4月21日，抖音電商正式生效《【兒童化妝品商品發(fā)布及宣傳】實(shí)施細(xì)則》。重點(diǎn)在適用范圍、商品發(fā)布規(guī)范及宣傳規(guī)范三方面對(duì)兒童化妝品進(jìn)行了明確細(xì)致的規(guī)定。

　　這也是抖音電商平臺(tái)專門針對(duì)兒童化妝品制定的部規(guī)則。

　　早在1月28日，抖音電商就曾發(fā)布此細(xì)則的次生效通知，時(shí)隔三個(gè)月，今日又發(fā)布了新修訂版?？梢婋娚唐脚_(tái)對(duì)于兒童化妝品的管理逐漸清晰、細(xì)化。

　　此次生效的細(xì)則在3處做出更新：

　　1、增加規(guī)則適用類目范圍：玩具/童車/益智/積木/模型/>仿真/過家家玩具>過家家玩具；

　　2、明確取得3C認(rèn)證的兒童化妝玩具僅允許放置在過家家玩具類目下，且不能宣傳為兒童化妝品；

　　3、明確同時(shí)取得3C認(rèn)證及未按兒童化妝品申報(bào)備案的兒童彩妝玩具需按照備案類別進(jìn)行相應(yīng)宣傳，不得出現(xiàn)宣導(dǎo)未成年人化妝的內(nèi)容。

　　打著玩具旗號(hào)賣彩妝

　　如今超市賣場(chǎng)、母嬰店、電商平臺(tái)上，兒童化妝品琳瑯滿目，不僅可選擇的品牌眾多，而且分門別類。同時(shí)商家還會(huì)根據(jù)節(jié)日活動(dòng)、熱門IP聯(lián)名等形式推出款式新穎的兒童化妝品。

　　以抖音平臺(tái)為例，搜索“兒童化妝品”關(guān)鍵字，造型可愛、顏色絢麗的產(chǎn)品遍地開花。這些商品價(jià)格從十幾元到幾百元不等，按規(guī)格、顏色的不同有相應(yīng)的價(jià)格浮動(dòng)。

　　按照規(guī)定，兒童化妝品需經(jīng)過化妝品備案后上市。企業(yè)具備化妝品生產(chǎn)資質(zhì)，符合化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范的前提下，還要有相應(yīng)的安全評(píng)估、毒理測(cè)試等。這類化妝品多以“護(hù)膚式”產(chǎn)品為主，品類集中在面霜、沐浴露、洗發(fā)膏等日常使用的單品中。

　　目前，市場(chǎng)上還存在一類“裝扮式”兒童產(chǎn)品，上市只需要3C認(rèn)證即可。這類商品大多是口紅、腮紅、眼影等彩妝單品。需要注意的是,3C標(biāo)志并不是質(zhì)量標(biāo)志，它是一種基礎(chǔ)的安全認(rèn)證。

　　而后者作為新式的兒童裝扮玩具，在家長(zhǎng)和兒童群體中早已打開“暢銷大門”。據(jù)了解，每逢兒童節(jié)、校慶、生日會(huì)等活動(dòng)，兒童彩妝成為“必備單品”。節(jié)目表演時(shí)有化妝需求，美觀有趣的禮盒又能得到孩子的喜愛。

　　兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等的化妝品。目前符合規(guī)定且有備案的兒童化妝品也多以兒童沐浴露、保濕乳霜為主，而銷量十分可觀的兒童“裝扮式”彩妝玩具則“名不副實(shí)”。

　　一款售價(jià)48元的彩妝禮盒，內(nèi)含3色腮紅、6色唇彩、6色眼影、3色指甲油及配套刷具，品類一應(yīng)俱全，堪比成人彩妝套盒。

　　在商品介紹中，“不傷皮膚、水溶性配方、食品級(jí)原料、不含防腐劑...”成為產(chǎn)品安全的宣傳重點(diǎn)。但實(shí)際上，這并不屬于兒童化妝品，而是把兒童美妝產(chǎn)品作為玩具進(jìn)行售賣。

　　低齡博主為產(chǎn)品帶貨

　　除了混淆產(chǎn)品屬性問題，短視頻創(chuàng)作平臺(tái)的普及，還出現(xiàn)越來越多的低齡美妝博主，年僅七八歲的女孩兒錄制化妝教學(xué)視頻，從語言表達(dá)到上臉試用、評(píng)測(cè)有模有樣。

　　還有一些賬號(hào)以此類內(nèi)容附鏈?zhǔn)圪u相關(guān)產(chǎn)品，從側(cè)面引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。

