2021年，全球一次性衛(wèi)生用品零售市場(chǎng)為1120億美元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到1290億美元，其中亞太地區(qū)對(duì)全球零售額的貢獻(xiàn)超過(guò)40%。主要受到不斷提高的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者意識(shí)、不斷增強(qiáng)的購(gòu)買力、不斷創(chuàng)新和改進(jìn)的產(chǎn)品等因素驅(qū)動(dòng)。

　　在亞太地區(qū)，中國(guó)和東南亞合計(jì)占銷售額的70%以上，其中中國(guó)占大份額。2021年，中國(guó)的一次性衛(wèi)生用品零售額為280億美元，東南亞地區(qū)為60億美元，印度尼西亞和越南是東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。

　　地區(qū)出生率的下降對(duì)嬰兒紙尿褲的長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景構(gòu)成了挑戰(zhàn)

　　嬰兒紙尿褲是亞太地區(qū)一次性衛(wèi)生用品零售額的大貢獻(xiàn)者之一。然而，由于整個(gè)地區(qū)人口出生率下降，限制了該類別的增長(zhǎng)。作為東南亞人口多的國(guó)家，印度尼西亞的出生率從五年前的18‰下降到2021年的17‰。中國(guó)的人口出生率從五年前的13‰下降到了8‰，這意味著0-4歲兒童的數(shù)量減少了1100多萬(wàn)。據(jù)估計(jì)，到2026年，中國(guó)使用紙尿褲的人口估計(jì)約為2016年的三分之二。

　　計(jì)劃生育政策、社會(huì)對(duì)家庭和婚姻態(tài)度的改變、教育水平的提高以及女性勞動(dòng)力參與率的提高是導(dǎo)致該地區(qū)出生率下降的關(guān)鍵因素。2021年5月，中國(guó)宣布了三孩政策，以扭轉(zhuǎn)人口老齡化趨勢(shì)。目前尚不清楚新政策是否會(huì)對(duì)人口產(chǎn)生重大影響，但于2016年初出臺(tái)的中國(guó)二胎政策未能持續(xù)推動(dòng)新生兒數(shù)量激增。

　　盡管消費(fèi)基數(shù)不斷縮小，但預(yù)計(jì)該地區(qū)嬰兒紙尿褲的零售額在未來(lái)五年仍將出現(xiàn)正增長(zhǎng)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，該地區(qū)人均消費(fèi)水平仍然較低，因此還有增長(zhǎng)的空間。盡管價(jià)格較高，但由于方便和耐用，褲型顯示了健康的需求。褲子越來(lái)越成為家長(zhǎng)們的，因?yàn)檫@有助于訓(xùn)練孩子上廁所，培養(yǎng)孩子的獨(dú)立意識(shí)。制造商也在開發(fā)新產(chǎn)品，例如，在印度尼西亞，的生產(chǎn)商Softex（現(xiàn)在由金佰利Kimberly Clark擁有）在2021推出了全新的Sweety Gold Pants NextGen，該產(chǎn)品旨在促進(jìn)嬰兒的自由行動(dòng)。

　　由于該地區(qū)的人均消費(fèi)仍然較低，且有大量尚未開發(fā)的消費(fèi)者基礎(chǔ)，該行業(yè)有機(jī)會(huì)通過(guò)零售擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新和有吸引力的定價(jià)策略進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)滲透。然而，盡管通過(guò)更復(fù)雜的增值產(chǎn)品和配套模式在高端細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新有助于該領(lǐng)域的價(jià)值增長(zhǎng)，但合理的定價(jià)策略對(duì)于更廣泛的產(chǎn)品采用仍然至關(guān)重要。

　　創(chuàng)新和教育是推動(dòng)女性護(hù)理發(fā)展的關(guān)鍵

　　從價(jià)值和數(shù)量上看，女性衛(wèi)生防護(hù)用品是亞太地區(qū)一次性衛(wèi)生用品零售銷售額的大貢獻(xiàn)者。在東南亞地區(qū)，12-54歲的女性人口預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到1.89億，女性護(hù)理類別預(yù)計(jì)在2022年至2026年期間以5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)到19億美元。另一方面，在中國(guó)，女性護(hù)理面臨著一系列挑戰(zhàn)，包括已經(jīng)很高的人均毛巾（衛(wèi)生巾）消費(fèi)量和人口老齡化。隨后，該類別預(yù)計(jì)只會(huì)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，主要是由向上交易和高端化帶動(dòng)的。

　　提高女性的可支配收入，以及政府和非營(yíng)利機(jī)構(gòu)為解決女性健康和衛(wèi)生問題而持續(xù)開展的教育工作，都有助于推動(dòng)零售業(yè)的增長(zhǎng)，以及行業(yè)創(chuàng)新。

