有“腦黃金”之稱的DHA，在孕產(chǎn)婦和嬰幼兒群體中有著廣泛需求，市場(chǎng)上不少DHA產(chǎn)品也主要瞄準(zhǔn)的是這兩個(gè)群體。就目前來(lái)看，DHA主要有魚(yú)油和藻油，而藻油產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格更高一些。

　　說(shuō)起來(lái)，DHA營(yíng)養(yǎng)品能夠受到越來(lái)越多的關(guān)注，可能與瞄準(zhǔn)了群體的主要需求有一定關(guān)系。從產(chǎn)品本身而言，可能會(huì)存在品質(zhì)不一的問(wèn)題。由于DHA產(chǎn)品還缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致產(chǎn)品容易出現(xiàn)問(wèn)題。然而對(duì)于DHA營(yíng)養(yǎng)品主要的目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在產(chǎn)品還是宣傳上可能都需要更加謹(jǐn)慎。

　　01

　　DHA營(yíng)養(yǎng)食品為什么受歡迎？

　　DHA是指二十二碳六烯酸，是一種長(zhǎng)鏈多不飽和脂肪酸，也是人體必需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，在大腦和視網(wǎng)膜中的含量尤其高。而DHA以“腦黃金”之名被更多人所熟知，被廣泛用于營(yíng)養(yǎng)品、嬰幼兒食品、制藥等領(lǐng)域，在營(yíng)養(yǎng)品中DHA的熱度很高。

　　尤其是在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，DHA產(chǎn)品似乎更受歡迎，不論是孕產(chǎn)婦還是嬰幼兒都有著廣泛的需求。一方面DHA有助于大腦發(fā)育、降低腦發(fā)育不良風(fēng)險(xiǎn)，另一方面DHA還能降低早產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

　　對(duì)于大腦方面的益處家長(zhǎng)們更為看重，因?yàn)椴簧偌议L(zhǎng)都希望通過(guò)補(bǔ)充DHA能讓寶寶變得更加聰明。正是受益于需求的增加，使得DHA營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)品4大板塊中，DHA，在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中約占30%。中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球DHA市場(chǎng)規(guī)模為30.55億美元，預(yù)計(jì)2020年全球DHA市場(chǎng)規(guī)模為40.34億美元、2022年市場(chǎng)規(guī)模將突破50億美元。

　　02

　　市場(chǎng)上有哪些產(chǎn)品？

　　目前市場(chǎng)上DHA營(yíng)養(yǎng)品頗為常見(jiàn)，不論是在母嬰店還是線上，都有不少產(chǎn)品在售。按照來(lái)源來(lái)看，DHA營(yíng)養(yǎng)品主要有魚(yú)油DHA和藻油DHA。

　　魚(yú)油DHA出現(xiàn)的較早，認(rèn)知程度也更高一些。魚(yú)油DHA是海洋魚(yú)類(lèi)加工的副產(chǎn)品，不過(guò)雖然魚(yú)油中DHA含量較高，但是也含有EPA、DPA等其他多不飽和脂肪酸，更適合成年人。藻油DHA發(fā)展較晚，提取難度、生產(chǎn)成本等相對(duì)較高，不過(guò)相比魚(yú)油DHA，更適合孕產(chǎn)婦和嬰幼兒。

　　在淘寶上搜索“DHA營(yíng)養(yǎng)品”時(shí)，會(huì)出現(xiàn)惠氏、Bioisland、Nenyeer、忘不了、天然博士、愛(ài)樂(lè)維、澳佳寶等品牌，目標(biāo)人群包括孕婦、學(xué)生、嬰幼兒、成人等。

　　這些DHA營(yíng)養(yǎng)品普遍價(jià)格較高，但是不同品牌之間的價(jià)格差距也比較大，藻油DHA比魚(yú)油DHA價(jià)格要稍高一些。比如惠氏孕婦專用海藻油DHA30粒售價(jià)約288元、Bioisland孕婦專用海藻油DHA60粒售價(jià)約150元、忘不了成人深海魚(yú)油DHA180粒售價(jià)約288元、普麗普萊深海魚(yú)油DHA90粒售價(jià)約119元。

　　03

　　DHA營(yíng)養(yǎng)食品宣傳如何？

　　如今DHA營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，一方面得益于消費(fèi)能力的提升、健康意識(shí)的增加，更愿意購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)品來(lái)維持或改善身體狀況。另一方面得益于廣泛的宣傳，使得消費(fèi)者對(duì)DHA營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知程度進(jìn)一步增加。

　　在母嬰市場(chǎng)，家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)，都希望能給孩子更好的，幫助孩子健康成長(zhǎng)。DHA營(yíng)養(yǎng)品品牌在很大程度上就是瞄準(zhǔn)了家長(zhǎng)的這種心理，在宣傳上切中需求。

