隨著國(guó)產(chǎn)品牌受到更多消費(fèi)者喜愛(ài)，新生代父母也更關(guān)注母嬰國(guó)貨。京東超市3月18日次發(fā)布母嬰國(guó)貨金榜，依托京東海量消費(fèi)訂單，通過(guò)整合商品口碑、人氣指數(shù)、銷售數(shù)據(jù)、增速，以及品牌力5大因素，精選出奶粉輔食、尿褲、喂養(yǎng)用品、車床四大榜單、80款國(guó)貨商品，飛鶴、伊利、Babycare等知名國(guó)產(chǎn)品牌紛紛上榜，受到消費(fèi)者青睞。

　　京東攜《國(guó)家寶藏》開(kāi)展跨界營(yíng)銷

　　在以安全、品質(zhì)為核心的母嬰消費(fèi)領(lǐng)域，奶粉、嬰幼兒食品、喂養(yǎng)洗護(hù)產(chǎn)品等各品類均呈現(xiàn)明顯國(guó)潮化趨勢(shì)。同時(shí)，年輕一代母嬰人群更追求個(gè)性化“顏值”產(chǎn)品，對(duì)利用IP形象作為設(shè)計(jì)元素的母嬰產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿更加強(qiáng)烈，且更青睞國(guó)產(chǎn)IP形象。根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)母嬰聯(lián)名IP產(chǎn)品的家庭達(dá)到了71%。

　　京東超市與《國(guó)家寶藏》IP開(kāi)展跨界合作。作為一檔大型文博探索節(jié)目，《國(guó)家寶藏》立足于中華文化寶庫(kù)資源，不斷挖掘、演繹文物背后的故事與歷史，掀起國(guó)風(fēng)熱潮，尤其受到年輕人喜愛(ài)。此次京東母嬰與《國(guó)家寶藏》達(dá)成合作，正是希望將國(guó)家寶藏文物的文化價(jià)值與母嬰寶藏國(guó)貨相融，一起開(kāi)啟國(guó)潮新玩法。

　　活動(dòng)期間，選取人們熟知的“三星堆青銅人物”形象作為主視覺(jué)元素，以國(guó)產(chǎn)IP形象抓住母嬰消費(fèi)人群注意力，并通過(guò)IP形象打造沐浴、夜睡、玩樂(lè)、吃飯、出行、孕媽等六大場(chǎng)景，具象化向消費(fèi)者展示京東母嬰寶藏國(guó)貨，為母嬰家庭提供不同場(chǎng)景的解決方案，讓育兒更加輕松。

　　伊利生牛乳配方奶粉等上榜國(guó)產(chǎn)有機(jī)、食品受熱捧

　　嬰幼兒奶粉方面，易觀數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)母嬰品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯。2020年7月-2021年6月，嬰幼兒配方奶粉0中國(guó)內(nèi)廠商銷售額占比達(dá)50%，同比增速27.9%。

　　從榜單來(lái)看，伊利生牛乳配方奶粉、飛鶴科學(xué)配比嬰兒奶粉、君樂(lè)寶兒童奶粉等成為受父母歡迎的選擇。

　　此外，人們對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)識(shí)不斷增強(qiáng)，健康生活的理念逐漸融入到養(yǎng)兒育兒中，并不斷升溫。在嬰幼兒食品消費(fèi)方面，擁有“天然成分、、有機(jī)”關(guān)鍵詞的商品對(duì)消費(fèi)者的吸引力普遍提升。

　　從京東超市打造的國(guó)貨奶粉輔食金榜來(lái)看，寶寶更好咀嚼、好吞咽的秋田滿滿有機(jī)胚芽米，非油炸、配料簡(jiǎn)潔的禾泱泱稻鴨原生米餅，不添加各類著色劑的小鹿藍(lán)藍(lán)寶寶零食鱈魚(yú)腸等紛紛受到消費(fèi)者青睞。

　　IP高顏值、技術(shù)創(chuàng)新紙尿褲成新生代父母

　　以90后、95后為代表的新生代父母逐步成為我國(guó)育兒群體的主力軍，他們對(duì)產(chǎn)品的新技術(shù)新材質(zhì)更加關(guān)注，重視為寶寶提供更舒適的穿著體驗(yàn)。

