“催生”三孩不能只是口號，國家政策的支持、市場部門的監(jiān)管是對中國母嬰消費(fèi)群體的保護(hù)，可推動消費(fèi)升級，同時促進(jìn)“三孩政策”的進(jìn)一步落實(shí)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2021年11-12月中國母嬰行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報》，對我國母嬰行業(yè)近期的政策、監(jiān)管、熱點(diǎn)等動態(tài)作出了分析總結(jié)。

　　政策規(guī)范幼兒配方乳粉產(chǎn)品

　　2021年11月15日，為進(jìn)一步規(guī)范幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等規(guī)定，市場監(jiān)管總局頒布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識的公告》，公告明確指出，幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)嚴(yán)格按照法律法規(guī)，真實(shí)標(biāo)注配料、產(chǎn)品名稱、凈含量等內(nèi)容。

　　政策促進(jìn)母乳喂養(yǎng)率提升

　　2021年11月25日，國家衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動計(jì)劃（2021-2025年）》。《行動計(jì)劃》中提出在5年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)公共場所母嬰設(shè)施配置率達(dá)到80%以上、全國6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上等目標(biāo)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，提高母嬰健康水平和健全母乳喂養(yǎng)全社會支持體系是國家發(fā)展趨勢所在。

　　市場監(jiān)督管理局整治母嬰產(chǎn)品問題（一）

　　近期，國家監(jiān)督管理局對部分跨境電商平臺以“跨境購”的名義，違法銷售母嬰產(chǎn)品的行為，實(shí)施了重點(diǎn)整治，對哈爾濱市多家母嬰店作立案調(diào)查處理。同時，多地市場監(jiān)管局開展食品安全抽查行動，發(fā)現(xiàn)多家企業(yè)的奶粉產(chǎn)品未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，已要求涉事企業(yè)召回不合格產(chǎn)品。

　　市場監(jiān)督管理局整治母嬰產(chǎn)品問題（二）

　　除了國產(chǎn)奶粉，進(jìn)口母嬰產(chǎn)品也是國家監(jiān)管的對象。去年11月，某丹麥進(jìn)口幼兒配方奶粉，因標(biāo)簽不符合標(biāo)準(zhǔn)而被海關(guān)總署拒絕入境。

　　中國母嬰行業(yè)熱點(diǎn)動態(tài)

　　地方政府與企業(yè)都為響應(yīng)“三孩”號召作出了行動。例如，河北省衛(wèi)生健康委專門制定了《河北省“三孩”優(yōu)生優(yōu)育指導(dǎo)門診建設(shè)評估標(biāo)準(zhǔn)》；君寶樂奶粉耗資5億元建成了“君寶樂奶業(yè)創(chuàng)新研究院”。

　　中國母嬰行業(yè)投融資情況

　　根據(jù)艾媒咨詢數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國母嬰行業(yè)2021年全年投融資金額達(dá)27.86億元，比上年增長約45%，這側(cè)面反映出“三孩政策”是母嬰行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。

　　艾媒分析師認(rèn)為，三孩政策出臺后，嬰幼兒用品行業(yè)屬朝陽產(chǎn)業(yè)，市場前景廣闊。隨著生活水平提升，家長們對孩子在吃喝玩樂方面的消費(fèi)意愿提高，從滿足于吃飽穿暖到追求品質(zhì)。母嬰行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，打造品質(zhì)化產(chǎn)品。