有“腦黃金”之稱的DHA,在孕產(chǎn)婦和嬰幼兒群體中有著廣泛需求,市場(chǎng)上不少DHA產(chǎn)品也主要瞄準(zhǔn)的是這兩個(gè)群體。就目前來看,DHA主要有魚油和藻油,而藻油產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格更高一些。
說起來,DHA營(yíng)養(yǎng)品能夠受到越來越多的關(guān)注,可能與瞄準(zhǔn)了群體的主要需求有一定關(guān)系。從產(chǎn)品本身而言,可能會(huì)存在品質(zhì)不一的問題。由于DHA產(chǎn)品還缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致產(chǎn)品容易出現(xiàn)問題。然而對(duì)于DHA營(yíng)養(yǎng)品主要的目標(biāo)群體來說,無論是在產(chǎn)品還是宣傳上可能都需要更加謹(jǐn)慎。
01
DHA營(yíng)養(yǎng)食品為什么受歡迎?
DHA是指二十二碳六烯酸,是一種長(zhǎng)鏈多不飽和脂肪酸,也是人體必需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),在大腦和視網(wǎng)膜中的含量尤其高。而DHA以“腦黃金”之名被更多人所熟知,被廣泛用于營(yíng)養(yǎng)品、嬰幼兒食品、制藥等領(lǐng)域,在營(yíng)養(yǎng)品中DHA的熱度很高。
尤其是在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng),DHA產(chǎn)品似乎更受歡迎,不論是孕產(chǎn)婦還是嬰幼兒都有著廣泛的需求。一方面DHA有助于大腦發(fā)育、降低腦發(fā)育不良風(fēng)險(xiǎn),另一方面DHA還能降低早產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于大腦方面的益處家長(zhǎng)們更為看重,因?yàn)椴簧偌议L(zhǎng)都希望通過補(bǔ)充DHA能讓寶寶變得更加聰明。正是受益于需求的增加,使得DHA營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。
據(jù)公開資料顯示,我國(guó)營(yíng)養(yǎng)品4大板塊中,DHA,在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中約占30%。中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示,2018年全球DHA市場(chǎng)規(guī)模為30.55億美元,預(yù)計(jì)2020年全球DHA市場(chǎng)規(guī)模為40.34億美元、2022年市場(chǎng)規(guī)模將突破50億美元。
02
市場(chǎng)上有哪些產(chǎn)品?
目前市場(chǎng)上DHA營(yíng)養(yǎng)品頗為常見,不論是在母嬰店還是線上,都有不少產(chǎn)品在售。按照來源來看,DHA營(yíng)養(yǎng)品主要有魚油DHA和藻油DHA。
魚油DHA出現(xiàn)的較早,認(rèn)知程度也更高一些。魚油DHA是海洋魚類加工的副產(chǎn)品,不過雖然魚油中DHA含量較高,但是也含有EPA、DPA等其他多不飽和脂肪酸,更適合成年人。藻油DHA發(fā)展較晚,提取難度、生產(chǎn)成本等相對(duì)較高,不過相比魚油DHA,更適合孕產(chǎn)婦和嬰幼兒。
在淘寶上搜索“DHA營(yíng)養(yǎng)品”時(shí),會(huì)出現(xiàn)惠氏、Bioisland、Nenyeer、忘不了、天然博士、愛樂維、澳佳寶等品牌,目標(biāo)人群包括孕婦、學(xué)生、嬰幼兒、成人等。
這些DHA營(yíng)養(yǎng)品普遍價(jià)格較高,但是不同品牌之間的價(jià)格差距也比較大,藻油DHA比魚油DHA價(jià)格要稍高一些。比如惠氏孕婦專用海藻油DHA30粒售價(jià)約288元、Bioisland孕婦專用海藻油DHA60粒售價(jià)約150元、忘不了成人深海魚油DHA180粒售價(jià)約288元、普麗普萊深海魚油DHA90粒售價(jià)約119元。
03
DHA營(yíng)養(yǎng)食品宣傳如何?