　　該類別的創(chuàng)新工作圍繞產(chǎn)品功能和增值特性展開。例如，在印度尼西亞，的生產(chǎn)商Softex在過(guò)去幾年中推出了一系列增值產(chǎn)品，包括Softex Celana Memenasi——褲裝形式的衛(wèi)生巾。這種模式的成功促使其他主要廠商推出類似的產(chǎn)品，如尤妮佳（Unicharm）的Charm Sleep Protect Panties。在中國(guó)，市場(chǎng)Sofy在2020年推出了一款新的混合型產(chǎn)品，該產(chǎn)品采用日本專利技術(shù)，在衛(wèi)生巾中加入了保暖功能，可延伸到下腹，增加舒適度。然而，這種創(chuàng)新帶有較高的價(jià)格標(biāo)簽，可能會(huì)限制高收入消費(fèi)群體的增長(zhǎng)前景。

　　多年來(lái)，亞太地區(qū)也越來(lái)越關(guān)注女性衛(wèi)生產(chǎn)品產(chǎn)生的垃圾以及對(duì)更可持續(xù)替代品的需求。2021年Euromonitor International的全球消費(fèi)者健康和營(yíng)養(yǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)、印度尼西亞和泰國(guó)的21%的受訪者使用可重復(fù)使用的內(nèi)衣，8%的受訪者使用可重復(fù)使用的衛(wèi)生巾。雖然價(jià)格可能是轉(zhuǎn)向可重復(fù)使用產(chǎn)品的一個(gè)考慮因素，但更多的消費(fèi)者也在尋找環(huán)境可持續(xù)的選擇。在越南，當(dāng)?shù)氐脑侥掀放?strong>Green Lady Vietnam向具有環(huán)保意識(shí)的年輕消費(fèi)者提供可重復(fù)使用的衛(wèi)生產(chǎn)品。此外，中國(guó)內(nèi)衣品牌NEIWAI和優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）推出了可洗內(nèi)衣作為一次性產(chǎn)品的替代品。盡管這些產(chǎn)品的零售額仍然很小，但與一次性產(chǎn)品相比，可重復(fù)使用的替代品的銷量一直在增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)為一次性女性護(hù)理品牌帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和包裝來(lái)解決可持續(xù)性問題，從而吸引環(huán)保消費(fèi)者群體。

　　雖然功能、材料、形式和增值效益方面的創(chuàng)新仍將是東南亞地區(qū)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一，但品牌需要在質(zhì)量和價(jià)格之間找到平衡，以便從龐大的低收入消費(fèi)群體中吸引更多用戶，而低收入消費(fèi)群體是未開發(fā)消費(fèi)群體的主要組成部分。

　　預(yù)防性衛(wèi)生措施仍在議事日程上，并支持對(duì)濕巾的需求

　　濕巾在2020大流行中受益大，但隨著需求正?；那闆r下，在2021年增長(zhǎng)速度有所放緩。然而，按人均計(jì)算，濕巾的使用量仍高于大流行前的水平。就價(jià)值而言，東南亞和中國(guó)預(yù)計(jì)將繼續(xù)健康增長(zhǎng)，2021-2026年的價(jià)值復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為11%和8%。收入的提高、對(duì)濕巾的認(rèn)識(shí)增強(qiáng)、創(chuàng)新和電子商務(wù)的興起也是需求和銷售的積極驅(qū)動(dòng)力。

　　在新產(chǎn)品開發(fā)方面，雖然抗菌性能仍然是一個(gè)受歡迎的特征和創(chuàng)新重點(diǎn)，其他產(chǎn)品也包含天然、低過(guò)敏性、水性、護(hù)膚和可生物降解。隨著行業(yè)尋求實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，可回收包裝也變得更加引人注目。

　　巨大的未被滿足的潛力擴(kuò)大了東南亞和中國(guó)的機(jī)會(huì)

　　未來(lái)五年，中國(guó)和東南亞地區(qū)的一次性衛(wèi)生用品零售額預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，占亞太地區(qū)增長(zhǎng)的近85%。雖然不斷變化的人口結(jié)構(gòu)可能會(huì)對(duì)嬰兒紙尿褲的有機(jī)增長(zhǎng)帶來(lái)越來(lái)越大的挑戰(zhàn)，但消費(fèi)者對(duì)一次性衛(wèi)生產(chǎn)品的意識(shí)提高、可負(fù)擔(dān)性提高、習(xí)慣的持續(xù)性和產(chǎn)品創(chuàng)新將有助于推動(dòng)一次性衛(wèi)生類別的表現(xiàn)，特別是考慮到該地區(qū)仍有大量未被滿足的潛力。然而，也有必要承認(rèn)東南亞和中國(guó)每個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)和文化差異，以便成功滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。