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2021年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告

2022-03-17 09:51   來(lái)源:比達(dá)咨詢

  2021年我國(guó)媽媽群體中,30歲以下的媽媽群體在生育方面的主導(dǎo)地位,Z世代成為新媽媽群體的主力軍,母嬰家庭育兒人均ARPU快速增長(zhǎng),自2020年次超過(guò)5000元后,2021年增長(zhǎng)9.3%,達(dá)5692元,預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到超過(guò)6250元,增速將超過(guò)2021年。

  2021年母嬰線上渠道規(guī)模占比達(dá)25.9%,疫情后線上消費(fèi)習(xí)慣得以保持,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持高位。隨著消費(fèi)升級(jí),育兒成本上升,母嬰行業(yè)伴隨著線上帶貨直播風(fēng)口順勢(shì)而行,預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5.4萬(wàn)億元。

  我國(guó)家庭消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng),人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大?;ヂ?lián)網(wǎng)零售、電商直播等迅猛發(fā)展,帶動(dòng)母嬰領(lǐng)域市場(chǎng)擴(kuò)展,加速產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合布局。我國(guó)母嬰電商滲透率穩(wěn)步增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2022年達(dá)32%,2022年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

  隨著家庭消費(fèi)能力持續(xù)提升,人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶人均日均使用時(shí)長(zhǎng)以及人均日均使用次數(shù)平穩(wěn)增長(zhǎng),用戶粘性平穩(wěn)提升。此外,我國(guó)母嬰媽媽群體年齡分布方面,小于等于30歲以下的用戶占比超過(guò)七成,用戶進(jìn)一步年輕化。

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