　　不少產(chǎn)品在宣傳詳情中都提到了補(bǔ)充DHA的益處和缺少DHA的壞處，而“影響胎兒智力視力發(fā)育”“早產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)增大”“產(chǎn)后情緒易壓抑”等字眼的出現(xiàn)，很容易讓人產(chǎn)生不補(bǔ)充就會(huì)出現(xiàn)這些問(wèn)題的想法，而為了避免類(lèi)似風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者肯定還是更愿意選擇購(gòu)買(mǎi)。

　　此外，產(chǎn)品宣傳中還提到了“光靠食補(bǔ)是不夠的”，那能怎么辦？還是需要額外購(gòu)買(mǎi)這些DHA產(chǎn)品，來(lái)達(dá)到日常補(bǔ)充足夠DHA的目的?？梢哉f(shuō)這些產(chǎn)品在宣傳上就已經(jīng)吸引了目光，在一定程度上幫助了DHA營(yíng)養(yǎng)品的普及。

　　04

　　產(chǎn)品本身怎樣？

　　市場(chǎng)上的DHA營(yíng)養(yǎng)品雖然很多，但是進(jìn)口品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)占據(jù)了更大的份額。國(guó)產(chǎn)品牌還有不少需要依賴國(guó)外的上游原料上進(jìn)行生產(chǎn)，尤其是在藻油DHA的生產(chǎn)上，比如紐曼思、天然博士、培芝、智靈通、樂(lè)佳善優(yōu)Lacare等品牌的藻油DHA均采用馬泰克life’s DHA藻油原料。

　　不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)藻油DHA生產(chǎn)研究的不斷深入，已經(jīng)出現(xiàn)了一些能夠自主生產(chǎn)的企業(yè)，比如嘉必優(yōu)生物、潤(rùn)科生物等。值得一提是，目前市場(chǎng)上的DHA營(yíng)養(yǎng)品大多還是屬于普通食品范疇，有一部分是作為保健食品存在。

　　對(duì)于保健食品來(lái)說(shuō)，宣傳其功能性是符合規(guī)定的，但是普通食品卻不能進(jìn)行功能性宣傳。然而市場(chǎng)上有些屬于普通食品的DHA產(chǎn)品，卻能在宣傳頁(yè)面中看到打“擦邊球”的情況。

　　在DHA營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)快速發(fā)展之際，自然吸引了很多企業(yè)進(jìn)入。作為普通食品相對(duì)門(mén)檻較低，方便企業(yè)進(jìn)入，但可能容易造成產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，而且很多產(chǎn)品的目標(biāo)人群又是孕產(chǎn)婦和嬰幼兒，這就需要企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳上要更謹(jǐn)慎一些。

　　05

　　目前市場(chǎng)發(fā)展如何？

　　2010年1月，原衛(wèi)生部批準(zhǔn)魚(yú)油及提取物為新資源食品。同年3月，又批準(zhǔn)DHA藻油為新資源食品。在這之后，有關(guān)DHA的法律法規(guī)及建議不斷出現(xiàn)。

　　相關(guān)政策的出現(xiàn)，推動(dòng)了DHA行業(yè)的發(fā)展，但是就目前來(lái)看仍然缺少統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這可能也是導(dǎo)致DHA產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題或品質(zhì)不一的一個(gè)原因。

　　近期，德州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局抽檢發(fā)現(xiàn)，樂(lè)陵市益源醫(yī)藥有限公司經(jīng)營(yíng)的盛力源牌魚(yú)油軟膠囊DHA和EPA不合格。還有在一些測(cè)評(píng)中也發(fā)現(xiàn)，部分DHA產(chǎn)品存在濃度較高或較低的問(wèn)題。在今年6月海關(guān)總署通報(bào)的全國(guó)未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息中，0.69kg從新西蘭進(jìn)口的果博士DHA藻油凝膠糖果因未按要求提供證書(shū)或合格證明材料而未準(zhǔn)入境。

　　在DHA營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展的過(guò)程中，其實(shí)也不乏質(zhì)疑的聲音，與產(chǎn)品和宣傳還有很大關(guān)系，可能是產(chǎn)品達(dá)不到宣傳的效果或者是未及消費(fèi)預(yù)期，這就需要企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)更注重品質(zhì)而非宣傳。

　　此外，作為針對(duì)不同人群的DHA營(yíng)養(yǎng)品，行業(yè)可能還需要制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行指引，也方便進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品。

　　認(rèn)知&淺評(píng)：DHA是母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的一個(gè)常見(jiàn)品類(lèi)，不論是孕產(chǎn)婦還是嬰幼兒都有著廣泛需求，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。就目前市場(chǎng)上的DHA營(yíng)養(yǎng)品來(lái)看，主要有魚(yú)油和藻油，其中藻油DHA價(jià)格稍微更高一些。DHA營(yíng)養(yǎng)品的流行可能與其宣傳有一定關(guān)系，但是產(chǎn)品本身可能存在品質(zhì)參差不齊的情況，可能是因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)DHA營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的發(fā)展，離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)的完善和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。