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GMV破11000億大關(guān)!去年母嬰電商發(fā)展咋樣?看這份報告就知道了…

2022-03-09 09:28   來源:網(wǎng)經(jīng)社

  近年隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展,從2013年的單獨(dú)二孩、到2016年的全面二孩、以及至“十四五”規(guī)劃綱要中提出的“增強(qiáng)生育政策包容性”,再到如今的三孩生育政策的推動下迅速發(fā)展。但是,在被認(rèn)為有著萬億市場規(guī)模潛力的母嬰電商背后,同樣也遭遇寒流、處于低谷。在這一環(huán)境下,貝貝集團(tuán)暴雷,蜜芽開始了求變之路。

  在此背景下,3月7日,我國“一帶一路”0影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國母嬰電商市場數(shù)據(jù)報告》(報告下載:https://www.100ec.cn/zt/2021mydsscsjbg/)。該報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫編寫而成。報告顯示,2021年母嬰電商市場規(guī)模為11000億元(幣種:人民幣),同比增長9.99%。

  一、去年母嬰電商GMV突破11000億元

  近年來,母嬰電商不斷滲透至各類線下消費(fèi)形態(tài),母嬰電商在政策利好、消費(fèi)者年輕化等因素的推動下迅速發(fā)展。報告顯示,2021年母嬰電商市場規(guī)模為11000億元,同比增長9.99%。其中,2014年增長率高達(dá)111.39%,從2015年-2020年增速分別為,98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平緩下滑。

  從短期來看,生育率提升將直接帶動母嬰用品的消費(fèi)需求;長期來看,母嬰行業(yè)具有高頻高粘性的消費(fèi)屬性,且隨著母嬰群體逐漸年輕化、消費(fèi)能力提升、消費(fèi)觀念升級等因素的影響,母嬰行業(yè)將成為消費(fèi)賽道不容忽視的黑馬。

  網(wǎng)經(jīng)社將母嬰電商定義為通過媽媽和孩子群體切入,以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺。目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類、品牌供應(yīng)鏈四類模式。

  主流平臺包括:1)綜合類:拼多多、京東、天貓、唯品會、淘寶、考拉海購、聚美優(yōu)品、洋碼頭等;

  2)垂直類:貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子等;

  3)社區(qū)類:美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等;

  4)品牌供應(yīng)商:領(lǐng)冠、飛鶴、君樂寶、惠氏、雅培、美素佳兒、幫寶適、安兒樂、雀氏等。

  二、2021年母嬰電商用戶規(guī)模上升至2.5億人

  2021年母嬰電商用戶規(guī)模為2.5億人,同比增長2.04%,增速呈下滑趨勢。其中,2014-2021年用戶規(guī)模逐漸持續(xù)增長。從增速來看2017年增長率高達(dá)61.42%,2018年-2020年增速分別為,38.05%、25.64%、25%。

  三、去年母嬰電商人均年消費(fèi)額超4400元

  據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示,2021年母嬰電商人均年消費(fèi)額4400元。同時,2014-2021年人均年消費(fèi)額增減不一,從增速來看,2014年增長率高達(dá)111.39%,2019年同比下降5.55%,受疫情影響,2020年下降12.17%,到2021年增長7.79%,增速呈上升趨勢。

  四、去年母嬰電商融資5起 總金超11.5億元

  據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,從2021年1月至2021年12月,國內(nèi)母嬰電商行業(yè)共發(fā)生了5起投融資事件,融資總額超11.5億元。涉及的平臺包括:小鹿母嬰、MAKUKU麥酷酷、米小芽、Babycare 、親寶寶。

  同時,就所在地來看,上海融資3起、廣東、浙江融資各1起,平均融資額分別為8.9億元、0.05億元、2.5億元。

  五、母嬰電商活躍用戶均漲:貝貝 蜜芽穩(wěn)前二

  據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,截止2021年11月,母嬰電商活躍人數(shù)TOP4分別為:貝貝、蜜芽、孩子王、大V店。

  從月活人數(shù)來看,我們分為三個梯隊(duì):

  梯隊(duì)(超百萬):貝貝(340.3萬)、蜜芽(147.74萬);

  第二梯隊(duì)(50-100萬):孩子王(68.49萬);

  第三梯隊(duì)(50萬以下):大V店(39.62萬)。

  

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