天貓國(guó)際聯(lián)合英敏特咨詢發(fā)布《全球母嬰行業(yè)新品趨勢(shì)報(bào)告》。

　　母嬰作為一個(gè)較為垂直的領(lǐng)域，其創(chuàng)新動(dòng)向?qū)π袠I(yè)外受眾來說一直比較遙遠(yuǎn)。不過值得注意的是，在 2019-2021 年間，不論是海外還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，母嬰行業(yè)在產(chǎn)品維度的創(chuàng)新非?；钴S。從這些豐富的新品背后，我們可以觀察到新一代父母?jìng)冊(cè)谙M(fèi)觀念上的變遷。

　　2022 年 3 月，天貓國(guó)際聯(lián)合英敏特咨詢（Mintel）即將發(fā)布《全球母嬰行業(yè)新品趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），總結(jié)了全球母嬰行業(yè)中「多元喂養(yǎng)、精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)、悅己育兒、高質(zhì)陪伴」四大創(chuàng)新趨勢(shì)。

　　天貓國(guó)際每年都會(huì)接觸并引進(jìn)上千個(gè)國(guó)際母嬰品牌入駐平臺(tái)。在這個(gè)過程中，天貓國(guó)際站在母嬰消費(fèi)的前沿，對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)和中國(guó)父母需求有更加深入的理解。

　　整體來看：「過去三年間，全球嬰童產(chǎn)品創(chuàng)新主要以寶寶零食輔食和洗浴護(hù)膚品為主導(dǎo)。中國(guó)市場(chǎng)在寶寶洗護(hù)品類上發(fā)布的新品多，輔食零食次之。而嬰童營(yíng)養(yǎng)食品上，以英美兩國(guó)為代表的國(guó)際品牌有更多的創(chuàng)新迭代。

　　全球孕產(chǎn)婦產(chǎn)品創(chuàng)新集中在個(gè)護(hù)和營(yíng)養(yǎng)食品品類。中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要集中在孕產(chǎn)婦的護(hù)膚彩妝，而孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)食品的創(chuàng)新分布則以海外市場(chǎng)為主。」

　　品牌星球?qū)Ρ敬螆?bào)告進(jìn)行了詳細(xì)解讀：從全球范圍看，有哪些產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)值得關(guān)注？哪些海外母嬰產(chǎn)品受到了中國(guó)父母的歡迎？

　　▍不只奶粉，新一代喂養(yǎng)選擇更多元

　　嬰童食品中，奶粉產(chǎn)品仍是核心，不少品牌從成分、配方等方面進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)；同時(shí)，嬰童零食、輔食產(chǎn)品也成為創(chuàng)新熱點(diǎn)，在補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)外，還能促進(jìn)寶寶認(rèn)知發(fā)育。

　　1、從原料、成分到配方創(chuàng)新，奶粉消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

　　作為母嬰家庭的必需品，奶粉仍是母嬰行業(yè)中占比較大的品類。報(bào)告也指出，北美和亞太成為嬰兒奶高端化熱點(diǎn)區(qū)域。

　　尤其在中國(guó)市場(chǎng)，盡管出生率持續(xù)走低，中國(guó)家長(zhǎng)們對(duì)寶寶喂養(yǎng)要求更加精細(xì)，需求更加細(xì)分。這也推動(dòng)著奶粉消費(fèi)升級(jí)，向細(xì)分化和專業(yè)化創(chuàng)新。

　　先，奶粉領(lǐng)域目前更主流的創(chuàng)新趨勢(shì)在于「配方升級(jí)」，包括更優(yōu)質(zhì)的原料和更先進(jìn)的科學(xué)配方。

　　此外，國(guó)際奶粉品牌一直在奶粉配方上有長(zhǎng)期的科研投入。

　　第二，面向嬰童群體的特殊需求，推出針對(duì)性產(chǎn)品則變得越來越重要。

　　第三，年齡延展也是奶粉、液態(tài)奶產(chǎn)品重點(diǎn)創(chuàng)新方向?！秷?bào)告》顯示，針對(duì)四歲以上的兒童奶粉新品數(shù)量，在過去三年內(nèi)增長(zhǎng)了近 200%。

　　2、輔食產(chǎn)品形態(tài)更豐富，可以鍛煉寶寶發(fā)育能力

　　在嬰童零輔食產(chǎn)品上，出現(xiàn)了更加豐富多元的創(chuàng)新：不僅可以補(bǔ)充額外的營(yíng)養(yǎng)，還可以鍛煉寶寶的進(jìn)食、認(rèn)知等發(fā)育能力。

　　▍從營(yíng)養(yǎng)食品到洗護(hù)用品，新一代父母選購(gòu)產(chǎn)品更加「精準(zhǔn)」

　　在嬰童營(yíng)養(yǎng)食品和洗護(hù)用品這兩個(gè)品類，產(chǎn)品創(chuàng)新更具有針對(duì)性和精準(zhǔn)性，越來越有「專項(xiàng)問題專項(xiàng)解決」的趨勢(shì)。

