80、90后成為母嬰用品消費(fèi)新生代，在電商發(fā)展、消費(fèi)升級的大環(huán)境下，國內(nèi)母嬰即時零售行業(yè)迎來高速發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年母嬰市場規(guī)模達(dá)3.25萬億。易觀發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》提到，2021年國內(nèi)母嬰用品融資事件數(shù)量及金額創(chuàng)近年新高，母嬰后浪品牌黑馬頻出。后浪品牌迭出背后，是母嬰品牌積極布局即時零售賽道，通過擁抱線上線下全渠道，快速搶占市場發(fā)展機(jī)遇。

　　近年來，隨著線上銷售份額進(jìn)一步擴(kuò)大，為母嬰品牌發(fā)展提供了機(jī)會。越來越多的母嬰品牌為聚攏目標(biāo)消費(fèi)群體、加固品牌護(hù)城河，通過融合線上線下，構(gòu)建起全渠道購物場景。此前，京東到家母嬰品類負(fù)責(zé)人曾表示，“一方面是消費(fèi)者購物習(xí)慣整體向線上遷徙，尤其是作為‘即時零售原住民’的90后、95后，對小時達(dá)的即時消費(fèi)方式接受度更高;另一方面，越來越多實(shí)體母嬰專營店以及超市的母嬰專區(qū)上線即時零售平臺，豐富供給。”

　　基于需求、供給兩側(cè)共同推動，京東到家等即時零售平臺成為母嬰消費(fèi)新生代主力軍的重要消費(fèi)陣地，母嬰品類也成為即時零售行業(yè)的核心機(jī)會品類之一。據(jù)京東到家、小時購數(shù)據(jù)顯示，2021年母嬰品類的商品銷售額同比上年實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長。母嬰品類也是繼生鮮快消、手機(jī)數(shù)碼、個護(hù)美妝等品類后，京東到家、小時購重點(diǎn)發(fā)力的新品類代表。

　　截止2022年3月，超4000家線下母嬰專營店已入駐京東到家和小時購，孩子王、樂友、愛嬰室、貝貝熊、京東母嬰館等母嬰行業(yè)頭部專營店均已上線。加上超市、便利店等其他業(yè)態(tài)，提供母嬰商品小時達(dá)的門店超4.5萬家，占平臺總門店數(shù)近1/3。

　　從消費(fèi)細(xì)分品類看來，嬰幼兒奶粉、紙尿褲是京東到家、小時購銷售額TOP2品類，其次是嬰幼兒洗護(hù)用品、食品和玩具。此外，嬰兒喂養(yǎng)用品、嬰幼童裝等也迎來高速增長。據(jù)易觀《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》，在新舊母嬰品牌拉鋸中，嬰幼兒奶粉、童裝/童鞋等品類，依然以傳統(tǒng)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。嬰兒零輔食品類中，后浪品牌占據(jù)半壁江山;玩具和嬰幼兒推車/安全座椅品類中，后浪品牌數(shù)量占比超30%，母嬰全品類商品呈現(xiàn)較快增速。

　　電商平臺不斷增長的母嬰銷售數(shù)據(jù)表明，以母嬰門店為代表的線下實(shí)體商家，正通過京東、達(dá)達(dá)等企業(yè)的數(shù)字技術(shù)能力和即時零售解決方案，實(shí)現(xiàn)降本增效，獲得更好更快增長。

　　婦女節(jié)前，達(dá)達(dá)集團(tuán)聯(lián)合惠氏、伊利、幫寶適、飛鶴、高露潔、好奇、奇莫、強(qiáng)生等眾多母嬰品牌商家，發(fā)起“親子守護(hù)計劃”，為消費(fèi)者和大眾提供“品質(zhì)可靠、方便快捷、值得信賴”的母嬰商品和配送服務(wù)。此外，京東到家還將為參與“親子守護(hù)計劃”的品牌和商家提供流量、營銷、運(yùn)營指導(dǎo)、履約配送等多項(xiàng)服務(wù)支持，推動更多母嬰實(shí)體零售商數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，助力優(yōu)化母嬰領(lǐng)域即時消費(fèi)體驗(yàn)。

　　整體而言，線下母嬰市場份額仍顯強(qiáng)勢，但伴隨年輕一代母嬰消費(fèi)者越來越習(xí)慣并接受“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達(dá)”的即時零售方式，母嬰即時零售需求進(jìn)一步顯現(xiàn)和釋放。京東到家、小時購方面表示，未來將持續(xù)增加各城市母嬰專營店門店入駐，攜手商家、品牌豐富更多類型商品供給，為消費(fèi)者帶來更好更便捷的購物體驗(yàn)。