2021年8月,全國人大常委會(huì)會(huì)議表決通過了關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定,提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育,一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女。前不久,多位人大代表在“全國兩會(huì)”提出多項(xiàng)和“三孩”有關(guān)的提議。隨著“三孩時(shí)代”到來,中國母嬰行業(yè)迎來了行業(yè)發(fā)展利好時(shí)期。
中國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2018年到2021年中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì),截止到2021年12月,中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模為4.9萬億元,同比增長率為19.5%。
預(yù)計(jì)在接下來的三年,中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)上升,到2024年中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7.6萬億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,“三孩政策”以及人們生活水平的提高,將有利于母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。
中國母嬰行業(yè)用戶規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示,中國母嬰行業(yè)用戶規(guī)模,在2021年達(dá)到2.4億人,同比增長9.1%。從2017年往后,雖然中國母嬰行業(yè)用戶規(guī)模,同比增長率逐年下降,但是整體用戶規(guī)模始終呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,面對(duì)日益增長的母嬰行業(yè)用戶規(guī)模,中國母嬰行業(yè)發(fā)展空間廣闊,但其市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍,差異性布局以及生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品,成為中國母嬰行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
2021年中國奶粉進(jìn)口情況分析
艾媒數(shù)據(jù)顯示,2021年5-12月,中國奶粉進(jìn)口量以及進(jìn)口金額呈波動(dòng)變化趨勢(shì),2021年11月中國奶粉進(jìn)口量為12萬噸,同比增長15.1%,奶粉進(jìn)口金額為51億人民幣,同比增長8.6%;2021年12月中國奶粉進(jìn)口量和進(jìn)口金額都出現(xiàn)一定程度的下降,奶粉進(jìn)口量為8萬噸,進(jìn)口金額為42.6億人民幣,同比分別下降24%和7.9%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,國產(chǎn)奶粉在全球奶粉品牌中占據(jù)了一定的地位,進(jìn)口奶粉不再成為中國消費(fèi)者的主要追求。
2021年中國嬰幼兒紙尿褲十大品牌
根據(jù)艾媒金榜,2021年嬰幼兒紙尿褲品牌中,金榜指數(shù)的是幫寶適,達(dá)92.84。另外,金榜指數(shù)在90以上的品牌,還有好奇紙尿褲,其金榜指數(shù)為91.87?;ㄍ趺疃妗⒋笸?、baby care等品牌也受到不少好評(píng)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著人們生活水平的提高,產(chǎn)品使用體驗(yàn)感以及產(chǎn)品質(zhì)量,成為品牌突圍的關(guān)鍵。由于產(chǎn)品使用者體質(zhì),以及特殊時(shí)期的原因,產(chǎn)品體驗(yàn)感和產(chǎn)品質(zhì)量的重要性,在母嬰用品上尤為突出。
從以上趨勢(shì)來看,中國母嬰消費(fèi)群體不再過分依賴進(jìn)口奶粉,對(duì)國產(chǎn)奶粉的信任度和采購意愿均有所上升。不過,在嬰幼兒紙尿褲金榜前幾位的品牌均源自海外,國產(chǎn)品牌需繼續(xù)發(fā)力追趕。本土母嬰品牌應(yīng)借著“三孩政策”紅利,引導(dǎo)產(chǎn)品往多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。
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