　　嬰童營(yíng)養(yǎng)食品更加強(qiáng)調(diào)細(xì)分健康需求；嬰童洗護(hù)創(chuàng)新則在面部、手部、唇部等更細(xì)分的子品類看到明顯增長(zhǎng)。

　　1、聚焦細(xì)分健康需求，嬰童營(yíng)養(yǎng)食品要高效，也要好吃

　　嬰童營(yíng)養(yǎng)食品品類的產(chǎn)品創(chuàng)新更強(qiáng)調(diào)細(xì)分的健康。

　　還有不少品牌通過改良產(chǎn)品的口感，讓兒童愿意更主動(dòng)地食用營(yíng)養(yǎng)食品。

　　2、護(hù)膚「成分黨」家長(zhǎng)，追求「天然純凈」、「科研升級(jí)」的嬰童個(gè)護(hù)產(chǎn)品

　　嬰童洗護(hù)領(lǐng)域一直非常注重產(chǎn)品成分的「天然純凈」，而這個(gè)趨勢(shì)在近年仍在快速上升。

　　《報(bào)告》顯示：「45-61%的中國(guó)父母愿意為含有天然成分、不含添加劑、被認(rèn)為足夠安全可以食用、或具有天然認(rèn)證（如 ECOCERT，ECARF，GMP）的嬰兒個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品支付更多的錢?！?/p>

　　在天然純凈成分的基礎(chǔ)上，新一代父母還開始關(guān)注嬰童洗護(hù)產(chǎn)品背后的科研技術(shù)升級(jí)，為能夠針對(duì)解決寶寶特定皮膚問題的產(chǎn)品買單。

　　不論是對(duì)于配料表中天然純凈成分的關(guān)注，還是對(duì)于專業(yè)皮膚科研技術(shù)的追求，都體現(xiàn)了新一代父母在產(chǎn)品購(gòu)買上更高的自主性和嚴(yán)謹(jǐn)性：不只是依賴于品牌所宣傳的產(chǎn)品，還要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更科學(xué)、更細(xì)致地考察。

　　▍新一代父母育兒觀念在改變，產(chǎn)品創(chuàng)新更關(guān)注父母的體驗(yàn)感

　　相比過去，新一代父母在孕育過程中，也有著與傳統(tǒng)父母不一樣的思考。

　　年輕媽媽自我意識(shí)更強(qiáng)，在育兒的同時(shí)也想照顧好自己，追求更精致的孕產(chǎn)護(hù)理用品；年輕家庭更加注重高質(zhì)量親子陪伴，也希望產(chǎn)品能結(jié)合家長(zhǎng)的生活習(xí)慣，讓育兒更輕松。

　　1、育兒的同時(shí)也要「悅己」，孕產(chǎn)品牌更關(guān)注媽媽的體驗(yàn)

　　年輕家庭逐漸更加關(guān)注孕婦的體驗(yàn)，希望媽媽在承擔(dān)生育重任的同時(shí)，也能享受到愉悅的生活。因此，不少產(chǎn)品也從孕婦的細(xì)節(jié)需求和不同階段及體質(zhì)出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品形式和功能上的創(chuàng)新。

　　2、育兒產(chǎn)品從細(xì)節(jié)提升質(zhì)量，讓親子陪伴更輕松

　　新一代父母生活節(jié)奏更快，工作更加忙碌，同時(shí)也希望育兒產(chǎn)品能夠更加智能化，更能融入父母的生活方式。

　　還有不少育兒產(chǎn)品將親子陪伴場(chǎng)景與年輕父母的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣相結(jié)合。比如「BOB Gear」推出了一款「慢跑嬰兒車」，增加了車架和輪胎的平穩(wěn)性，讓家長(zhǎng)推著嬰兒車的同時(shí)也能休閑跑步。「Micro 邁古米高」則推出了成人款和兒童款的滑板車，讓父母和孩子可以一起運(yùn)動(dòng)玩耍。

　　面對(duì)年輕一代在育兒觀念上的改變，母嬰產(chǎn)品的設(shè)計(jì)逐漸跳脫出了原有的思路，更關(guān)注當(dāng)下年輕父母的日常行為和需求，從而做出產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。

　　▍寫在后

　　通過本次發(fā)布的《全球母嬰行業(yè)新品趨勢(shì)報(bào)告》，天貓國(guó)際總結(jié)提煉了全球母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)，為國(guó)內(nèi)未來的產(chǎn)品創(chuàng)新提供更多的方向指引，也幫助海外母嬰產(chǎn)品更好地被中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知。在未來，天貓國(guó)際希望持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來更多有用、有料、有顏和有愛的育兒好物。