近年來，隨著奶粉消費主力日益趨向于 80、90 后一代，這群生活方式數(shù)字化的人也給了母嬰行業(yè)一些啟發(fā)。這些消費者的生活方式不斷地在往數(shù)字化靠攏，他們的購買渠道或者消費影響決策方式也在發(fā)生變化。正是洞察到消費群體消費特征和時代的變化，母嬰企業(yè)也毅然決定向“數(shù)字化靠近”。

　　區(qū)別于其他快消品，母嬰品牌前期對消費者影響周期是很長的。這一階段可以被定義為“品牌認知”，而作為80、90后的媽媽而言，她們會更熱衷于借助當下互聯(lián)網(wǎng)時代的便捷性大量地搜集自己想要的信息線索，以及會通過身邊的任何一個渠道來尋找答案，包括親朋好友的推薦和小紅書、微信等平臺的檢索。

　　母嬰企業(yè)通過利用一物一碼溯源防偽系統(tǒng)增強品牌信任感。相對于其他品牌行業(yè)，母嬰奶粉會更加注重“品質(zhì)”，對此母嬰企業(yè)使用一物一碼的防偽追溯系統(tǒng)的二維碼對每一罐奶粉進行“專屬的身份標記”。有別于過往母嬰品牌的條碼溯源驗證，通過“二維碼”的樣式促使消費者購買產(chǎn)品后即可使用手機微信對產(chǎn)品上的二維碼進行驗證，一是防止用戶利益受損，二是維護品牌形象，提升用戶對品牌的好感度。這樣不僅可以吸引用戶主動關(guān)注公眾號，還能收集到用戶數(shù)據(jù)信息，并且打通會員營銷體系，對會員用戶進行維護與留存。

　　母嬰企業(yè)借助一物一碼打通“防偽溯源+動銷碼”，增強用戶信任感的同時讓“碼”成為品牌商與用戶互動的入口，不僅獲取了關(guān)于用戶的基礎(chǔ)信息，并根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進行分析、過濾、篩選，告別過去的粗放式經(jīng)營，取代的是“精準滴灌”運營?；ヂ?lián)網(wǎng)也更加深入地滲透到各個行業(yè)，一場傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的潮流也正在新興。近年來母嬰市場增量巨大，如今已經(jīng)遠遠不是價格決定一切的時代了，互聯(lián)網(wǎng)也在無形中沖擊與滲透著母嬰行業(yè)的發(fā)展狀況，疫情使得數(shù)字化加速的這一趨勢也讓母嬰企業(yè)不斷聚焦年輕消費者的需求，并終完成數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字化的一個標志是，對外以客戶為中心，對內(nèi)以數(shù)據(jù)為中心。數(shù)據(jù)成為未來數(shù)字化的抓手、基礎(chǔ)，也成為技術(shù)公司與企業(yè)用戶重要、持續(xù)的連接界面，是必爭之地，不可替換。