如今DHA營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,一方面得益于消費(fèi)能力的提升、健康意識(shí)的增加,更愿意購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品來維持或改善身體狀況。另一方面得益于廣泛的宣傳,使得消費(fèi)者對(duì)DHA營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知程度進(jìn)一步增加。
在母嬰市場(chǎng),家長(zhǎng)購(gòu)買力很強(qiáng),都希望能給孩子更好的,幫助孩子健康成長(zhǎng)。DHA營(yíng)養(yǎng)品品牌在很大程度上就是瞄準(zhǔn)了家長(zhǎng)的這種心理,在宣傳上切中需求。
不少產(chǎn)品在宣傳詳情中都提到了補(bǔ)充DHA的益處和缺少DHA的壞處,而“影響胎兒智力視力發(fā)育”“早產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)增大”“產(chǎn)后情緒易壓抑”等字眼的出現(xiàn),很容易讓人產(chǎn)生不補(bǔ)充就會(huì)出現(xiàn)這些問題的想法,而為了避免類似風(fēng)險(xiǎn),消費(fèi)者肯定還是更愿意選擇購(gòu)買。
此外,產(chǎn)品宣傳中還提到了“光靠食補(bǔ)是不夠的”,那能怎么辦?還是需要額外購(gòu)買這些DHA產(chǎn)品,來達(dá)到日常補(bǔ)充足夠DHA的目的??梢哉f這些產(chǎn)品在宣傳上就已經(jīng)吸引了目光,在一定程度上幫助了DHA營(yíng)養(yǎng)品的普及。
04
產(chǎn)品本身怎樣?
市場(chǎng)上的DHA營(yíng)養(yǎng)品雖然很多,但是進(jìn)口品牌相對(duì)來說占據(jù)了更大的份額。國(guó)產(chǎn)品牌還有不少需要依賴國(guó)外的上游原料上進(jìn)行生產(chǎn),尤其是在藻油DHA的生產(chǎn)上,比如紐曼思、天然博士、培芝、智靈通、樂佳善優(yōu)Lacare等品牌的藻油DHA均采用馬泰克life’s DHA藻油原料。
不過隨著國(guó)內(nèi)藻油DHA生產(chǎn)研究的不斷深入,已經(jīng)出現(xiàn)了一些能夠自主生產(chǎn)的企業(yè),比如嘉必優(yōu)生物、潤(rùn)科生物等。值得一提是,目前市場(chǎng)上的DHA營(yíng)養(yǎng)品大多還是屬于普通食品范疇,有一部分是作為保健食品存在。
對(duì)于保健食品來說,宣傳其功能性是符合規(guī)定的,但是普通食品卻不能進(jìn)行功能性宣傳。然而市場(chǎng)上有些屬于普通食品的DHA產(chǎn)品,卻能在宣傳頁(yè)面中看到打“擦邊球”的情況。
在DHA營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)快速發(fā)展之際,自然吸引了很多企業(yè)進(jìn)入。作為普通食品相對(duì)門檻較低,方便企業(yè)進(jìn)入,但可能容易造成產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊,而且很多產(chǎn)品的目標(biāo)人群又是孕產(chǎn)婦和嬰幼兒,這就需要企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳上要更謹(jǐn)慎一些。
05
目前市場(chǎng)發(fā)展如何?
2010年1月,原衛(wèi)生部批準(zhǔn)魚油及提取物為新資源食品。同年3月,又批準(zhǔn)DHA藻油為新資源食品。在這之后,有關(guān)DHA的法律法規(guī)及建議不斷出現(xiàn)。
相關(guān)政策的出現(xiàn),推動(dòng)了DHA行業(yè)的發(fā)展,但是就目前來看仍然缺少統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這可能也是導(dǎo)致DHA產(chǎn)品出現(xiàn)問題或品質(zhì)不一的一個(gè)原因。
近期,德州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局抽檢發(fā)現(xiàn),樂陵市益源醫(yī)藥有限公司經(jīng)營(yíng)的盛力源牌魚油軟膠囊DHA和EPA不合格。還有在一些測(cè)評(píng)中也發(fā)現(xiàn),部分DHA產(chǎn)品存在濃度較高或較低的問題。在今年6月海關(guān)總署通報(bào)的全國(guó)未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息中,0.69kg從新西蘭進(jìn)口的果博士DHA藻油凝膠糖果因未按要求提供證書或合格證明材料而未準(zhǔn)入境。
在DHA營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展的過程中,其實(shí)也不乏質(zhì)疑的聲音,與產(chǎn)品和宣傳還有很大關(guān)系,可能是產(chǎn)品達(dá)不到宣傳的效果或者是未及消費(fèi)預(yù)期,這就需要企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)更注重品質(zhì)而非宣傳。
此外,作為針對(duì)不同人群的DHA營(yíng)養(yǎng)品,行業(yè)可能還需要制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行指引,也方便進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品。
認(rèn)知&淺評(píng):DHA是母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的一個(gè)常見品類,不論是孕產(chǎn)婦還是嬰幼兒都有著廣泛需求,市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。就目前市場(chǎng)上的DHA營(yíng)養(yǎng)品來看,主要有魚油和藻油,其中藻油DHA價(jià)格稍微更高一些。DHA營(yíng)養(yǎng)品的流行可能與其宣傳有一定關(guān)系,但是產(chǎn)品本身可能存在品質(zhì)參差不齊的情況,可能是因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。未來DHA營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的發(fā)展,離不開標(biāo)準(zhǔn)的完善和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。
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