huì)品類(lèi)之一。

　　截至2022年3月，已有超過(guò)4000家線下母嬰專(zhuān)營(yíng)店入駐京東到家和小時(shí)購(gòu)，孩子王、樂(lè)友、愛(ài)嬰室、貝貝熊、京東母嬰館等母嬰行業(yè)頭部專(zhuān)營(yíng)店均已上線。加上超市、便利店等其他業(yè)態(tài)，提供母嬰商品小時(shí)達(dá)的門(mén)店超過(guò)4.5萬(wàn)家，占平臺(tái)總門(mén)店數(shù)近1/3。2021年，京東到家、小時(shí)購(gòu)母嬰商品銷(xiāo)售額同比上年實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長(zhǎng)。繼生鮮快消、手機(jī)數(shù)碼、個(gè)護(hù)美妝等品類(lèi)外，母嬰品類(lèi)已經(jīng)成為京東到家、小時(shí)購(gòu)重點(diǎn)發(fā)力的新品類(lèi)代表。

　　從細(xì)分品類(lèi)看，嬰幼兒奶粉、紙尿褲是京東到家、小時(shí)購(gòu)銷(xiāo)售額TOP2品類(lèi)，其次是嬰幼兒洗護(hù)用品、食品和玩具。此外，嬰兒喂養(yǎng)用品、嬰幼童裝等也迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，2020年母嬰行業(yè)電商滲透率為31%，近七成市場(chǎng)仍在線下，其中六成來(lái)源于母嬰專(zhuān)營(yíng)店。究其原因，母嬰消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)渠道信任度要求較高，安心放心、值得信賴、方便快捷是母嬰消費(fèi)者對(duì)渠道看重的要素。京東到家母嬰品類(lèi)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)消費(fèi)者而言，當(dāng)具備熟悉信任基礎(chǔ)的線下門(mén)店入駐平臺(tái)后，他們很容易就接受并習(xí)慣“線上下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售方式。