當(dāng)前世界正面臨老齡化，隨著嬰兒出生率的下降和老年人壽命的延長，成人尿失禁患者數(shù)量的增加使成人失禁產(chǎn)品成為增長快的吸收性衛(wèi)生產(chǎn)品細(xì)分品類，眾多制造商為奪得市場努力滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

　　那么，世界各大龍頭衛(wèi)品企業(yè)是如何發(fā)力成人失禁用品領(lǐng)域的？

　　1、Ontex解決羞恥感問題

　　今年8月，比利時衛(wèi)生用品公司Ontex推出了其尿失禁數(shù)字訂閱品牌A Lovely Day，可以保護(hù)人們遠(yuǎn)離尿失禁的恥辱，就像保護(hù)他們遠(yuǎn)離尿失禁本身一樣。

　　據(jù)Ontex公司對外溝通經(jīng)理Maarten veranck的說法，A Lovely Day品牌以完全在線和訂閱為基礎(chǔ)，以坦率的溝通方式提供一系列高質(zhì)量的產(chǎn)品而聞名。A Lovely Day先在法國市場推出，并有可能在其他市場推出，類似于Ontex的嬰兒護(hù)理訂閱服務(wù)Little Big Change，該服務(wù)目前已在六個國家推出。

　　對于尿失禁患者來說，在線/訂閱模式允許患者維護(hù)自己的隱私。根據(jù)法國輿論研究機(jī)構(gòu)IFOP (Institut d ' études opinion et marketing en France et à l ' international) 2019年的一項(xiàng)研究，43%的法國受訪者認(rèn)為大小便失禁是一個禁忌話題，其中50歲以上的人超過30%。

　　“購買失禁保護(hù)的行為往往是尷尬的代名詞，而不是自由，”veranck補(bǔ)充道。人們通常在商店里很快就能買到保護(hù)措施，而不需要花時間去識別適合自己需要的產(chǎn)品。這些因素使此次收購成為一個令人焦慮的時刻。這就是為什么A Lovely Day以中性的包裝提供個性化但謹(jǐn)慎的解決方案。”

　　Ontex還通過開發(fā)智能解決方案來改善患者護(hù)理，加速了成人護(hù)理市場的創(chuàng)新。Ontex將高質(zhì)量的尿布與打印傳感器、夾在尿布上的發(fā)射器以及一款移動設(shè)備應(yīng)用結(jié)合在一起。

　　這種組合可以準(zhǔn)確地確定尿不濕的飽和度以及尿不濕的風(fēng)險，并在需要更換尿不濕時提醒護(hù)理人員。這可以為患者提供量身定制的、個性化的自控支持，這有助于用戶、家庭和護(hù)理人員的福祉。智能尿布還減少了護(hù)理機(jī)構(gòu)對環(huán)境的影響，減少了不必要的尿布使用和洗衣費(fèi)用。

　　Ontex公司的目標(biāo)是開發(fā)和促進(jìn)更好的尿失禁管理，提高尿失禁患者的生活質(zhì)量。這對護(hù)理人員也將是一個巨大的幫助，”Ontex醫(yī)療保健部門總裁Xavier Lambrecht說。“這種新型智能尿片是我們成人護(hù)理研發(fā)中心長期創(chuàng)新項(xiàng)目的成果。它將減少醫(yī)院和護(hù)理院工作人員花在失禁護(hù)理上的時間，為其他基本護(hù)理任務(wù)騰出時間和預(yù)算。”

　　02、Santex在美國擴(kuò)張

　　Santex SpA是全球的失禁產(chǎn)品、外科敷料和矯形產(chǎn)品公司，去年收購了老年護(hù)理產(chǎn)品零售商Parentgiving, Inc.。這兩家公司已經(jīng)整合了業(yè)務(wù)，并正在為在美國的擴(kuò)張而開發(fā)一種更廣泛的產(chǎn)品組合，即Parentgiving旗下的Dry Direct失禁產(chǎn)品。

　　收購Parentgiving使Santex得以將其的尿失禁和個人護(hù)理產(chǎn)品帶入美國市場，獲得了令人垂涎的直接面向消費(fèi)者的能力，并使其在美國的業(yè)務(wù)翻了兩番。

　　目前，Parentgiving公司已經(jīng)擴(kuò)大了Dry Direct尿失禁產(chǎn)品線，增加了的舒適度、柔軟度和高性能。作為高端尿失禁產(chǎn)品的，新的產(chǎn)品線創(chuàng)造了一個無可爭議的市場空間，在舒適度和尿失禁護(hù)理性能的更高標(biāo)準(zhǔn)。