　　擁有0.1cm超薄芯加持的Babycare輕柔拉拉褲、采用安睡懸浮防漏系統(tǒng)的露安適柔護(hù)夜用紙尿褲、輕薄吸收芯體加持且貼合寶寶人體曲線的安兒樂(lè)干爽超薄紙尿褲以及一體剪裁減少束縛的奇莫皇家至柔拉拉褲等采用新材料、新技術(shù)的單品關(guān)注度同樣提升明顯，“超薄、透氣、恒溫、無(wú)束縛”成為上榜商品的關(guān)鍵詞。

　　保證舒適體驗(yàn)的同時(shí)，新生代父母同樣關(guān)注精致外觀。京東超市此次發(fā)布的國(guó)貨尿褲金榜中，爽然與Behance插畫(huà)師聯(lián)合制作的拉拉褲、碧芭寶貝與大魚(yú)海棠聯(lián)名的恒溫拉拉褲，憑借“IP＋顏值”受到父母?jìng)兦嗖A。

　　喂養(yǎng)洗護(hù)精細(xì)化趨勢(shì)明顯 世喜、袋鼠媽媽獲青睞

　　新生代父母在選擇喂養(yǎng)用品方面，對(duì)更“精細(xì)化”的需求較高。具備抗摔能力、感溫功能的奶瓶、24小時(shí)恒溫調(diào)奶器等產(chǎn)品層出不窮，以更精細(xì)化的功能滿足新生代父母的個(gè)性喂養(yǎng)需求，與此同時(shí)，媽媽的感受也得到了更多關(guān)注。

　　根據(jù)京東超市國(guó)貨喂養(yǎng)洗護(hù)孕產(chǎn)金榜展示，世喜寬口徑防摔奶瓶、小白熊恒溫調(diào)奶器等產(chǎn)品，以獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和恒溫功能，都能夠更好地解決喂養(yǎng)難題，并獲得消費(fèi)者青睞。新貝電動(dòng)吸奶器、子初孕產(chǎn)婦護(hù)理墊則能夠?yàn)閶寢屘峁└N心的呵護(hù)，贏得了寶媽的喜愛(ài)。

　　而在洗護(hù)產(chǎn)品選擇上，紅色小象酵素洗衣液、袋鼠媽媽保濕套裝、戴可思嬰兒牙膏等更適合嬰幼兒的洗護(hù)產(chǎn)品上榜，體現(xiàn)了年輕父母對(duì)于母嬰洗護(hù)產(chǎn)品成分和精細(xì)化程度需求的加強(qiáng)。

　　輕便穩(wěn)固、安全舒適成車床選購(gòu)關(guān)鍵詞

　　隨著母嬰家庭不斷變化的新需求，嬰兒車床類產(chǎn)品如今也更為普及且多樣化，更好地滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的需要。

　　京東超市國(guó)貨車床金榜中，輕質(zhì)便攜的寶寶好可折疊嬰兒推車、可調(diào)節(jié)腳踏檔位的好孩子輕便嬰兒推車、呵護(hù)寶寶脊柱健康的可優(yōu)比電動(dòng)兒童搖椅等均榜上有名。整體來(lái)看，“輕便穩(wěn)固、安全舒適”成為消費(fèi)者選購(gòu)關(guān)鍵詞，消費(fèi)者對(duì)于嬰兒車床的便捷性與舒適程度方面有更高的要求。

　　京東零售大商超全渠道事業(yè)群母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武表示，隨著新生代父母精致育兒的需求持續(xù)升級(jí)，對(duì)母嬰產(chǎn)品的精細(xì)化和專業(yè)化也提出了更高的要求。京東母嬰始終保持對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的快速洞察，讓父母能夠輕松買(mǎi)到更全、更優(yōu)質(zhì)的商品，同時(shí)打造母嬰品牌和新品的大增量場(chǎng)。而通過(guò)“國(guó)寶寶計(jì)劃”，京東母嬰希望能夠與更多母嬰國(guó)貨品牌一起挖掘更多國(guó)貨寶藏好物，為消費(fèi)者提供一站式國(guó)貨母嬰購(gòu)物服務(wù)，讓育兒更輕松。