　　此前，眾多媒體就曾報(bào)道過在小紅書、B站、快手、好看視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，出現(xiàn)了一批打著“全網(wǎng)小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”為噱頭的少兒美妝博主。視頻中，甚至有5歲女童，身穿露肩裝，卷著成熟的發(fā)型，嫻熟地化上一層層粉底和眼影，用清脆的娃娃音試色推薦,對(duì)著鏡頭嘟嘴眨眼。

　　這些短視頻在一定程度上也將兒童化妝品推進(jìn)大眾視野。尤其對(duì)于一些低齡兒童，會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響。

　　為此，化妝品商家應(yīng)規(guī)范宣傳形式，加強(qiáng)主體意識(shí)，不以博眼球、拉流量、促轉(zhuǎn)化為目的而發(fā)布兒童化妝品的內(nèi)容，售賣相關(guān)不合規(guī)產(chǎn)品。

　　電商平臺(tái)出手了！

　　據(jù)觀察，很多商家試圖模糊裝扮類玩具與化妝品的界限。不僅無法保證兒童用妝安全，還增加了兒童化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管難點(diǎn)。

　　由于國(guó)內(nèi)兒童化妝品市場(chǎng)起步晚，以及消費(fèi)意識(shí)欠缺，使得大眾對(duì)于兒童化妝品的重視程度相對(duì)較低。很多家長(zhǎng)認(rèn)為買來玩一玩，簡(jiǎn)單在臉上涂抹，問題不大。

　　有專家指出，兒童皮膚結(jié)構(gòu)、生理特征與成年人有很大差異，主要表現(xiàn)在皮膚較薄、毛發(fā)較少、汗腺分泌較少、皮下血管豐富、抵御外界刺激的能力較弱等，所以針對(duì)兒童化妝品的生產(chǎn)研發(fā)更要嚴(yán)格要求。

　　所以對(duì)于只有基礎(chǔ)3C認(rèn)證的美妝玩具，涂抹在兒童皮膚上是否安全無害還需存疑。

　　此次抖音電商新增的細(xì)則中，就是重點(diǎn)針對(duì)兒童裝扮類玩具實(shí)行目錄分類及宣傳規(guī)范。在嬰童用品相關(guān)類目之外，禁止創(chuàng)建兒童化妝品，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成使用安全隱患。否則將按《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》中的“濫發(fā)信息”對(duì)其進(jìn)行處理。

　　此外，也有一些兒童美妝產(chǎn)品會(huì)在詳情頁標(biāo)明化妝品檢測(cè)報(bào)告和備案憑證。對(duì)于同時(shí)取得3C認(rèn)證及化妝品備案的兒童彩妝，抖音電商也明確需按照備案的類別及化妝品要求進(jìn)行相應(yīng)宣傳，不得出現(xiàn)宣導(dǎo)未成年人化妝的內(nèi)容。

　　對(duì)于電商平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營(yíng)者來說，這無疑是提高了入駐門檻、選品標(biāo)準(zhǔn)及商品宣傳側(cè)重點(diǎn)。

　　去年12月，國(guó)家藥監(jiān)局就曾發(fā)布“勿將玩具當(dāng)兒童化妝品使用”的科普文章。其中提到由玩具生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的僅供玩偶等涂飾用的玩具產(chǎn)品，不作為化妝品管理，兒童將這類玩具誤用為化妝品存在一定安全隱患。

　　12歲（含）以下的兒童，特別是3歲以下的嬰幼兒，皮膚屏障功能尚未成熟，對(duì)外來物質(zhì)的刺激更敏感，更容易受到損害。按照一般玩具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來的“口紅玩具”、“腮紅玩具”等產(chǎn)品中可能含有不適宜作為化妝品原料使用的物質(zhì)，包括安全風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高的著色劑等，如果給兒童使用，可能會(huì)刺激兒童的皮膚。此外，這類“彩妝玩具”可能存在重金屬超標(biāo)的問題，例如：鉛超標(biāo)。過量鉛被吸收后可損害身體多個(gè)系統(tǒng)，甚至影響兒童智力發(fā)育。

　　兒童化妝品由于其適用人群的特殊性，國(guó)家藥監(jiān)局提出比成人用化妝品更為嚴(yán)格的監(jiān)管要求。此次抖音電商平臺(tái)的細(xì)化規(guī)范，又將倒下一批“心存僥幸”的商家，想靠打擦邊球獲利終究不可取。