　　“消費(fèi)者，尤其是家庭護(hù)理人員和老年人，正要求更多更好的尿失禁解決方案，”席執(zhí)行官大衛(wèi) 西班牙（David Spain）說。“Dry Direct產(chǎn)品線的擴(kuò)張是將尿失禁產(chǎn)品推向市場的波，它利用了育兒公司十年來銷售優(yōu)質(zhì)尿失禁產(chǎn)品的市場情報(bào)（一個新興的藍(lán)水市場），以及我們的母公司Santex在意大利的制造能力。”

　　與大賣場的大批量生產(chǎn)產(chǎn)品相比，Dry Direct更加柔軟舒適，因?yàn)樗莻€將高性能與異常柔軟的部件結(jié)合在一起的高端尿失禁系列產(chǎn)品——以及意大利制造業(yè)的激情與工藝。

　　“‘意大利制造’的起源是真實(shí)的，”Spain補(bǔ)充道。“從包裝到輪廓，到這些產(chǎn)品的異常柔軟和耐用性，整個Dry Direct系列是在高端尿失禁市場上的一個進(jìn)步。”

　　此次收購將Santex的“意大利制造”質(zhì)量和性能與DTC在線零售商的發(fā)展相結(jié)合，后者擁有狂熱的消費(fèi)者追隨者和極高的消費(fèi)者終身價值。

　　03、PBE業(yè)務(wù)再組

　　Principle Business Enterprises, Inc. (PBE)慶祝60年來為醫(yī)療保健行業(yè)生產(chǎn)安全和吸收性產(chǎn)品，宣布其“寧靜”（Tranquility）品牌失禁產(chǎn)品的演變，并繼續(xù)致力于成為雇主的選擇。

　　行政長官歡迎公司第三代家族領(lǐng)導(dǎo)層任命Andrew Stocking擔(dān)任總裁兼席執(zhí)行官，PBE繼續(xù)注重產(chǎn)品創(chuàng)新，并以提升、啟發(fā)和豐富顧客和助手的生活為使命。

　　近，PBE簡化了尿失禁護(hù)理產(chǎn)品的選擇，以明確區(qū)分它們，并以其他公司無法做到的方式支持市場。

　　該公司統(tǒng)一了“寧靜”系列產(chǎn)品，包括寧靜（Tranquility）、選擇（Select）、舒適護(hù)理（ComfortCare）和游泳伙伴（Swimmates brands）等品牌。隨著這一發(fā)展，該公司將在未來幾個月推出寧靜優(yōu)質(zhì)（Tranquility Premium）、寧靜精華（Tranquility Essential）和寧靜專業(yè)（Tranquility Specialty）產(chǎn)品線，為家庭和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者提供服務(wù)。“寧靜必需品”提供的產(chǎn)品將包括新的“Breathable Brief”，專門為醫(yī)療補(bǔ)助和有嚴(yán)重尿失禁需求的長期護(hù)理佩戴者設(shè)計(jì)。

　　PBE營銷副總裁Angie Williams說:“醫(yī)療補(bǔ)助的受眾是我們脆弱的群體之一。”“多年來，我們的產(chǎn)品一直被稱為優(yōu)質(zhì)尿失禁解決方案。我們的愿景是改善佩戴者和護(hù)理者的生活質(zhì)量，他們正在處理挑戰(zhàn)性的失禁情況，這就是驅(qū)使我們?yōu)檫@些觀眾服務(wù)的原因。我們的團(tuán)隊(duì)一直在努力工作，以提供一個完整的產(chǎn)品提供從青年、壯年到老年，以幫助導(dǎo)航醫(yī)療補(bǔ)助失禁覆蓋范圍。”

　　該公司還通過組建一個臨床護(hù)理團(tuán)隊(duì)，由專門的醫(yī)療補(bǔ)助專家加強(qiáng)其產(chǎn)品創(chuàng)新和咨詢服務(wù)，增加了其服務(wù)于醫(yī)療補(bǔ)助、長期護(hù)理和老兵群體的能力。

　　PBE近還收購了Near Health的某些資產(chǎn)和技術(shù)，Near Health是一家總部位于加利福尼亞州帕洛阿爾托的智能技術(shù)公司。PBE是Near Health的投資者之一，2018年開始生產(chǎn)吸水性產(chǎn)品，以配合該公司的專利技術(shù)SmartBrief。

　　PBE擴(kuò)大了其技術(shù)能力，將SmartBrief和相關(guān)技術(shù)整合到“寧靜連接”（ Tranquility Connect）中。“寧靜連接”是一種高吸水性、一次性的新產(chǎn)品，結(jié)合了遙感技術(shù)，可以檢測剩余容量和體溫，創(chuàng)造了一種更系統(tǒng)、更有效的照顧受看護(hù)者的方式。