3月7日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布科普文章《正確認(rèn)識(shí)兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”》，再次強(qiáng)調(diào)了“小金盾”的涵義，并明確指出“‘小金盾’不是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志”。

　　2021年12月，國(guó)家藥監(jiān)局次發(fā)布了兒童化妝品標(biāo)志——“小金盾”，旨在提高兒童化妝品辨識(shí)度，保障消費(fèi)者知情權(quán)。但據(jù)化妝品觀察了解，今年以來(lái)，部分化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在推銷產(chǎn)品時(shí)，將“小金盾”標(biāo)志與獲得國(guó)家審批、質(zhì)量認(rèn)證等宣傳用語(yǔ)相掛鉤，有意混淆“小金盾”標(biāo)志的涵義。

　　隨著此次官方一錘定音，利用“小金盾”標(biāo)志偷換概念、夸大宣傳的亂象有望遏制。

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　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　“小金盾”≠產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志

　　根據(jù)藥監(jiān)局發(fā)文，今年1月1日實(shí)施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（下稱《規(guī)定》），要求兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國(guó)家藥監(jiān)局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志，即“小金盾”。

　　據(jù)官方解釋，“小金盾”標(biāo)志整體采用金色、盾牌造型，金色體現(xiàn)了兒童健康活潑、樂(lè)觀陽(yáng)光、積極向上的狀態(tài)；盾牌代表了對(duì)兒童的守護(hù)與關(guān)愛(ài)，對(duì)違法違規(guī)產(chǎn)品的抵制，同時(shí)又增加了標(biāo)志的辨識(shí)度；盾牌中心是兒童張開(kāi)雙手的形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)守護(hù)兒童健康成長(zhǎng)的堅(jiān)定決心。

　　藥監(jiān)局強(qiáng)調(diào)，“小金盾”是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志，非兒童化妝品不得標(biāo)注這個(gè)標(biāo)志。

　　而化妝品包裝上標(biāo)注“小金盾”，僅說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品屬于兒童化妝品，并不代表該產(chǎn)品已經(jīng)獲得監(jiān)管部門審批或者質(zhì)量安全得到認(rèn)證。

　　按照《規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，須標(biāo)識(shí)“小金盾”；此前申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的，應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新；2023年5月1日后生產(chǎn)或者進(jìn)口的兒童化妝品將全部標(biāo)注“小金盾”。

　　在今日發(fā)文中，官方鄭重呼吁，“請(qǐng)廣大家長(zhǎng)朋友們?cè)谶x購(gòu)兒童化妝品時(shí)，關(guān)注‘小金盾’標(biāo)志，同時(shí)也正確理解‘小金盾’的涵義”。

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　　“小金盾”被濫用

　　成產(chǎn)品“保護(hù)罩”

　　隨著新規(guī)的落地，今年以來(lái)，已經(jīng)開(kāi)始有標(biāo)注“小金盾”的兒童化妝品出現(xiàn)在市場(chǎng)上。但不少企業(yè)在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，卻存在混淆“小金盾”概念的情況。

　　化妝品觀察搜索各大購(gòu)物平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，兒童化妝品種類繁多，洗發(fā)水、護(hù)膚霜、沐浴露產(chǎn)品等琳瑯滿目，這些產(chǎn)品大都顏色鮮艷、造型可愛(ài)，且標(biāo)榜著“天然配方”、“安全無(wú)毒”、“溫和不刺激”、“不含激素”等字眼。

　　“小金盾”公布后，不少商家又打出“獲得國(guó)家認(rèn)可”“通過(guò)國(guó)家審批”“品質(zhì)”等宣傳語(yǔ)，意喻產(chǎn)品有官方背書(shū)。

　　譬如，在小紅書(shū)上，某品牌就宣稱是“批通過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局審批的‘小金盾’兒童護(hù)膚品”。另一“某嬰兒保濕滋潤(rùn)霜”也宣稱產(chǎn)品“有小金盾保駕護(hù)航”，“是批經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)局檢測(cè)通過(guò)的兒童護(hù)膚品”。

　　截自小紅書(shū)

　　還有業(yè)內(nèi)人士透露，甚至有些存在“違法添加”問(wèn)題的兒童驅(qū)蚊產(chǎn)品也打上了“小金盾”標(biāo)志。

　　“‘小金盾’只是一個(gè)專屬標(biāo)志而已，起區(qū)分作用，而非國(guó)家資質(zhì)認(rèn)定。”某業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，隨著此次國(guó)家藥監(jiān)局官方親自下場(chǎng)辟謠，未來(lái)將“小金盾”當(dāng)做品質(zhì)背書(shū)的亂象有望得到遏制。

　　湖北某嬰童負(fù)責(zé)人也指出，“目前不少公司都有很多庫(kù)存包材需要消化，這些亂用‘小金盾’的企業(yè)只是打時(shí)間差，以后大家都有標(biāo)志了，這種宣傳就沒(méi)有價(jià)值了”。

　　在他看來(lái)，如果國(guó)家不制止，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)都這么宣傳，容易形成不良“內(nèi)卷”，而合規(guī)標(biāo)注“小金盾”才是正途。

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　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐

　　400億兒童化妝品市場(chǎng)

　　迎來(lái)嚴(yán)監(jiān)管

　　據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，兒童護(hù)膚品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總額在2018年已經(jīng)達(dá)到約197億元，增長(zhǎng)率達(dá)15%，此速度于成人護(hù)理品市場(chǎng)的12.3%，并有望在今后的數(shù)年時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持此勢(shì)頭，到2023年預(yù)計(jì)可達(dá)400億元的規(guī)模。

　　隨著兒童化妝品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，國(guó)家對(duì)該領(lǐng)域的監(jiān)管也在日益完善，先后出臺(tái)了一系列法規(guī)政策，不斷完善監(jiān)督管理體系，嚴(yán)把產(chǎn)品準(zhǔn)入和質(zhì)量關(guān)。

　　在今日發(fā)布的《正確認(rèn)識(shí)兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”》一文中，藥監(jiān)局再次強(qiáng)調(diào)，目前我國(guó)對(duì)兒童化妝品實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)管，主要體現(xiàn)在對(duì)兒童化妝品的產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)、安全評(píng)估、生產(chǎn)條件等方面提出更高的監(jiān)管要求。兒童化妝品上市前，除防曬類產(chǎn)品須經(jīng)注冊(cè)外，其他類別產(chǎn)品須經(jīng)備案。

　　值得一提的是，今日發(fā)文，已是國(guó)家藥監(jiān)局在近3個(gè)月內(nèi)發(fā)布的第二篇相關(guān)科普文。早在去年12月9日，國(guó)家藥監(jiān)局還曾發(fā)布了《勿將玩具當(dāng)兒童化妝品使用》一文。

　　該文指出，不少商家以“玩具”之名兜售兒童化妝品，以此躲過(guò)備案監(jiān)管。所謂安全、不刺激的兒童產(chǎn)品，實(shí)際可能是無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)質(zhì)量合格證、無(wú)生產(chǎn)廠家的“三無(wú)”產(chǎn)品，暗藏安全隱患。因此，該科普文對(duì)兒童化妝品當(dāng)做玩具的打擦邊球行為堅(jiān)決說(shuō)“不”，并指出“對(duì)于兒童化妝品，有比成人用化妝品更為嚴(yán)格的監(jiān)管要求”。

　　與此同時(shí)，國(guó)家也屢屢出手，嚴(yán)厲查處涉及兒童化妝品的違法行為。自2021年始，國(guó)家藥監(jiān)局開(kāi)展了兒童化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)專項(xiàng)工作，全國(guó)多地監(jiān)管部門先后組織了較大規(guī)模的兒童化妝品專項(xiàng)檢查。

　　去年4月，全國(guó)處罰到人并終身禁業(yè)的化妝品行政處罰案件，便與兒童化妝品有關(guān)。涉事企業(yè)廈門香普爾日化有限公司生產(chǎn)的4種兒童化妝品，被檢測(cè)產(chǎn)品不合格，洗手液菌落總數(shù)超標(biāo)。終，該公司法定代表人不僅被處以百萬(wàn)罰款，還被終身禁業(yè)。

　　“隨著三胎政策的全面實(shí)施，未來(lái)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)潛力巨大。有必要針對(duì)性加強(qiáng)監(jiān)管，整頓市場(chǎng)亂象。”上述某業(yè)內(nèi)資深人士如是表示。